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廣告無底線,罰你沒商量


【資料圖】

原標題:廣告無底線,罰你沒商量

近日,膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性而登上熱搜。5月12日,北京市市場監(jiān)管部門已對此進行立案調(diào)查。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者:“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報,我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關規(guī)定,經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查,目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方,將在90天內(nèi)結案?!?/p>

這則廣告“不受待見”的程度,我們可以從“半月談”公眾號在推出《“五個女博士”廣告被立案調(diào)查!》之后的跟帖中略見一斑。其一,所有跟帖都是對這則廣告被罰而深感大快人心,一些網(wǎng)民更是直接將其視為“文化垃圾”;其二,得到點贊數(shù)最高的就是這樣一句:“終于被罰了??!早就對這個廣告不爽了,而且是電梯廣告,反復重復這些沒營養(yǎng)的詞語,越聽越煩?!?/p>

如果說,這是基層民眾“看熱鬧”的表現(xiàn),那么,我們從“看門道”的角度加以思考,就會發(fā)現(xiàn),這則廣告不僅在表現(xiàn)手法實在沒有任何技術含量,更是在思想、意識方面,嚴重背離了公序良俗,同時也直接存在弄虛作假的因素。

就這則廣告的主題性廣告詞而言,幾位女性面目猙獰,握拳嘶喊:“老公氣我,喝!”“又老一歲,喝!”這既是針對廣大女性販賣容貌焦慮,更是直接將夫妻置于對立、矛盾的沖突當中,而矛盾、沖突的焦點,則是“容顏”與“年齡”。表面上看,這似乎只是追求“容顏常駐”,而事實上,這是打著“女博士”的幌子為“以貌取人”而推波助瀾。所以,這在侮辱女性的同時,也是對男性的誤導與污蔑。

膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告的可惡之處還在于,它為了達到自己的目的而信口開河,弄虛作假。“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案,卻長期宣傳其美白、抗糖功效;同時,“五個女博士”一直對外稱“由五位來自北大的醫(yī)學女博士共同打造”。在網(wǎng)絡上還有“五個女博士聯(lián)手北大醫(yī)學部建立聯(lián)合實驗室”的宣傳文章出現(xiàn)。而北京大學醫(yī)學部早在2020年9月就曾發(fā)表聲明:“北京青顏博識健康管理有限公司與我部(北大醫(yī)學部)無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關系?!?/p>

如此毫無底線的廣告,法律必須果斷“亮劍”。這是對公序良俗的負責,這是對消費者合法權益的負責,更是對法律的負責。我們期待執(zhí)法部門能夠按時給出說法,我們更期待,在執(zhí)法部門依法查處之前,相應平臺也能夠盡到自己的責任而不能“有奶便是娘”。特別是面對這種“肉眼可見”的不良操作,相應平臺理應盡到自己的社會責任而不能見利忘義?!敖o錢就發(fā)布”的行徑,即使不用承擔法律責任,至少,也會讓自身在民眾心中毫無尊嚴可言。(范德洲)

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