【西街觀察】一次兩廂情愿的“東方多選”
短期沖突能分對(duì)錯(cuò)，長(zhǎng)期博弈各取所需。在多次“不合”傳聞之后，東方甄選和抖音上演真戲碼。7月26日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪和東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品抖音直播間因規(guī)則要求暫停營(yíng)業(yè)3天。由此，東方甄選臨時(shí)決定在自建App上進(jìn)行促銷(xiāo)。
雖只是東方甄選的“小號(hào)”，停播事件還是引發(fā)了諸多猜測(cè)。有人認(rèn)為這是抖音平臺(tái)對(duì)東方甄選的打壓，有人認(rèn)為這是東方甄選的自我炒作，也有人認(rèn)為這是一場(chǎng)誤會(huì)。
(資料圖片)
抖音沒(méi)有就此發(fā)聲，東方甄選的回應(yīng)也沒(méi)有解答原因，它更愿意講述轉(zhuǎn)戰(zhàn)自有App的破紀(jì)錄成績(jī)。
純誤會(huì)還是有預(yù)謀？答案對(duì)于當(dāng)下的抖音和東方甄選都不重要。成長(zhǎng)到如此級(jí)別的大型平臺(tái)和頂級(jí)店鋪，雙方已經(jīng)不再是彼此的唯一，這一點(diǎn)適用于它倆，也適用于淘寶、快手、交個(gè)朋友（羅永浩）、謙尋、遙望。
“東方多選”，兩廂情愿。
東方甄選的邏輯比較好理解，新東方創(chuàng)始人俞敏洪多次表達(dá)了想法，公司也在步步為營(yíng)，以至于出現(xiàn)“事故”，東方甄選沒(méi)有慌不擇路。
敢對(duì)頂級(jí)店鋪?lái)敿?jí)IP下手，抖音更沒(méi)有慌。無(wú)論原因如何，規(guī)則是否有說(shuō)服力，這兩個(gè)字本身就說(shuō)明大型平臺(tái)對(duì)所有商戶的一視同仁（假如商戶集體不滿，是另一碼事）。
自始至終，抖音的生死對(duì)手是淘寶、快手、騰訊。直播平臺(tái)和入駐商戶并非直接競(jìng)爭(zhēng)，而是共生博弈，一起做大蛋糕的基礎(chǔ)上，才能談蛋糕分配問(wèn)題。
平臺(tái)提供了龐大的用戶群和流量入口，商戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容，這是消費(fèi)者層面的理想遠(yuǎn)景，但平臺(tái)和商戶之間還有一層不易被消費(fèi)者熟悉的內(nèi)部博弈。
一次偶發(fā)事件映射了共生博弈的存在，發(fā)展階段決定的必然。有時(shí)候，規(guī)則調(diào)整和利益重構(gòu)，需要一些沖突去加速。
東方甄選沒(méi)有必要進(jìn)行自我炒作，它有了不錯(cuò)的品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度，也進(jìn)行了“走出抖音”的各種努力。當(dāng)然，為了利益最大化，東方甄選有理由繼續(xù)更大膽的嘗試，不排除一些挑戰(zhàn)規(guī)則的試探。
事情很快就會(huì)翻篇。在“二選一”被明令禁止的電商新戰(zhàn)局之下，在直播帶貨摧枯拉朽“你好我好”的繁榮之下，需要各類(lèi)小小的沖突來(lái)放松彼此緊張的神經(jīng)。
過(guò)往幾年，大型平臺(tái)和頂級(jí)店鋪?lái)敿?jí)IP的關(guān)系，一直存在被神化或者被妖魔化的一面。很多人篤信，抖音和羅永浩、東方甄選互相離不開(kāi)彼此，快手和辛巴互相離不開(kāi)彼此，淘寶和薇婭、李佳琦互相離不開(kāi)彼此…
一而再的事實(shí)證明，他們可以離開(kāi)彼此，互相之間都是多選題。
（文章來(lái)源：北京商報(bào)）
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