全球即時看!愛奇藝高管解讀 Q4 財報:《狂飆》熱度創(chuàng)歷史新高,會員規(guī)模有信心繼續(xù)增長
北京時間 2 月 22 日消息,愛奇藝(Nasdaq:IQ)今日發(fā)布了截至 12 月 31 日的 2022 年第四季度及全年財報。第四季度,愛奇藝總營收為 76 億元(約合 11 億美元),同比增長 3%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為 3.043 億元(約合 4410 萬美元),而上年同期凈虧損 18 億元。不按美國通用會計準(zhǔn)則(Non-GAAP),歸屬于愛奇藝的凈利潤為 8.564 億元(約合 1.242 億美元),而上年同期凈虧損 10 億元。
整個 2022 年,愛奇藝總營收為 290 億元(約合 42 億美元),較 2021 年下滑 5%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為 1.362 億元(約合 1970 萬美元),而 2021 年凈虧損為 62 億元。不按美國通用會計準(zhǔn)則,歸屬于愛奇藝的凈利潤為 13 億元(約合 1.862 億美元),而 2021 年凈虧損 45 億元。
(資料圖片僅供參考)
財報發(fā)布后,愛奇藝創(chuàng)始人兼 CEO 龔宇、CFO 汪駿、CCO 王曉暉、CTO 劉文峰、高級副總裁段有橋、電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華、高級副總裁吳剛等公司管理層召開電話會議,解讀財報要點,并回答分析師提問。
以下為本次電話會議主要內(nèi)容:
龔宇:我們在 2022 年年底推出了愛奇藝自制反黑劇《狂飆》,成為又一爆劇?!犊耧j》打破了多項紀(jì)錄:熱度值突破 10000,刷新最高紀(jì)錄;單集收視率、日均播放量創(chuàng)歷史新高。這部人氣爆劇同樣也對社會造成了正向影響,全國掀起“狂飆”熱潮。
《狂飆》的成功證明愛奇藝在自制劇的制作運營上已經(jīng)進(jìn)入正向循環(huán),飛輪效應(yīng)已經(jīng)形成,我們有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的內(nèi)容以提高盈利能力、改善成本效率。我們相信成功是可以復(fù)制的,未來我們將繼續(xù)努力創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,我們也相信自身有能力不斷超越自己。
為什么說愛奇藝打造自制劇的能力是獨一無二、無法被輕易復(fù)制的?我想說在打造“爆款劇”的路上永遠(yuǎn)沒有捷徑。自 2014 年起我們便啟動了“愛奇藝自制劇”計劃,在此期間我們投入了大量資源,包括時間、資金、人才以及技術(shù)。經(jīng)過近十年的不懈努力,我們成功在 2022 年取得了實質(zhì)性突破。特別是在近兩年,我們在原創(chuàng)內(nèi)容方面的投資接近 200 億人民幣。通過不斷投資人力、物力,我們打造了愛奇藝自制劇工作室,匯集業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)意的優(yōu)秀人才。此外,在多年的探索中,我們逐漸摸索出一套復(fù)雜高效的、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的決策系統(tǒng),以此確保不錯過任何打造原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)鍵機會。
中金分析師 Xueqing Zhang:首先恭喜愛奇藝本季度“一路狂飆”的表現(xiàn)。我們注意到 1 月份上線的《狂飆》表現(xiàn)非常強勁。能否請管理層展望整體季度的內(nèi)容表現(xiàn)情況?另外,管理層在股東信中提到愛奇藝現(xiàn)在是“公認(rèn)的爆款制造營”。能否請管理層與我們分享未來愛奇藝計劃如何復(fù)制更多類似《狂飆》這樣成功的爆款???最后,當(dāng)前階段管理層如何看待會員規(guī)模的長期空間?
