AIGC加持百度“回春”：一季度在線廣告恢復(fù)增長 首次宣布云業(yè)務(wù)盈利_天天熱點評
“我們計劃逐步將文心一言融入百度所有業(yè)務(wù),這將為我們的產(chǎn)品及服務(wù)賦能，吸引更廣泛的用戶及客戶群?！?月16日，百度董事長兼CEO李彥宏在財報中這樣說。
【資料圖】
當(dāng)日晚間，百度宣布今年一季度營收311億元，同比增長10%；凈利潤為58億元，同比扭虧為盈。剔除愛奇藝后的百度核心當(dāng)期收入230億元，同比增長8%，凈利潤同樣扭虧至55.13億元。
這些數(shù)字背后，文心一言“無處不在”。李彥宏在當(dāng)天的電話會議中還表示，文心一言自3月發(fā)布以來完成了四次升級，并實現(xiàn)了推理成本90%的下降，“我們認(rèn)為生成式人工智能領(lǐng)域蘊含巨大增長機(jī)會?！?/p>
在線廣告恢復(fù)增長
今年一季度，以搜索和百度APP為主的在線營銷服務(wù)，這個百度的看家業(yè)務(wù)，恢復(fù)了同比正增長。財報顯示，當(dāng)期這一業(yè)務(wù)收入為166億元，同比增6%。
去年，這項業(yè)務(wù)收入一直處于同比下降當(dāng)中。其中，去年一季度這個數(shù)字同比下降4.4%，二季度同比下降10%，三季度同比下降4%，四季度同比下降6%。
而在更早前，百度的這項業(yè)務(wù)收入增速也已放緩。2021年四季度，百度在線營銷服務(wù)收入的同比增長只有1%。
多位業(yè)內(nèi)人士在跟《華夏時報》記者交流時認(rèn)為，恢復(fù)增長源于今年在線廣告市場的復(fù)蘇是大勢所趨，但相對各行業(yè)全面反彈，一些垂直賽道突破的可能性反而會更大。
李彥宏在5月16日晚間的電話會議中也表示，今年一季度在線營銷服務(wù)收入的增長主要受醫(yī)療保健、旅游等線下垂直領(lǐng)域的推動，并且二季度的增速進(jìn)一步提高。他當(dāng)天還表示，文心一言對于百度的搜索業(yè)務(wù)提供了巨大補充，為用戶提供更多信息和內(nèi)容獲取渠道，“隨著百度不斷將文心一言整合至各個App，尤其是搜索App之中，預(yù)計用戶參與和流量將進(jìn)一步提升，由此支持在線營銷業(yè)務(wù)營收的增長?！?/p>
百度在線營銷服務(wù)在百度核心收入中的占比也有所上漲。今年一季度，這項業(yè)務(wù)占據(jù)百度核心收入的72%，比上一個季度高出1.6個百分點。不過，今年一季度，百度在線營銷依然沒有跑贏百度核心8%的大盤增速。此外，百度一季度的在線營銷服務(wù)收入相比去年四季度，環(huán)比下降約8.2%。
盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，這與以廣告收入為核心收入的公司所面臨的回款周期有一定關(guān)系。他對《華夏時報》記者表示，大部分情況下，廣告宣傳的費用都會集中在當(dāng)年的第四季度交付，第一季度往往收入的回款速度較慢，“這是一個行業(yè)慣例的問題?！?/p>
云業(yè)務(wù)宣布盈利
身處百度第二增長曲線的百度智能云業(yè)務(wù)，相較去年四季度也恢復(fù)了同比增長。
今年一季度這一業(yè)務(wù)營收42億元，同比增長8%，在百度核心中，占據(jù)非在線營銷服務(wù)收入的65%。作為參照，當(dāng)期百度非在線營銷收入64億元，同比增長11%。
需要提及的是，去年百度智能云總收入177億元，同比增長23%。從四個季度分別來看，它的收入增速逐漸放慢。其中，去年第一季度百度智能云營收39億元，同比增長45%，去年二季度營收43億元，同比增長31%，去年三季度營收45億元，同比增長24%，以及去年四季度它50億元的營收，同比下降約4%。
百度云在今年一季度還首次宣告了自己在Non-GAAP下的盈利，但百度并沒有宣告具體的盈利數(shù)字。
百度智能云事業(yè)群總裁沈抖在5月16日的電話會議中將上述盈利稱作是“一個非常重要的增長節(jié)點”。他表示，去年二季度以來，百度云除了淘汰一些低質(zhì)量的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)，還致力于為關(guān)鍵使用場景打造標(biāo)準(zhǔn)化的人工智能解決方案，高效將其復(fù)制，此外，百度還持續(xù)提升在標(biāo)準(zhǔn)化云產(chǎn)品技術(shù)能力方面的投入，以強化競爭力。據(jù)《華夏時報》記者了解，此前負(fù)責(zé)百度移動生態(tài)的沈抖是在去年5月調(diào)任百度智能云事業(yè)群總裁一職。
江瀚對《華夏時報》記者表示，中國云計算產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個成熟發(fā)展階段，百度云盈利代表的是其自身造血能力已得到充分體現(xiàn)，云計算也就類似于谷歌和微軟一樣，成為了百度一個新的利潤增長點。
文心一言對百度智能云的商業(yè)加持也被不斷強調(diào)。李彥宏當(dāng)天表示，觀察到等待轉(zhuǎn)移到百度云的新客戶數(shù)量不斷增長，預(yù)計文心一言將持續(xù)提升公司的競爭力和云產(chǎn)品的定價能力。
不過需要提及的是，百度的公有云業(yè)務(wù)目前正面臨同行的低價競爭。今年4月，阿里云宣布將其核心產(chǎn)品價格全線下調(diào)15％至50％。而阿里此前也宣布將自己所有業(yè)務(wù)都接入通義千問大模型。此外，5月16日晚間，移動云宣布其價格最高下降60%，騰訊云價格最高幅度下降40%。
IDC今年4月發(fā)布的一份對中國公有云服務(wù)市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，百度在IaaS以及IaaS+PaaS市場都還沒能進(jìn)入前五名。而前五家企業(yè)在這兩個市場都占據(jù)了超過七成的份額。
5月17日，百度在港股收于124.2港元，微降0.08%。
（文章來源：華夏時報）
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