全球新動態(tài)：網(wǎng)紅長“紅”要流量更要質(zhì)量
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原標(biāo)題：網(wǎng)紅長“紅”要流量更要質(zhì)量
兩年前，來自山東臨沂費(fèi)縣的農(nóng)民程運(yùn)付走到了流量的中心，成了網(wǎng)上炙手可熱的“拉面哥”。兩年后，圍堵在程運(yùn)付家門口的主播慢慢散去，“拉面哥大舞臺”熱鬧不再，一些主播陸續(xù)離開“拉面哥”所在的楊樹行村。（2月22日中國新聞網(wǎng)）
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，潮起潮落盡在一瞬之間。從“小馬云”到“拉面哥”，網(wǎng)絡(luò)紅利燒旺了流量經(jīng)濟(jì)這把火，也制造了一個(gè)又一個(gè)流量奇觀。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，大多曾紅極一時(shí)的“拉面哥”們?nèi)缃褚咽情T庭冷落。如此背景下，也映照了流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代一個(gè)頗為尷尬的問題：潮水退卻之后，?“拉面哥”們還剩下些什么？網(wǎng)紅難以長紅，流量增長乏力、難以長期維續(xù)，這是當(dāng)下大多數(shù)網(wǎng)紅面臨的流量困境。
不得不承認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的確給予了普通人改變命運(yùn)的機(jī)會。某種程度上來說，以“拉面哥”為代表的網(wǎng)紅們是幸運(yùn)的，他們獲得了遠(yuǎn)超其他普通個(gè)體的社會關(guān)注，收獲了大批流量、掌握了一定的話語權(quán)，也得以借此帶來較為豐厚的收益。然而，從現(xiàn)實(shí)境況來看，大多數(shù)人在短期獲取流量熱度后難有后續(xù)進(jìn)展，這背后也有諸多因素的影響。一方面，從本質(zhì)上說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以龐大的粉絲群體為依托，以大眾注意力為最重要的資本。而在信息洪流中，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝，人們有限的注意力總是被各方爭奪而難以留存，往往使得網(wǎng)紅們陷入流量困境。另一方面，囿于知識結(jié)構(gòu)的缺陷，一些人不擅把握復(fù)雜的商業(yè)運(yùn)作，加之短期變現(xiàn)思維影響，難以實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。
短平快的流量固然來得迅猛，但把個(gè)人的發(fā)展寄托于短期的流量變現(xiàn)，坐享流量紅利，必然難以長久。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同樣也是一門生意經(jīng)，缺乏才藝、能力、向上向善的正能量等高質(zhì)量的內(nèi)核支撐，即使一時(shí)走紅可能也只是曇花一現(xiàn)。于眾多網(wǎng)紅們而言，在流量加持之下，要在潮頭站穩(wěn)腳跟還得在內(nèi)功和外力支持下雙向發(fā)力。比如，于網(wǎng)紅個(gè)人，要在鍛造內(nèi)功上多下功夫，潛心耕耘、挖掘自身價(jià)值潛能，提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量和帶貨質(zhì)量，推廣一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品。再如，從行業(yè)發(fā)展層面來看，有必要加強(qiáng)對網(wǎng)紅直播、短視頻等行業(yè)發(fā)展的規(guī)范和引導(dǎo)，放眼長遠(yuǎn)對其進(jìn)行維護(hù)和運(yùn)營，形成健康、可持續(xù)的商業(yè)模式。（付迎紅）
標(biāo)簽： 流量經(jīng)濟(jì) 行業(yè)發(fā)展 站穩(wěn)腳跟
