城市如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”？_天天視點
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原標(biāo)題：城市如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”？
互聯(lián)網(wǎng)時代，因網(wǎng)而紅的不僅有人，還有城市。借助短視頻、直播等平臺，一些城市在線上線下“吸粉”無數(shù)?！?D魔幻”“網(wǎng)紅長沙”“進(jìn)淄趕烤”……今年以來，人們的出游熱情徹底被釋放，重慶、長沙、淄博等一批新老“網(wǎng)紅城市”吸引著全國各地游客慕名前去“打卡”。
旺盛的人氣，帶來了“真金白銀”的“財氣”。以今年“五一”假期的數(shù)據(jù)為例。新晉“網(wǎng)紅城市”淄博的旅游業(yè)消費額環(huán)比4月增長73%，游客在淄博本地中小商戶日均消費金額環(huán)比4月增長也達(dá)到了近40%；老牌“網(wǎng)紅城市”長沙27個旅游景區(qū)累計接待游客194.95萬人次，實現(xiàn)營收9210.51萬元。
在熱鬧的消費場景中，在高漲的消費熱情里，涌動的是經(jīng)濟的澎湃活力，體現(xiàn)的是對生活的美好向往。這種向上的力量正是多方共同努力的結(jié)果。
試想，沒有四通八達(dá)的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)，來一場“說走就走的旅行”就只能是說說而已，體驗性消費更無從談起；沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的渴求，就不會有風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“打卡浪潮”；沒有各地方對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，就沒有文旅項目、文創(chuàng)產(chǎn)品的精心打造，也就很難吸引眾多游客真正心向往之……
可見，“網(wǎng)紅城市”的誕生，從根本上說是城市高質(zhì)量發(fā)展的必然。
梳理網(wǎng)紅城市的“成長記”就可以發(fā)現(xiàn)，與以往不同的是，如今各個城市不再滿足于宣傳“吃喝玩樂”，而是不斷提升城市品質(zhì)和美譽度，加速整體旅游環(huán)境和服務(wù)的提升。比如，重慶通過城市更新項目打造了如山城巷、十八梯、戴家巷等特色街區(qū)，未來還將繼續(xù)通過提升老城區(qū)環(huán)境，助力城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。又如，針對“天價餐飲”等旅游亂象，多地市場監(jiān)督管理部門展開行動，及時嚴(yán)肅查處損害消費者合法權(quán)益的行為。
值得提醒的是，對于那些尚未成為“網(wǎng)紅”的城市，切忌一擁而上，用模式化、同質(zhì)化的套路來強行招徠游客，如此不但難以使城市成為“網(wǎng)紅”，反而會丟掉自身的經(jīng)濟發(fā)展特色優(yōu)勢。跟風(fēng)打卡看似熱鬧，但迎合公眾注意力產(chǎn)生的“網(wǎng)紅”，其生命周期注定很短暫。有的地方曾經(jīng)靠著特色古城、獨特街區(qū)等概念紅了一陣子，卻因為極度商業(yè)化、管理失位等問題很快又冷清了下來。
其實，哪一個城市沒有燒烤？哪一個城市沒有景點？哪一個城市沒有故事？淄博提醒了所有中小城市，只要有市井和煙火，都有火的可能。同時這也說明，現(xiàn)在或許已經(jīng)沒有所謂的旅游城市和非旅游城市之分。想要成為“網(wǎng)紅城市”，就需要與地方產(chǎn)生經(jīng)濟、情感聯(lián)接。“網(wǎng)紅”的名頭不會經(jīng)久不衰，唯有城市的氣質(zhì)、文化的底蘊、溫馨的體驗，能讓人們心之所向、行之所往。
穿越“網(wǎng)紅”光環(huán)，更是人們重新發(fā)現(xiàn)城市的過程。從軟文化到硬產(chǎn)業(yè)，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，對于“網(wǎng)紅城市”來說，想要長久地“紅”下去，這才剛上路呢?。ㄖ袊?jīng)濟網(wǎng)評論員 子房先生）
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