期待文旅消費多些“老人專場”
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原標題：期待文旅消費多些“老人專場”
“老齡人口備受當今社會關(guān)注，但這一群體的消費在文旅市場依然存在著不平衡、不充分等問題?！睋?jù)本報報道，在今年的兩會上，全國政協(xié)委員安庭就“銀發(fā)族”文旅消費難題提交提案。他認為，老年人的文化消費需求正在不斷增長，但銀發(fā)經(jīng)濟還存在重物質(zhì)消費而輕文化消費等問題，建議通過非黃金時段特設(shè)老年人低價專場等方式加以解決。
日益崛起的“銀發(fā)經(jīng)濟”證明了銀發(fā)群體龐大的消費需求和消費能力，而在衣食住行、健康、保健等傳統(tǒng)消費不減的同時，文旅消費也成為銀發(fā)一族的追求。組團去橫店拍戲、成為短視頻博主、加入線下娛樂空間……相當一部分老年人在精神生活上緊隨時代步伐，文旅消費需求龐大。然而，這一群體在文旅市場上時常碰壁。比如不少受到熱捧的演出均以中青年群體為主要受眾，符合老年人審美興趣的演出寥寥無幾；此外，老年人還面臨現(xiàn)金支付難的問題。文化產(chǎn)品供給不足、文化消費渠道不暢等都成為銀發(fā)一族擁抱文化市場的障礙。
文 旅“享”老，不該讓老人犯難。據(jù)調(diào)查，城市老年人的休閑時間占全天24小時的30.83%，休閑已經(jīng)成為老年人生活的軸心。讓老人老有所樂，是每一個子女的牽掛，也牽動著全社會的心?！秶窠?jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中提出：“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。讓更多合適的文旅項目走進老人的世界，是對老人意愿的傾聽和滿足，也是適老化社會的溫情所在。
讓老人享受到優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)，同時是促消費的重要一環(huán)。全國老齡委的調(diào)查顯示，目前我國每年老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，銀發(fā)一族已經(jīng)成為文旅市場的重要消費群體。這也意味著，銀發(fā)文娛是文旅發(fā)展的契機，其中蘊含著巨大的消費潛力和消費動能。令人欣慰的是，面對老人文旅消費的需求，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)在探索適合這一群體的產(chǎn)品和內(nèi)容。近年來，專屬老年群體的文娛APP不斷涌現(xiàn)，銀發(fā)出游也有了更多選擇，這樣的趨勢值得鼓勵。
擁有豐富文化資源的北京，是全國銀發(fā)一族文旅消費的首選之地，在推動銀發(fā)文旅發(fā)展上更應(yīng)當奮勇當先。安庭委員建議博物館、體育場館等文旅設(shè)施增設(shè)針對老齡人的早場消費時段；商場、購物中心等增設(shè)針對老齡人群的早間購物時段等，體現(xiàn)了文旅適老化的新思路，值得探討和嘗試。老年人的服務(wù)消費需求正向著高品質(zhì)、多樣化的方向發(fā)展，京城的文旅市場理應(yīng)提供更多的適老化產(chǎn)品。要把銀發(fā)群體的文化消費做紅火，就得真正考慮老年人的需要，打造適合老人的產(chǎn)品、暢通消費渠道，讓老人能消費、敢消費、愿消費。（張悅）
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