搜狐視頻舉辦幽默搞笑短視頻大賽 再次將大眾帶入歡樂的海洋
“搞笑是一種貢獻。”曾出品《屌絲男士》《極品女士》等多部搞笑“神劇”的搜狐視頻，通過舉辦幽默搞笑短視頻大賽的形式，再次將大眾帶入歡樂的海洋。
12月7日晚，搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽頒獎禮在北京“爆笑”啟幕。搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO 張朝陽等出席啟動儀式，藝人評審包括評審團主席大鵬，以及梁龍、小鹿、關(guān)凌、張星特，助力官喬杉，行業(yè)評審團Tony、子龍、楊小P等“幽默咖”亮相出席或在線與網(wǎng)友互動，并分享了自己的評判標(biāo)準(zhǔn)。
此次幽默搞笑短視頻大賽于今年8月17日正式啟動，一直持續(xù)到11月17日，最終航航兒、翻滾吧肉肉，文西與阿漆、胥渡吧出品、陳翔六點半等賬號獲獎。短短90天的時間里，一支支或角度清奇，或腦洞大開，或妙筆埋梗，或劇情神轉(zhuǎn)折的短視頻，讓觀眾卸下疲憊，捧腹開懷。
一直以來，搜狐視頻不只有美劇等長視頻，還有目前非常火熱的短視頻和直播，搞笑幽默是其中一個重要的門類。生產(chǎn)出《屌絲男士》《極品女士》《煎餅俠》等作品的搜狐視頻，可以說是搞笑視頻界的鼻祖。
談及舉辦該活動的初衷，張朝陽坦言，搞笑是一種貢獻，無論生活悲與喜，都需要笑一笑。“希望每個致力于內(nèi)容創(chuàng)作的幽默達人都能來參加比賽。”張朝陽表示，這次大賽也為創(chuàng)作者提供了很好的機會，期待短視頻涌現(xiàn)出來各種各樣的“大鵬”，出現(xiàn)繁花似錦的狀態(tài)。
近年來，隨著手機網(wǎng)速和相機性能的提升，越刷越快樂的短視頻如破竹之勢迅速爆發(fā)，成為大眾“殺時間”的第一利器，也是當(dāng)下全民最受歡迎的社交娛樂方式。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，短視頻用戶人均單日使用時長達234.6分鐘，遠高于即時通訊和長視頻。首屆搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽正是搜狐視頻結(jié)合自身基因和專業(yè)優(yōu)勢，踩中當(dāng)下短視頻賽道而打造的新玩法。
在短視頻快速崛起的同時，長視頻的困境卻越發(fā)凸顯。隨著近期愛奇藝爆出裁員等消息，歷經(jīng)十余年發(fā)展、依然處于虧損的長視頻發(fā)展再次引發(fā)討論。而早在兩年前，搜狐視頻就確定了自制長視頻和自媒體短視頻的雙引擎戰(zhàn)略，走出了一條小而美的視頻發(fā)展之路，此次大賽就是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵動作。
如今，隨著短視頻崛起，用戶增長見頂，長視頻平臺也必須作出改變，長短融合已成為行業(yè)發(fā)展趨勢。以幽默搞笑為切入口，搜狐視頻當(dāng)下發(fā)力短視頻可以說正當(dāng)時。
巨頭爭加碼，短視頻成最“殺”時間的應(yīng)用
搜狐已是短視頻賽道的一個重要玩家，而搜狐視頻發(fā)起幽默搞笑短視頻大賽則有著天然優(yōu)勢，積淀了幽默搞笑的平臺優(yōu)勢和廣泛的粉絲群體，具備推出幽默搞笑短視頻大賽的平臺基因和專業(yè)優(yōu)勢，加上搜狐矩陣的億級用戶覆蓋資源，可以為創(chuàng)作者提供廣闊的幽默舞臺。
本屆搜狐視頻幽默搞笑短視頻大賽設(shè)置了幽默短劇、脫口秀、配音模仿和有顏有趣四個賽道，各賽道分別設(shè)置一、二、三等獎，單項獎金最高達20萬。大賽期間累計發(fā)布原創(chuàng)+首發(fā)作品21343支，參賽作品總播放量超4000萬，主話題閱讀量1個億。