龔宇:第一季度的內(nèi)容表現(xiàn)非常好,超出了我們的預(yù)期。當(dāng)然原來的預(yù)期表現(xiàn)已經(jīng)很好了,但是現(xiàn)實表現(xiàn)更加超過預(yù)期。至于說能否復(fù)制《狂飆》的成功,請我們的首席內(nèi)容官(CCO)王曉暉來回答;關(guān)于會員的規(guī)模天花板,請我們負(fù)責(zé)會員業(yè)務(wù)的段有橋來回答。
王曉暉:首先,我們對愛奇藝平臺持續(xù)產(chǎn)出爆款的能力還是非常有信心的。從近十年來看,我們努力的主要目標(biāo)之一就是系統(tǒng)性地提高爆款成功率??v觀過去一年的內(nèi)容表現(xiàn),無論是上線的《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?!贰ⅰ讹L(fēng)吹半夏》、《回來的女兒》,還是最近的《狂飆》,其實大家都能看到這一成果的顯現(xiàn),即愛奇藝爆款內(nèi)容的可持續(xù)性以及類型多樣化。
核心競爭力首要是人才。我們建立了多個特色鮮明的工作室、聚集了行業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)意的人才,這些人才也符合創(chuàng)意行業(yè)個性化的創(chuàng)作特點;同時,我們還建立了強大的中臺,提供了有利于創(chuàng)作效率、成功概率提升的科學(xué)機制支持。第二是系統(tǒng)。我們建立了一個復(fù)雜的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的、決策高效的影視制片管理系統(tǒng),能夠覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)全生命周期中的每一個關(guān)鍵時刻。第三是運營。我們形成了強大的內(nèi)容運營能力,可以貫穿內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、宣傳、排播等各個環(huán)節(jié)。第四是智能技術(shù)。我們通過智能制作技術(shù)有效提升了制作效率、節(jié)約了成本,這也成為我們內(nèi)容生產(chǎn)的有力保障。第五是洞察力。經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累與規(guī)律總結(jié),我們在內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律和中國娛樂消費市場審美的精準(zhǔn)把握方面具備了相對明顯的優(yōu)勢。
綜上,我們目前形成的內(nèi)容生產(chǎn)機制和強大的運營能力能夠保證愛奇藝未來有穩(wěn)定、持續(xù)的頭部內(nèi)容供給。
段有橋:我們對會員的長期增長充滿信心。2022 年,愛奇藝在會員運營、會員銷售以及用戶規(guī)模等方面不斷積累,目前已經(jīng)顯現(xiàn)出健康的增長勢頭。在 2022 年第四季度,愛奇藝的會員規(guī)模已經(jīng)突破過去兩年多的過渡區(qū)間。因此,我們對會員規(guī)模在 2023 年的持續(xù)增長保持樂觀。
在 2022 年 12 月底,愛奇藝的會員數(shù)已經(jīng)接近 1.2 億。得益于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,開年后我們的會員增長持續(xù)維持在高位,并且一直在增長。此外,愛奇藝會員的結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化,年卡、大屏?xí)T增長勢頭良好,這也有助于提升平臺會員的粘性和長期變現(xiàn)能力。
至于會員規(guī)模的天花板。長期來看,國內(nèi)視頻會員規(guī)模的天花板取決于消費長視頻內(nèi)容的人口數(shù)、家庭數(shù)以及行業(yè)競爭格局。目前來看,視頻會員數(shù)與互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)、家庭數(shù)相比,還有非常大的增長空間。未來,會員業(yè)務(wù)在用戶直銷、渠道銷售這兩個市場都具有良好的前景:在直銷市場。視頻會員已經(jīng)成為用戶的剛需;在渠道銷售市場,視頻會員也已經(jīng)成為電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、金融等合作伙伴最青睞的權(quán)益產(chǎn)品。
最后,我們相信隨著愛奇藝內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升,必定會帶來會員付費意愿的增強以及整體變現(xiàn)能力的提升。
標(biāo)簽: