當(dāng)前焦點!店鋪牌匾統(tǒng)一黑底白字，事后整改不如事前放手
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原標(biāo)題：店鋪牌匾統(tǒng)一黑底白字，事后整改不如事前放手
近日，“沈陽一街道沿街店鋪被統(tǒng)一規(guī)定黑底招牌”引發(fā)熱議，話題登上微博熱搜榜。4月27日，沈陽市大東區(qū)委宣傳部發(fā)布通報稱，商鋪牌匾設(shè)計定位在“新中式”風(fēng)格，采用中國水墨畫的黑白灰為底色，輔以金黃、磚紅等提亮顏色。針對網(wǎng)友提出的問題，將聽取改造意見，優(yōu)化調(diào)整。
“××冰城”在全國各地的門店招牌統(tǒng)一為紅底白字，但在上述沈陽街道卻變成了黑底白字，給人的感覺怪怪的，誤以為品牌發(fā)生變異，實則是店鋪招牌“被統(tǒng)一”。這是該街道多個商鋪統(tǒng)一“變裝”的縮影，即不管相關(guān)品牌原標(biāo)識系統(tǒng)的招牌是什么顏色，到該街道后都得穿顏色統(tǒng)一的“著裝”——黑底白字。
這條全是黑底招牌的街道，給人“殯葬一條街”的錯覺。難怪有網(wǎng)友點評稱“有點膈應(yīng)人”。當(dāng)很多人對這條街道店鋪招牌風(fēng)格觀感不佳，也就未必愿意到此消費。而入駐該街道的相關(guān)品牌商家，此前為推廣宣傳品牌旗下門店，已經(jīng)投入了大量財力人力，但店鋪招牌“被統(tǒng)一”，意味著部分宣傳效果付之東流了。
看到這種被統(tǒng)一的黑底招牌，大家或聞到了“熟悉的味道”。是的，這種現(xiàn)象不是第一次出現(xiàn)。比如2018年，昆明幾條街道商鋪統(tǒng)一被換成“黑白配”，引發(fā)質(zhì)疑。2019年，上海靜安區(qū)某街道路邊店鋪被整體換成白字黑底的招牌，被網(wǎng)友吐槽是“墓地風(fēng)格”，后被責(zé)成整改。此外，還有被統(tǒng)一的“拼音版”。
僅公開報道提及的店鋪招牌“被統(tǒng)一”就有多個案例，實際比報道的可能更多。雖然被報道的案例，在輿論壓力下進行了整改，但仍有新的案例不斷冒出，這類“連續(xù)劇”究竟要上演多少集？即便最后得到整改，但不免要付出“折騰成本”，無論是誰為這種折騰買單，都是對資金、人力的浪費。
沈陽市大東區(qū)有關(guān)方面針對輿論質(zhì)疑回應(yīng)稱，第一時間逐一走訪商鋪，聽取改造意見，由工程方對相關(guān)牌匾進行調(diào)整優(yōu)化……這種積極整改的態(tài)度值得肯定，也給當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門和其他地方一種警示：要想避免統(tǒng)一設(shè)計街道店鋪牌匾?guī)淼摹罢垓v成本”，只能事前傾聽商戶意見，充分尊重商家“形象自主權(quán)”。
要像防止店鋪招牌“被統(tǒng)一”繼續(xù)上演，必須以明確的制度約束有關(guān)方面的權(quán)力。在這方面，北京、上海做出了示范。2021年實施的《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識和標(biāo)語宣傳品設(shè)置管理條例》，2022年修訂通過的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理條例》，都避免“一刀切”管理行為，防止“千店一面”。
只要沿街店鋪招牌上的內(nèi)容沒有違法違規(guī)，任何部門都不應(yīng)該干涉店鋪招牌顏色和風(fēng)格。因為每個店鋪的顏色、風(fēng)格，都是企業(yè)標(biāo)識、形象系統(tǒng)的重要組成部分。讓企業(yè)隨意改變原有形象和風(fēng)格，等于是粗暴干涉企業(yè)經(jīng)營自主權(quán)。各地有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)給企業(yè)提供廣闊、自由的舞臺，而不是越權(quán)搞“被統(tǒng)一”。
簡言之，無論是此前一些地方店鋪招牌“被統(tǒng)一”，最后被責(zé)令整改，還是沈陽大東區(qū)事后聽取改造意見，優(yōu)化調(diào)整，都在提示有關(guān)部門管理街道店鋪既要尊重商業(yè)原則，也要清楚公權(quán)力什么該管什么不該管——該管的一定要管好，不該管的交給市場。 （馮海寧）
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