低俗營銷 邊界不容試探
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原標(biāo)題：低俗營銷 邊界不容試探
一番表演猛如虎，罰款停業(yè)下場苦。近日，云南西雙版納一家“猛男餐廳”被查處。經(jīng)調(diào)查，今年4月至7月期間，這家餐廳雇傭多名男性演員，在餐廳內(nèi)向消費者嘴對嘴喂食，并貼身熱舞，做出大尺度的挑逗性動作，而且現(xiàn)場還有未成年人觀看。此事已引起當(dāng)?shù)匚穆貌块T的重視，目前正在立案調(diào)查。
從網(wǎng)上發(fā)布的視頻來看，這是一家經(jīng)營泰國菜的餐廳。餐廳別出心裁，很會搞“氛圍”，尤其令人“大開眼界”的是：作為一家餐廳，它的主要賣點不是服務(wù)，不是菜品，而是猛男的表演。
當(dāng)下，餐飲行業(yè)競爭激烈，為了引流獲客，各家餐廳可謂使出了十八般武藝。將表演引進(jìn)餐廳，提升顧客用餐體驗，本來無可厚非。但嘴對嘴喂食這般的表演充滿了某種挑逗，好好的餐廳硬是營造出了夜店的味道，讓人一時之間失去了邊界感。
無獨有偶，“博眼球”儼然已成為當(dāng)下餐飲業(yè)的營銷手法。去年，上海某餐廳服務(wù)員穿比基尼上班，化身餐廳服務(wù)生，顧客由此排長隊；西安一家“猛男火鍋店”，服務(wù)員半裸上半身，完美的肌肉線條直接刺激消費者食欲。這些所謂的營銷創(chuàng)新一直在打擦邊球，把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把歪路當(dāng)捷徑，給社會風(fēng)氣和商業(yè)環(huán)境帶來不良影響。
營銷打擦邊球，無異于游走在危險地帶。顯然，有些邊界不容試探，有些底線不可突破。無論什么樣的營銷方式，不得妨礙社會公共秩序，或者違背社會公序良俗，不得傳播含有淫穢、色情等不良內(nèi)容?！懊湍胁蛷d”自以為聰明，擦邊球打得漂亮，但其實已經(jīng)越過了道德及法律的紅線，最終落得被責(zé)令停止演出、罰款10余萬元的下場——可謂自食惡果，搬起石頭砸自己的飯碗。
從報道看，“猛男餐廳”的低俗表演，已經(jīng)持續(xù)3個多月，直到日前才被查處。這無疑是對監(jiān)管部門的一次提醒，提示監(jiān)管有加大懲處的必要。若低俗營銷得不到及時、有效的治理，容易導(dǎo)致“破窗效應(yīng)”，特別是對于正處在價值觀形成階段的未成年人來說，低俗營銷的毒害恐怕是社會難以承受之重。
必須要指出，對任何商家來說，用低俗營銷換來的眼球效應(yīng)都是暫時的。讓人心里不適，又沒有任何社會價值的擦邊式表演，最終擦到的將是法律的紅線。（陳江）
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