當(dāng)前信息：工人日報e網(wǎng)評丨如此廣告“創(chuàng)意”，很不“女博士”
龔先生
最近，保健飲品品牌“五個女博士”憑一則電梯廣告把自己推到了輿論的風(fēng)口浪尖。
廣告里，幾位穿著粉色服裝的女演員用夸張的表情和激動的語氣輪番“吼”出臺詞——“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“又老一歲，喝！”最后還有句總結(jié)語——“喝五個女博士，都是你們逼的！”
(資料圖片)
這則廣告一經(jīng)投放，就引發(fā)很大爭議。有人認(rèn)為內(nèi)容涉嫌侮辱女性，有人覺得商家在玩文字游戲打情色擦邊球，還有人對廣告中宣傳的產(chǎn)品本身提出了質(zhì)疑。
據(jù)媒體報道，5月12日，北京市市場監(jiān)管部門對此立案調(diào)查。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員表示，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案?！?/p>
視頻來源：沸點視頻
“五個女博士”的廣告是否違反了廣告法相關(guān)規(guī)定，有待監(jiān)管部門調(diào)查和認(rèn)定。不過，單從樸素的公序良俗角度看，這確實是一則很容易讓女性感到不悅或被冒犯的廣告。
按照“五個女博士”創(chuàng)業(yè)故事中的說法，這一品牌名稱源于五名女性博士創(chuàng)始人。按理說這樣的企業(yè)應(yīng)該最清楚，當(dāng)代女性的價值來自于學(xué)識、品質(zhì)以及對社會發(fā)展做出的貢獻等方面。而在這一引發(fā)爭議的廣告中，人們看到的是對刻板印象的迎合，是對容貌和年齡焦慮的鼓吹及販賣。
講真，用這樣的點子來賣產(chǎn)品，一點都不“女博士”。
最近幾年，因廣告“翻車”的企業(yè)并不少見。比如，有的食品企業(yè)在包裝文案上打擦邊球，有的女性用品品牌以偷拍視角拍攝產(chǎn)品宣傳廣告，有的為了營銷化妝棉設(shè)計出了女性卸妝變丑后嚇跑跟蹤者的橋段……
廣告下架、品牌道歉，基本是上述事件被處理的統(tǒng)一操作，其中違反廣告法的企業(yè)還被市場監(jiān)管部門給予了相應(yīng)處罰。
企業(yè)做廣告，當(dāng)然是傳播度越廣越好，讓產(chǎn)品被更多人知道，銷量也更有可能節(jié)節(jié)攀升。然而，總有少數(shù)品牌為了吸引流量，不惜以惡俗代替有趣，用粗暴簡單的迎合代替在展示產(chǎn)品特性基礎(chǔ)上的創(chuàng)意。因為在某些策劃人看來，只要能博人眼球，挨罵也是被關(guān)注，“黑紅”也是出名。
圖源：今晚報? 司海英/畫
在“五個女博士”廣告事件發(fā)酵期間，其官方直播間主播曾表示，廣告初衷沒有侮辱女性的意思。事實上，每當(dāng)廣告“翻車”，品牌方大多會用這樣的說法來洗脫“主觀故意”的嫌疑。也不排除在部分案例中，企業(yè)確實沒想到“好好的一個廣告怎么會犯了眾怒”。結(jié)合這幾年被炮轟的廣告數(shù)量有增多趨勢，或許無論品牌是有意打擦邊球還是無意踩了雷，都會覺得如今的消費者越來越難“討好”了。
也有人說，“翻車”的廣告大多是捅了“不尊重女性”的馬蜂窩才弄得自己一身腥。此話不假，但不完全。2018年，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局就做出規(guī)定，描述男性不擅長做家務(wù)的廣告涉嫌性別歧視?；蛟S很快，也會有廣告因“矮化男性”引來消費者抨擊。
是什么變了？說到底是隨著社會的發(fā)展和人們觀念的改變，公眾的社會責(zé)任和文明意識不斷提高，一些曾經(jīng)理所當(dāng)然的現(xiàn)象不再合理，一些過去得到默認(rèn)的原則不復(fù)存在。比如在當(dāng)下，無論男女老少都應(yīng)該得到尊重，任何一個人都有追求自我價值的權(quán)利。從這個角度看，人們對爭議廣告的容忍度降低，算得上一件喜聞樂見的事。
可以預(yù)見，“五個女博士”廣告事件不會是終點，未來一段時間一定還會有嘩眾取寵的廣告“前撲后繼”。然而，當(dāng)今時代背景下，突破公序良俗的廣告創(chuàng)意很容易引公眾反感，被關(guān)注也不意味著被認(rèn)可。當(dāng)越來越多的消費者感到不悅、開始挑刺，那么，為惡俗營銷買單的人自然就會越來越少。
真正笑到最后的，一定是那些從做產(chǎn)品到做廣告，都能秉持尊重所有消費者態(tài)度的品牌和企業(yè)。
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