全球今熱點(diǎn)：B站將針對(duì)618上線一系列種草帶貨新功能
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作者/劉峰
圖/億邦動(dòng)力
5月21日消息，在2023年阿里媽媽淘寶聯(lián)盟合作伙伴峰會(huì)上，B站帶貨運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人加林透露，B站近期將上線一系列與種草帶貨相關(guān)的新產(chǎn)品新功能，瞄準(zhǔn)即將到來(lái)的618大促。并且，B站還將進(jìn)一步孵化、鼓勵(lì)帶貨UP主。隨著B站電商轉(zhuǎn)化和帶貨基建的逐步完善，據(jù)加林分享，目前已有頭部美妝、家居、電商平臺(tái)等多家品牌在B站跑通UP種草+藍(lán)鏈帶貨模式。
加林介紹稱，為方便帶貨和種草，B站新上線了數(shù)個(gè)相關(guān)新產(chǎn)品功能。例如，近期會(huì)上線“心動(dòng)組件”種草產(chǎn)品，具體來(lái)說(shuō)，在UP主的種草視頻內(nèi)及評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈區(qū)域，會(huì)出現(xiàn)外顯的“種草”按鈕。用戶可在不中斷觀看體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，點(diǎn)擊心動(dòng)組件的“種草”按鈕加購(gòu)商品，還可通過(guò)該組件跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)消費(fèi)電商的聚合頁(yè)面。
B站還將在618推出“星火計(jì)劃”618特別企劃，用來(lái)打通種草與轉(zhuǎn)化鏈路。該計(jì)劃將在近期開始商家招募。
據(jù)加林介紹，“星火計(jì)劃”是基于B站與阿里淘寶聯(lián)盟的深度合作，服務(wù)于今年618的商家投放需求的產(chǎn)品。該計(jì)劃通過(guò)幫助商家實(shí)現(xiàn)“商單+起飛”數(shù)據(jù)分析，衡量種草視頻“全店互動(dòng)歸因口徑+T15長(zhǎng)效ROI”的交易轉(zhuǎn)化效果；商家也可通過(guò)該產(chǎn)品精準(zhǔn)抓取到興趣用戶生態(tài)數(shù)據(jù)，賦能效果廣告投放，鎖定潛在消費(fèi)者。
除了一系列支持用戶在平臺(tái)上“種草”的新功能，加林還表示，帶貨UP主的激勵(lì)與扶持也將是B站今年的重點(diǎn)規(guī)劃，B站計(jì)劃通過(guò)制定獎(jiǎng)勵(lì)政策、優(yōu)化貨盤對(duì)接等方式，孵化和挖掘更多帶貨UP主。
據(jù)了解，2022年年度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站高層提出了做“大開環(huán)電商”的戰(zhàn)略理念。加林透露，B站作為目前唯一做大開環(huán)電商的內(nèi)容平臺(tái)，提供“視頻帶貨”與“直播帶貨”兩種帶貨模式，打通長(zhǎng)視頻、短視頻與直播間等多屏多場(chǎng)景，面向品牌號(hào)、UP主、主播全面開放。
關(guān)于在大開環(huán)戰(zhàn)略下的貨端建設(shè)，B站目前已與淘寶聯(lián)盟等電商平臺(tái)全面打通選品庫(kù)，UP主和主播通過(guò)“懸賞大廳”后臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)選品、商品掛鏈與傭金結(jié)算。
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