吃貨直播,守規(guī)才能行遠(yuǎn)
(資料圖)
原標(biāo)題:吃貨直播,守規(guī)才能行遠(yuǎn)
據(jù)廣西云客戶端報(bào)道,時(shí)下,網(wǎng)絡(luò)社交平臺的各種“網(wǎng)紅達(dá)人”正運(yùn)用所謂“親自到場”方式,“賣力”為消費(fèi)者推薦各類商品和服務(wù)。在“達(dá)人”的指點(diǎn)下,有的消費(fèi)者確實(shí)豐富了自己的消費(fèi)體驗(yàn),但有的消費(fèi)者卻被收了“智商稅”。
活躍在網(wǎng)上網(wǎng)下的各種“吃貨直播”“達(dá)人探店”,隊(duì)伍不小,能量很大。今年初,商務(wù)部公布的材料顯示,2022年,商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺累計(jì)直播場次超1.2億場,累計(jì)觀看超1.1萬億人次,直播商品超9500萬個(gè),活躍主播近110萬人。從這些數(shù)據(jù)中可以看出,直播電商新業(yè)態(tài)新模式正以充滿活力的姿態(tài)走進(jìn)生活。
直播電商有助于推動新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、助力國貨振興、為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn),等等。但不可否認(rèn),隨著各種帶有商業(yè)推廣性質(zhì)的網(wǎng)紅“探店”行為進(jìn)一步滲透到更多行業(yè),覆蓋更多應(yīng)用場景,同步滋生了以營利為目的的虛假探店行為和虛假宣傳行為,成為危害行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的毒瘤。
這一毒瘤,牽扯各方。有些“吃貨直播”,為蒙蔽消費(fèi)者無所不用其極,像有些直播所謂的“大胃王”實(shí)為邊吃邊吐;有些“達(dá)人帶貨”,連著消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)平臺、合作客商一起騙,比如近期爆出的“直播帶貨525萬,其中495萬為刷單”。這些,讓不少人對直播行業(yè)的公信力產(chǎn)生疑慮。假如任由直播電商收割消費(fèi)者“智商稅”,那么行業(yè)發(fā)展就會陷入劣幣驅(qū)逐良幣的境地?!俺载浿辈ァ币埠茫斑_(dá)人探店”也罷,只有守規(guī)才能行遠(yuǎn)。
直播電商守規(guī),當(dāng)務(wù)之急是嚴(yán)格落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。像其中提出的“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗(yàn)”類的短視頻,只要同時(shí)附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買,就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告,必須標(biāo)明“廣告”字樣,不得誤導(dǎo)消費(fèi)者,這就需要各方“網(wǎng)紅達(dá)人”認(rèn)真學(xué)習(xí)法規(guī),切實(shí)明確自身在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷中的責(zé)任。同時(shí),推動直播電商守規(guī),必然要治理好直播平臺。唯有讓平臺壓實(shí)內(nèi)容管理責(zé)任,那么即使線下虛假探店形成了不實(shí)有害信息,也將難以推送到消費(fèi)者面前。
直播電商要想走向更遠(yuǎn)未來,必須注重行業(yè)的口碑和信譽(yù)。只要相關(guān)各方自覺守規(guī),不讓有害的內(nèi)容坑害消費(fèi)者,好好服務(wù)大眾需求,那么行業(yè)發(fā)展將會由行得正進(jìn)而行得遠(yuǎn)。(江直巖)
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