樂(lè)見(jiàn)消費(fèi)新場(chǎng)景多元多樣
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原標(biāo)題：樂(lè)見(jiàn)消費(fèi)新場(chǎng)景多元多樣
5月17日，廣東省文化和旅游廳正式公布了首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場(chǎng)景名單，其中，廣州有9家入選，涵蓋了鄉(xiāng)村休閑、文博藝術(shù)、音樂(lè)演藝、特色宿集、街區(qū)樂(lè)購(gòu)等，體現(xiàn)了多元化融合消費(fèi)的特色。（5月18日《廣州日?qǐng)?bào)》）
何謂消費(fèi)場(chǎng)景？顧名思義就是將商品融入特定場(chǎng)景之中，讓商品具備場(chǎng)景所含有的特殊價(jià)值，使得人們可以為場(chǎng)景付費(fèi)。舉個(gè)例子，消費(fèi)者在一個(gè)具有歷史文化特色的街區(qū)咖啡館中購(gòu)買一杯咖啡，這一過(guò)程其實(shí)不僅是為咖啡本身付費(fèi)，還是為咖啡背后所代表的歷史文化和消費(fèi)者置身其中的體驗(yàn)感付費(fèi)。
場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)力與魅力不容小覷。一方面，良好的消費(fèi)場(chǎng)景不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，還能帶動(dòng)場(chǎng)景內(nèi)的其他消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)活力。這一點(diǎn)，山東淄博的成績(jī)單極具說(shuō)服力。據(jù)淄博市統(tǒng)計(jì)局消息，淄博市一季度GDP突破1000億元，同比增長(zhǎng)4.7%；全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額313.6億元，同比增長(zhǎng)8.3%；限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售額111億元，增長(zhǎng)11.1%。一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，淄博消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
另一方面，消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越被納入城市實(shí)踐之中。特色街區(qū)、時(shí)尚空間、文旅潮玩等多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，可以增強(qiáng)城市宜居宜業(yè)品質(zhì)，積累城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)。以廣州市為例，此次入選“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場(chǎng)景榜單的場(chǎng)景中，像天人山水、寶桑園等廣州鄉(xiāng)村游的網(wǎng)紅景區(qū)，太空間Livehouse、珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)等城市文娛空間，是廣州有口皆碑的熱門打卡點(diǎn)，其“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍鄻踊?wù)頗受人們喜愛(ài)。
創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，一頭關(guān)聯(lián)消費(fèi)者需求，一頭關(guān)聯(lián)先天稟賦。近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、5G等信息技術(shù)的發(fā)展催生不少創(chuàng)新場(chǎng)景，這些新場(chǎng)景往往可以激發(fā)新的消費(fèi)需求，帶來(lái)新業(yè)態(tài)和新模式。例如，“VR+劇本殺”憑借超現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景設(shè)置增加劇本殺的體驗(yàn)感和臨場(chǎng)效果，成為不少年輕人社交、娛樂(lè)活動(dòng)的首選。而與城市、地區(qū)資源稟賦結(jié)合的消費(fèi)景觀，同樣是打造消費(fèi)場(chǎng)景的有益嘗試。例如西安大唐不夜城，依托歷史文化古跡，轉(zhuǎn)化文化IP、打造網(wǎng)紅景點(diǎn)。
今年春節(jié)期間，“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場(chǎng)景征集活動(dòng)共推出了9期網(wǎng)絡(luò)票選活動(dòng)，吸引了近百萬(wàn)人次的瀏覽和投票，從中不難看出消費(fèi)者對(duì)構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景的期待。 ?。ㄢ諄喣校?/p>
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