得益于內(nèi)容生產(chǎn)方式的便捷性和低門檻，以及智能手機的普及、手機拍照性能的提升，和移動4G乃至5G的發(fā)展，使得碎片化時代的觸網(wǎng)體驗觸手可及，短視頻作為視頻新形態(tài)，也契合了行業(yè)發(fā)展趨勢。
短視頻自2018年以來日漸風(fēng)靡，在其崛起的過程中，騰訊美拍、新浪秒拍等國內(nèi)短視頻先驅(qū)最終成為“先烈”，而以快手、抖音等為代表的短視頻app則脫離了與社交媒體的依附關(guān)系，成長為獨立性質(zhì)的短視頻應(yīng)用，并打造了獨特的社交場域。目前，無論是從市場規(guī)模、使用率，還是從拉新能力、用戶時長等方面來看，短視頻都已超越長視頻。
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止去年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%;其中短視頻用戶規(guī)模最大，達到8.73億，使用率也持續(xù)走高，達到88.3%，相較2018年底提高10個百分點;而同期綜合視頻(以網(wǎng)絡(luò)電視劇、電影、綜藝為代表的長視頻)的用戶規(guī)模為7.04億，使用率為71.1%，呈現(xiàn)明顯下降趨勢。
短視頻也是吸引新網(wǎng)民觸網(wǎng)的“磁鐵”。在去年6月-12月的新增網(wǎng)民中，有25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，其中短視頻對網(wǎng)民吸引力最大，有20.4%的人首次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，遠高于綜合視頻不足5%的拉新能力。
此外，短視頻還吸走了網(wǎng)民更多的注意力，全國網(wǎng)民使用手機時近三分之一的時間都在看短視頻。極光大數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，短視頻人均單日使用時長達234.6分鐘，同比增長高達20.5%;短視頻用戶時長占比繼續(xù)提升至31.6%，成為網(wǎng)民手機中最“殺”時間的娛樂消遣方式，遠高于即時通訊的19.8%和在線視頻的6.9%。
目前，短視頻行業(yè)基本形成“兩超多強”的格局，吸引了阿里、騰訊、百度等企業(yè)布局，如淘寶曾推出鹿刻APP，騰訊布局微視，百度打造好看視頻等，而搜狐也已成為重要一極。
在12月7日晚的頒獎禮上，張朝陽透露，直播和短視頻是搜狐非常重要的戰(zhàn)略發(fā)展賽道，而幽默和搞笑是其中一個重要的領(lǐng)域，是人們重要的需求。他還提到，今年幽默搞笑短視頻大賽雖然是第一屆，但參賽的人特別多，年輕人特別逗。
有數(shù)據(jù)顯示，去年短視頻用戶瀏覽的諷刺幽默類內(nèi)容占比達到63%。而此次搜狐視頻發(fā)起的為期三個月的幽默搞笑短視頻大賽取得了廣泛影響，吸引了上千名創(chuàng)作者參與，掀起全民搞笑創(chuàng)作熱潮。
長短融合、精細(xì)化運營成未來趨勢
隨著頭部廠商的相繼涌入，短視頻賽道增長紅利逐漸見頂，競爭日趨激烈，行業(yè)亟需類似“幽默搞笑短視頻大賽”這樣的精細(xì)化運營。搜狐視頻發(fā)起此次大賽是在短視頻賽道的一次新玩法的試水，也其近年來探索新的視頻發(fā)展模式、推動自制長視頻和短視頻融合發(fā)展的重要嘗試。
