海爾智家李華剛:打通生態(tài)品牌是未來(lái)的路
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“過(guò)去我們是賣(mài)冰箱、冷柜,我們后來(lái)到了賣(mài)廚房,下一步能不能解決”吃“的問(wèn)題?我們過(guò)去賣(mài)洗衣機(jī)、干衣機(jī),賣(mài)衣物儲(chǔ)藏柜,但是什么時(shí)候才能做到解決”穿“的方案呢?它一定有路,這條路需要經(jīng)過(guò)艱難的探索,目前我們已經(jīng)在做衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)?!痹?023AWE高峰論壇上,海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁李華剛坦言,海爾堅(jiān)持對(duì)外做三級(jí)品牌的創(chuàng)新,就是從高端品牌到場(chǎng)景品牌,到生態(tài)品牌,目前生態(tài)品牌還沒(méi)有完全打通,但是相信這是未來(lái)的道路。
據(jù)悉,海爾在2006年家電下鄉(xiāng)中開(kāi)始啟動(dòng)卡薩帝高端品牌?!澳莻€(gè)時(shí)代大家都比的是哪一個(gè)單價(jià)最低誰(shuí)能占領(lǐng)市場(chǎng),但是我們認(rèn)為中國(guó)的用戶(hù)不可能一直停留在這個(gè)水平上,我們從06年到16年,用了十年的時(shí)間來(lái)打磨、探索,到底如何做到高端品牌?!痹谔剿?0年后,卡薩帝于2016年開(kāi)始“騰飛”,2022年已經(jīng)突破了200個(gè)億。
“一個(gè)智慧的家,跟一個(gè)普通的家到底有什么不一樣,它為什么這么難做?是因?yàn)橹袊?guó)所有的產(chǎn)業(yè)都是按照產(chǎn)品的邏輯來(lái)組織的,我們公司也是這樣,我們有冰箱的團(tuán)隊(duì)、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器的。可是沒(méi)有廚房的團(tuán)隊(duì),因?yàn)樵趶N房里要跨過(guò)產(chǎn)業(yè)的界限,甚至要跨過(guò)行業(yè)的界限,怎么才能打破這些界限?其實(shí)是企業(yè)最難最難做的事。”李華剛介紹,在產(chǎn)品的高端品牌卡薩帝取得一定成功后,公司開(kāi)始思考場(chǎng)景智能的建設(shè)路徑,但是很快發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題。
于是,在2020年,海爾建立了第一個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo),此前海爾只有產(chǎn)品工程師,從那時(shí)起,海爾開(kāi)始培養(yǎng)場(chǎng)景工程師。李華剛認(rèn)為,場(chǎng)景品牌要做好,必須要解決場(chǎng)景智慧方案、設(shè)計(jì)工具平臺(tái)和用戶(hù)參與平臺(tái)三個(gè)元素的問(wèn)題,目前海爾正在三方面進(jìn)行迭代。
李華剛解析,在品牌建設(shè)過(guò)程中,海爾同時(shí)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)管理已經(jīng)無(wú)法解決問(wèn)題,于是通過(guò)數(shù)字化變革內(nèi)部管理,目前主要由四條線(xiàn)形成內(nèi)部管理架構(gòu)——研發(fā)線(xiàn)、生態(tài)線(xiàn)、市場(chǎng)線(xiàn)和用戶(hù)線(xiàn)。
值得注意的是,李華剛表示,海爾智家2022年第一次實(shí)現(xiàn)海外收入超過(guò)國(guó)內(nèi)收入,整個(gè)海外的收入占到了52%,真正意義上變成了一個(gè)全球性的跨國(guó)公司。據(jù)悉,27日晚,海爾智家發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。一季報(bào)顯示,海爾智家Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入650.66億元,同比增長(zhǎng)8%;歸母凈利潤(rùn)39.71億元,同比增長(zhǎng)12.6%;扣非歸母凈利潤(rùn)37億元,同比增長(zhǎng)16%,利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。
數(shù)據(jù)顯示,2023第一季度卡薩帝高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)居第一,其中卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到40%、86.3%,空調(diào)在中國(guó)15000元以上市場(chǎng)份額達(dá)到29.2%。
(文章來(lái)源:南方Plus)
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