5月17日，騰訊控股（00700.HK）發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，該季度騰訊實(shí)現(xiàn)收入1500億元，同比增長11%；凈利潤為325億元，同比增長27%。

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值得關(guān)注的是，騰訊的ToB業(yè)務(wù)、游戲、廣告“三駕馬車”集體發(fā)力，帶動(dòng)騰訊重回增長曲線。尤其“金融科技及企業(yè)服務(wù)”業(yè)務(wù)收入達(dá)到487億元，同比增長14%，占總營收的32%，連續(xù)八個(gè)季度超過30%，已經(jīng)成為騰訊主要增長引擎和收入基本盤。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，第一季度騰訊國際市場游戲收入達(dá)到132億元，同比增長25%，是騰訊主要業(yè)務(wù)板塊中增速最快的業(yè)務(wù)。

“本季度騰訊在全球的游戲收入實(shí)現(xiàn)了同比低雙位數(shù)增長，這是非常喜人的結(jié)果?！彬v訊管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上回應(yīng)，“在我們看來，全球游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)克服了部分過渡性挑戰(zhàn)，包括西方國家的后疫情時(shí)代影響、中國游戲版號(hào)短缺等。因此，從全球來看，我們認(rèn)為游戲行業(yè)可能將以高個(gè)位數(shù)增長率逐漸復(fù)蘇?！?/p>

海外游戲收入創(chuàng)新高

騰訊的收入構(gòu)成由四大板塊構(gòu)成，分別是增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)業(yè)務(wù)、其他。

第一季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入793億元，同比增長9%。其中，國際市場游戲收入達(dá)132億元，同比增長25%，收入再創(chuàng)同期新高。本土市場游戲收入351億元，同比增長6%。另外，社交網(wǎng)絡(luò)收入310億元，同比增長6%。

自騰訊2019年第三季度首度披露國際市場游戲板塊數(shù)據(jù)以來，國際市場游戲收入貢獻(xiàn)不斷提升，目前海外游戲收入已經(jīng)達(dá)到本土游戲收入的38%，成為騰訊游戲的“第二增長曲線”。

騰訊管理層表示：“我們看到游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)了相當(dāng)廣泛的復(fù)蘇。騰訊的前15名游戲中，有12個(gè)游戲的收入是同比上升的。這不是一兩款游戲反彈的問題，因此，我們需要進(jìn)一步的投資，但也將嚴(yán)格控制運(yùn)營費(fèi)用。其中一個(gè)原因是我們?cè)诔杀窘Y(jié)構(gòu)上變得更有效率。第二個(gè)原因是，我們正在向固有的高利潤業(yè)務(wù)傾斜，同時(shí)退出一些低利潤業(yè)務(wù)?！?/p>

騰訊游戲是跑贏還是跑輸整個(gè)行業(yè)，很大程度上取決于所能提供的內(nèi)容的質(zhì)量?！拔覀儞碛幸恍┯螒蛐袠I(yè)最成功和最有創(chuàng)意的工作室，以及運(yùn)營高增長的游戲平臺(tái)，比如新興的迷你游戲平臺(tái)。我們應(yīng)該努力在全球范圍內(nèi)與行業(yè)一起增長，或者比行業(yè)增長得更快。”騰訊管理層在電話會(huì)議上表示。

視頻號(hào)推動(dòng)廣告收入增長

第一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入210億元，同比增長17%。主要得益于視頻號(hào)的新增收入來源，小程序中廣告的增加及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的復(fù)蘇。

騰訊管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上進(jìn)一步解釋道，廣告業(yè)務(wù)是宏觀經(jīng)濟(jì)的晴雨表，從廣告收入的增長可以看到中國正在經(jīng)歷一個(gè)基礎(chǔ)廣泛的消費(fèi)復(fù)蘇。但這種復(fù)蘇趨勢(shì)并不是在每個(gè)類別中都是一致的，在日常低價(jià)格項(xiàng)目中復(fù)蘇更為明顯，而在高價(jià)格的項(xiàng)目中則差異性更大。

“快速消費(fèi)品、電子商務(wù)、金融、在線服務(wù)、醫(yī)療保健、旅游等領(lǐng)域的廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁?！彬v訊管理層說道。

另外需要看到的是，在2021年期間，騰訊最大的廣告客戶類別——教育相關(guān)行業(yè)在過去一年中急劇下降。此外騰訊還失去了幾種重要的廣告形式，例如廣告網(wǎng)絡(luò)中的全屏廣告。

不過，大型電子商務(wù)平臺(tái)在騰訊的廣告支出呈現(xiàn)增加趨勢(shì)，并將騰訊作為關(guān)鍵的用戶獲取渠道。

“在過去有一些電子商務(wù)公司選擇不與我們一起做廣告，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為我們是生態(tài)系統(tǒng)的競爭對(duì)手。隨著時(shí)間的推移，他們可能已經(jīng)重新評(píng)估了這一觀點(diǎn)。其次，我們現(xiàn)在將更復(fù)雜的機(jī)器學(xué)習(xí)部署到廣告定位中，對(duì)于擁有大量SKU的大型電子商務(wù)公司而言，我們能夠有效提取這些SKU的信息，并有針對(duì)性地向目標(biāo)用戶顯示SKU?！彬v訊管理層表示。