短視頻的風(fēng)光背后，是長視頻越來越深入的困境。在互聯(lián)網(wǎng)用戶趨于飽和、粉絲流量見頂?shù)那闆r之下，長視頻用戶規(guī)模增長趨于停滯。雖然去年一季度，由于疫情等原因，網(wǎng)民娛樂化需求轉(zhuǎn)到線上，綜合視頻用戶規(guī)模短暫出現(xiàn)雙位數(shù)增長，但隨著疫情防控進入常態(tài)化，其用戶規(guī)模又開始回落。
在用戶流失的情況下，“優(yōu)愛騰”等頭部長視頻平臺也面臨越來越大的經(jīng)營壓力，高度依賴的會員營收在會員增長方面放緩甚至下降，尤其是今年以來，氪金能力強的選秀節(jié)目被叫停、超前點播被點名而取消，持續(xù)陷入虧損泥淖。
愛奇藝可以說是這一困境的代表。該公司去年營收增速不足3%，今年前三季度增速則僅有4%;2017年到2019年虧損從37億元擴大至103億元，去年有所好轉(zhuǎn)，但虧損仍超70億元，今年前三季度虧損則達44億元。近期，愛奇藝還被爆出裁員20%-40%，被外界認(rèn)為是“斷臂求生”。
相比于其他視頻平臺居高不下的成本困境，作為視頻行業(yè)的奠基者，搜狐視頻很早就放棄了這條走不通的路。2019年搜狐視頻確定雙引擎戰(zhàn)略，提出重點聚焦自制長視頻和自媒體短視頻兩個方面。最近兩年，搜狐視頻先后推出《奈何boss要娶我》《沉默的證明》《我愛你》等備受用戶喜愛的自制劇，告別天價劇，闖出了一條小而美的獨特視頻發(fā)展模式。
此次發(fā)起幽默搞笑短視頻大賽則是搜狐加碼短視頻、推動長短視頻融合發(fā)展的關(guān)鍵動作。短視頻的迅猛發(fā)展意味著流量的聚合，而流量即為財富，變現(xiàn)速度遠快于長視頻，因此也最受“金主”青睞。據(jù)QuestMobile報告，在今年上半年的媒介行業(yè)廣告收入中，短視頻以高達42.6%的收入占比登頂行業(yè)榜首，遠高于第二位的綜合資訊(占比20.5%)，而處于第三位的長視頻僅貢獻了13.3%。
這也倒逼長視頻平臺必須做出改變，而從行業(yè)發(fā)展來看，長視頻和短視頻的融合發(fā)展將成為未來趨勢——短視頻拉流量、長視頻留用戶，形成協(xié)同發(fā)展。
今年4月，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)進行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，通過成立新的在線視頻BU將騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶共同整合，以促進長視頻與短視頻業(yè)務(wù)融合發(fā)展。此外，B站近年來也在持續(xù)推進短視頻和中長視頻布局，此前就宣布將進軍紀(jì)錄片市場。
搜狐此次再次發(fā)力短視頻，也將為搜狐視頻未來發(fā)展提供新動能。搜狐視頻稱，憑借大賽引領(lǐng)的火爆“快樂”熱潮，全平臺開動為全民創(chuàng)作提供分發(fā)和互動機會，共同打造獨具特色的短視頻平臺新引擎，構(gòu)建未來強勁的新增長極。而幽默搞笑類短視頻存在更高的商業(yè)化潛力，艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在短視頻用戶感興趣的視頻廣告類型中，幽默搞笑類視頻廣告更容易吸引用戶，占比達到58%。
張朝陽此前表示，創(chuàng)作沒有壟斷性，視頻行業(yè)也必然是多平臺共存。自制劇、自制綜藝的長視頻內(nèi)容，加上PGC、UGC、信息流類自媒體短視頻的長短視頻雙引擎布局，將合力開拓搜狐視頻的未來新跑道。
這條長短融合、協(xié)同發(fā)展的跑道，搜狐視頻已前瞻布局，未來或許將會有更多的玩家進入。
