線上消費何以成為夜間經(jīng)濟新增長點
(相關(guān)資料圖)
原標(biāo)題：線上消費何以成為夜間經(jīng)濟新增長點
今年以來，各地消費復(fù)蘇回暖，夜經(jīng)濟帶動市場活力?？萍计脚_數(shù)據(jù)顯示，今年3月，成都市夜間消費整體訂單量同比增長26.6%，餐飲、酒店住宿、休閑娛樂、電影演出等多項夜間指標(biāo)領(lǐng)跑，成為夜間訂單量和交易額最大的新一線城市。
近年來，各地抓住夜間消費熱點，豐富產(chǎn)品供給。創(chuàng)新夜間消費場景，構(gòu)建主客共享的文化和旅游消費新空間，夜購、夜游、夜景、夜讀、夜賞、夜娛、夜體、夜趣、夜養(yǎng)等豐富的產(chǎn)品體系，正在成為各地夜經(jīng)濟的標(biāo)配。在此背景下，如何挖掘夜經(jīng)濟的新增長點，成為各地需要考慮的課題。成都夜間消費領(lǐng)跑新一線城市的秘訣，則為夜經(jīng)濟發(fā)展提供了借鑒。
這個秘訣就是增加線上消費。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.7%的消費者會通過線上渠道進行夜間消費。如果把這一消費理解為居家夜購顯然限制了思路，在夜市，同樣離不開線上消費。成都恰恰抓住了“夜間即時需求”這一需求側(cè)，讓線上消費成為夜間經(jīng)濟新增長點。
市民出門進行夜間消費，可能首先要考慮出門需要帶什么東西。比如夜游，成都一家24小時便利店員工就表示，“我們周圍有很多酒店，到夜里會有游客買飲料或者一次性旅行用品這些?！奔词褂慰瓦M入一個消費空間，可能還存在即時需求。比如，市民在夜間自習(xí)室里，可能需要一本參考書外帶一杯奶茶，點外賣后很快就會送來。由于“萬物皆可外賣”，自然帶動了夜間即時需求消費。
夜間消費不管增加多少場景，只能是個性化的“小而美”，而非大眾化的“大而全”，這是由商家對人流和成本核算決定的。而對消費者來說，夜市場景再豐富，也不可能逛個遍，對于自己在某一場景不能得到滿足的即時需求，線上供給顯然是最好的補充。這個時候，圍繞夜市的快遞、外賣就大有紅利可挖。這不但更好地滿足了消費者的夜間需求，增加了消費，而且也增加了靈活就業(yè)人口。
由此可見，夜間經(jīng)濟同樣是沒有最好，只有更好。挖掘夜經(jīng)濟的新增長點，在解決了“有沒有”之后，更要從“好不好”上深入挖掘。比如，除了夜購消費外，是否可以針對夜間即時需求存在的不買不行而買了浪費的苦惱，退出“夜租”消費，或者現(xiàn)場租賃，或者“快遞+租賃”，如此等等，都值得各地探索。（丁慎毅）
標(biāo)簽：
