“五個(gè)女博士”廣告 既無(wú)美感亦無(wú)快感_每日精選
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原標(biāo)題:“五個(gè)女博士”廣告 既無(wú)美感亦無(wú)快感
膠原蛋白飲料品牌“五個(gè)女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性,一度登上熱搜。5月12日,北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已對(duì)其進(jìn)行立案調(diào)查。
“五個(gè)女博士”被立案調(diào)查當(dāng)然一點(diǎn)都不冤。其冒用北大醫(yī)學(xué)部名義,旗下產(chǎn)品并無(wú)保健食品備案卻長(zhǎng)期宣傳其美白、抗糖功效等,這都是板上釘釘?shù)挠矀?,是無(wú)論如何都“美白”不了的。
但“五個(gè)女博士”最早登上熱搜,卻是因?yàn)樯嫦拥退谞I(yíng)銷(xiāo)。在引發(fā)爭(zhēng)議的視頻廣告中,幾位女性面目猙獰,握拳嘶喊:“老公氣我,喝!”“又老一歲,喝!”
大量網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng),該廣告內(nèi)容令人不適,媒體也點(diǎn)名批評(píng)其“嘩眾取寵、博取眼球”。但不得不承認(rèn),魔性廣告成功地吸引了公眾注意力,讓人印象深刻。
宣傳一款產(chǎn)品,傳統(tǒng)路線(xiàn)是以俊男美女出場(chǎng),正面宣揚(yáng)產(chǎn)品功效,營(yíng)造一種“美好”的意境,在美感和物品之間構(gòu)成一種暗喻、一種關(guān)聯(lián)。但“五個(gè)女博士”反其道而行,刻意營(yíng)造“壓抑無(wú)處不在”的緊張感,大力販賣(mài)容貌焦慮,而在一聲聲“喝!”的嘶喊中,產(chǎn)品也就成了包治百病的靈丹妙藥。
如果說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是以美感為出發(fā)點(diǎn),“五個(gè)女博士”著力的則是快感營(yíng)銷(xiāo)。朱光潛談美,說(shuō)美感和快感是很容易分別的。美感與實(shí)用活動(dòng)無(wú)關(guān),而快感則起于實(shí)際滿(mǎn)足的要求??诳蕰r(shí)要喝水,喝了水就覺(jué)得快感;腹饑時(shí)要吃飯,吃了飯也就覺(jué)得快感。而美感的態(tài)度不帶意志,所以不帶占有欲?!拔鍌€(gè)女博士”深諳此道,在用“膠原蛋白”達(dá)成對(duì)“老公氣我”“又老了一歲”的強(qiáng)力反彈中制造了某種快感,從而使產(chǎn)品上升為實(shí)際滿(mǎn)足的要求,喚起人們的占有欲。此其之所以舍美感而取快感者也。
“五個(gè)女博士”的快感營(yíng)銷(xiāo)獲得了關(guān)注,但因?yàn)槠錉I(yíng)造的快感是虛假的,所以結(jié)局只能是一地雞毛,既無(wú)美感,亦無(wú)快感。(林如敏)
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