運(yùn)用虛擬數(shù)字人要有合規(guī)思維
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原標(biāo)題：運(yùn)用虛擬數(shù)字人要有合規(guī)思維
近日，兩則與虛擬數(shù)字人有關(guān)的新聞引發(fā)社會(huì)關(guān)注：一則是杭州互聯(lián)網(wǎng)法院在國(guó)內(nèi)率先就一起涉及虛擬數(shù)字人的侵權(quán)案件作出判決，在司法上認(rèn)可了虛擬數(shù)字人從形象到具體表達(dá)中所蘊(yùn)含的權(quán)利；一則是有用戶(hù)用人工智能生成知名歌手的聲音，然后以AI歌手為噱頭對(duì)海量音樂(lè)作品進(jìn)行翻唱，引起法律爭(zhēng)議。由此可見(jiàn)，虛擬數(shù)字人的背后，無(wú)論是人物形象的來(lái)源還是作品表演的傳播，都涉及一系列復(fù)雜的權(quán)利體系和法律關(guān)系。
隨著Web3.0時(shí)代漸行漸近，人工智能和CG建模技術(shù)快速迭代，虛擬數(shù)字人已從完全原創(chuàng)的虛擬形象，逐漸發(fā)展到可以根據(jù)真人動(dòng)作捕捉來(lái)建模塑造，并已在影音娛樂(lè)、電商廣告帶貨和虛擬社交等多領(lǐng)域創(chuàng)造了驚人價(jià)值。目前，國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已在該領(lǐng)域全面布局。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到一百余億元，周邊市場(chǎng)更是超過(guò)了千億元的量級(jí)。但隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值的凸顯，相關(guān)法律糾紛也隨之而來(lái)。
首先，從外部形象看，虛擬數(shù)字人與著作權(quán)法中的美術(shù)作品和民法典中的肖像權(quán)存在關(guān)聯(lián)。虛擬數(shù)字人的特點(diǎn)之一，在于全方位模擬人的形象，包括但不限于肖像、表情、服飾搭配甚至聲音。如果人物形象為全新設(shè)計(jì)，那么該虛擬數(shù)字人可能構(gòu)成美術(shù)作品而受到著作權(quán)法的保護(hù)；如果人物形象是基于特定自然人建模完成的數(shù)字分身，那么該虛擬數(shù)字人則涉及對(duì)真實(shí)人物肖像的使用，需要獲得肖像權(quán)人的許可。近期在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域興起的AI歌手，由于其聲音源自人工智能對(duì)真實(shí)歌手有辨識(shí)度嗓音的高度模仿，也落入我國(guó)民法典對(duì)自然人聲音的保護(hù)范疇。所以未經(jīng)許可使用虛擬數(shù)字人的形象，除可能侵犯虛擬數(shù)字人作為美術(shù)作品的著作權(quán)外，還涉及民法典中的肖像權(quán)、隱私權(quán)等相關(guān)權(quán)利。
其次，從內(nèi)容使用看，虛擬數(shù)字人的表演廣泛涉及被表演內(nèi)容的諸項(xiàng)著作權(quán)和鄰接權(quán)。利用AI歌手在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上翻唱的行為，包含了對(duì)詞曲作者音樂(lè)作品、錄音制作者錄音制品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播，應(yīng)在事前取得相關(guān)權(quán)利人的授權(quán)。如果虛擬數(shù)字人還通過(guò)參與視頻錄制并加入了舞蹈和朗誦一類(lèi)的表演，那么其中就不僅有對(duì)舞蹈作品、文字作品等保護(hù)對(duì)象的表演和信息網(wǎng)絡(luò)傳播，還會(huì)涉及參與動(dòng)作捕捉的真人演員所享有的表演者權(quán)。
在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院近期宣判的虛擬數(shù)字人侵權(quán)案中，被告不但未經(jīng)許可在短視頻平臺(tái)上使用了他人制作的虛擬數(shù)字人，還直接通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播了虛擬數(shù)字人參與的視聽(tīng)作品，可能全面構(gòu)成對(duì)視聽(tīng)作品、美術(shù)作品、錄像制品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和表演者權(quán)的侵害。實(shí)踐中不少動(dòng)畫(huà)片的動(dòng)作場(chǎng)景，就是通過(guò)動(dòng)作捕捉生成虛擬數(shù)字人的方式呈現(xiàn)，其他影視劇中模仿借鑒，就落入到侵權(quán)范疇中。
元宇宙產(chǎn)業(yè)的繁榮，需要以合規(guī)行使權(quán)利為前提。針對(duì)這些受保護(hù)的對(duì)象和權(quán)利，相關(guān)主體應(yīng)在制作和傳播兩個(gè)環(huán)節(jié)明晰權(quán)利歸屬。在制作環(huán)節(jié)，虛擬數(shù)字人參與的視聽(tīng)作品和錄像制品，背后其實(shí)是表演者和制作方的創(chuàng)造性勞動(dòng)，虛擬數(shù)字人作為數(shù)字化的視覺(jué)形象，本身不可能享有任何權(quán)利。所以在制作環(huán)節(jié)，視聽(tīng)作品和錄像制品的制作者、動(dòng)作捕捉的表演者和所表演內(nèi)容的著作權(quán)人之間，應(yīng)該就制作過(guò)程中產(chǎn)生的相關(guān)權(quán)利予以明確約定，避免日后出現(xiàn)權(quán)利歸屬上的糾紛。在傳播環(huán)節(jié)，如需使用他人制作的虛擬數(shù)字人及其參與的視聽(tīng)作品，同樣需要向相關(guān)權(quán)利人獲取授權(quán)。由于虛擬數(shù)字人涉及著作權(quán)法和民法典中的多項(xiàng)權(quán)利，使用者還應(yīng)確認(rèn)不同權(quán)利的主體，方可規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
另外，平臺(tái)方也應(yīng)針對(duì)明顯的侵權(quán)行為采取必要措施。目前已有短視頻平臺(tái)發(fā)布了人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議，要求發(fā)布人工智能生成內(nèi)容的用戶(hù)以特定方式幫助其他用戶(hù)區(qū)分虛擬和現(xiàn)實(shí)，并禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或人格權(quán)的違法內(nèi)容，體現(xiàn)了平臺(tái)方對(duì)虛擬數(shù)字人合規(guī)發(fā)展的重視。如果制作方、使用方和平臺(tái)方都能夠于事前明確約定虛擬數(shù)字人的權(quán)利歸屬和使用范圍，那么將給元宇宙產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展盡可能掃清法律障礙，使人工智能技術(shù)迭代釋放的產(chǎn)能得到更為充分的發(fā)揮。
（作者：熊琦?系華中科技大學(xué)法學(xué)院教授、副院長(zhǎng)）
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