云業(yè)務(wù)調(diào)整后恢復(fù)增長

財(cái)報(bào)顯示，代表數(shù)字經(jīng)濟(jì)的金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊在第一季度的營業(yè)收入達(dá)到487億元，同比增長14%，并且連續(xù)8個(gè)季度占總收入的比重超過30%。

騰訊表示，金融科技服務(wù)環(huán)比加速增長，主要是由于中國消費(fèi)反彈帶來的商業(yè)支付活動(dòng)恢復(fù)。企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入在報(bào)告期內(nèi)同比增速轉(zhuǎn)正，主要得益于部分云服務(wù)的銷售額增加，以及視頻號(hào)直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)首次創(chuàng)收。

在本季度財(cái)報(bào)發(fā)布前夕，騰訊云還宣布對(duì)多款核心云產(chǎn)品降價(jià)，部分產(chǎn)品線最高降幅達(dá)40%。

騰訊管理層回應(yīng)表示，云業(yè)務(wù)的降價(jià)對(duì)騰訊整體的影響并不顯著。云計(jì)算僅占我們總收入的個(gè)位數(shù)百分比。其中，降價(jià)只適用于基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，這是中等個(gè)位數(shù)的一個(gè)子集。“這是一個(gè)隨著時(shí)間的推移，服務(wù)器和帶寬等的投入成本普遍下降的行業(yè)，該行業(yè)的參與者將不斷下降的投入成本轉(zhuǎn)化為不斷下降的定價(jià)，并將其轉(zhuǎn)嫁給客戶。對(duì)我們來說，更重要的是繼續(xù)加大我們?cè)谠茦I(yè)務(wù)中的競爭優(yōu)勢(shì)，并繼續(xù)為我們的客戶提供最好的服務(wù)，價(jià)格是其中一個(gè)方面，但不是唯一的方面。”

此外，騰訊管理層還回應(yīng)了在AI大模型領(lǐng)域的進(jìn)展?！熬突A(chǔ)模型而言，我們正在取得良好的進(jìn)展。從不同的組件角度來看，這些模型建構(gòu)正在進(jìn)行當(dāng)中。在模型的訓(xùn)練方面，我們正在擴(kuò)大模型的訓(xùn)練規(guī)模。在基礎(chǔ)架構(gòu)方面，云業(yè)務(wù)是核心優(yōu)勢(shì)，近期發(fā)布的高性能計(jì)算集群，這會(huì)給我們的機(jī)器訓(xùn)練帶來額外的效率提升?！彬v訊管理層表示，目前騰訊在人工智能方面進(jìn)展良好，因?yàn)槿斯ぶ悄軐?duì)騰訊來說尤為關(guān)鍵，用戶可以從基礎(chǔ)模型中獲益，AI模型能夠幫助用戶生成內(nèi)容、降低成本、創(chuàng)作富有吸引力的內(nèi)容。

值得關(guān)注的是，云、微信支付等業(yè)務(wù)板塊也在積極進(jìn)行海外探索，尋找新藍(lán)海。目前騰訊云已在全球主要地區(qū)“開服”，計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球五大洲26個(gè)地理區(qū)域，擁有70個(gè)可用區(qū)。騰訊云數(shù)據(jù)庫TDSQL已經(jīng)成功進(jìn)入印尼市場，服務(wù)金融機(jī)構(gòu)。騰訊云音視頻在亞太區(qū)市場實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，廣泛應(yīng)用于媒體和社交娛樂行業(yè)頭部客戶，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能遠(yuǎn)控、降本提效，助力實(shí)體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

降本增效明顯

第一季度，騰訊的收入成本為818億元，同比增長4%。主要是由于金融科技服務(wù)有關(guān)的交易成本、渠道及分銷成本以及內(nèi)容成本的增加所致。但以收入百分比比較，收入成本由2022年第一季度的58%下降至2023年第一季度的55%，騰訊表示，下降主要是因?yàn)橐恍└呃麧櫂I(yè)務(wù)增長反彈、視頻號(hào)等新創(chuàng)收業(yè)務(wù)的推出以及降本增效措施的成效，導(dǎo)致收入增長超過成本增長。

其中，第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入成本為366億元，同比增長2%；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入成本為122億元，同比增長7%；金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入成本為319億元，同比增長9%。

第一季度銷售及市場推廣開支70億元，同比下降13%。一般及行政開支246億元，同比下降8%，主要是由于雇員成本的減少。

第一季度，騰訊的經(jīng)營利潤404億元，同比增長9%；凈利潤285億元，同比增長10%，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤325億元，同比增長27%。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）