景點(diǎn)長“紅”并非局長常“紅” 全球播報(bào)
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原標(biāo)題:景點(diǎn)長“紅”并非局長?!凹t”
5月18日,新華社刊發(fā)一篇題為《跟風(fēng)制造文旅局長“網(wǎng)紅”,請(qǐng)適可而止》的文章指出,不少地方推出文旅局長“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象,把宣介重點(diǎn)放在了文旅局長本身,過于重視夸張的表現(xiàn)方式,并無多少實(shí)質(zhì)內(nèi)容,最終導(dǎo)致拍出的大片小片“千片一面”。
近年來,文旅局長們各顯才藝“火出圈”,著實(shí)讓人們看了一次便“念念不忘”,讓冷門景區(qū)搖身一變,成了大家心中的“詩與遠(yuǎn)方”。不論是賀嬌龍一襲紅衣策馬雪原,還是劉洪頭戴斗笠、身著古裝、手牽駿馬,在高原山水間“笑傲江湖”,抑或是都波身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾,在白雪皚皚的森林里化身“森林的主人”……他們用獨(dú)特的形象,成功“帶火”家鄉(xiāng)的絕美風(fēng)景和特色產(chǎn)品,值得我們點(diǎn)贊和喝彩。
“網(wǎng)紅”局長的“花式內(nèi)卷”,確實(shí)引來了流量、形成了聲勢。然而在現(xiàn)實(shí)生活中,有些地方過度看中個(gè)人“出圈”而非景點(diǎn)“出圈”,在推介宣傳時(shí),著重渲染個(gè)人魅力,甚至出現(xiàn)過度包裝、刻意賣萌、虛假宣傳等,類似這種沒有“卷”對(duì)方式、沒有“卷”準(zhǔn)對(duì)象、沒有“卷”出高質(zhì)量服務(wù)成效的做法,勢必會(huì)落入“竹籃打水一場空”的尷尬境地,值得警惕。
事實(shí)上,文旅局長“火出圈”,其“火”是為文旅而火,并非為自身流量而火,也非為嘩眾取寵而火,而是變流量為留量之火。換言之,流量能否轉(zhuǎn)化為“留量”,決定因素并不在于“局長出圈”,而是在于旅游資源和服務(wù)本身,只有不斷提升景區(qū)品質(zhì),讓游客置身如畫風(fēng)景中發(fā)自內(nèi)心感嘆一句“沒白來”,產(chǎn)生“不虛此行”的正面感受,才是文旅宣傳與文旅發(fā)展的共贏之道。
城市、景區(qū)想要“火出圈”,除了拼裝扮、拼顏值、拼噱頭,更重要的是拼旅游創(chuàng)意和服務(wù),把拼勁用在刀刃上。住宿、出行、消費(fèi)、游玩、飲食,每一環(huán)都關(guān)系游客的出行體驗(yàn),只有做好前端“出圈”、把握后端“品控”,環(huán)環(huán)相扣、品質(zhì)支撐,才能讓更多“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。相反,如果僅僅拿“局長”的身份當(dāng)賣點(diǎn),第一波嘗鮮的游客負(fù)評(píng)不斷、吐槽不絕,必將出現(xiàn)“翻車”現(xiàn)象,得不償失。
地方紅不紅,關(guān)鍵看服務(wù),不是看網(wǎng)紅,不是去跟風(fēng)。很多網(wǎng)友表示,景點(diǎn)長“紅”應(yīng)該是“政府搭臺(tái),群眾唱戲”,文旅局長如果成了“專業(yè)麥霸”把戲唱完了、唱過頭了,群眾這個(gè)主角就沒戲唱了。淄博燒烤為什么會(huì)“火出圈”,不是靠文旅局長出圈,靠的正是政通人和組合拳,收獲了全國各地游客的“關(guān)注”和“點(diǎn)贊”。
“出圈”憑實(shí)力。與其看到別人吃肉流著口水去跟風(fēng)模仿,不如靜下心來好好梳理,用心摸摸自己的家底,腳踏實(shí)地尋找出路,這才是把“流量”變“留量”的正確打開方式。(李偉)
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