“古鎮(zhèn)都長一個樣”，商業(yè)化也應(yīng)個性化_環(huán)球熱議
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“古鎮(zhèn)都長一個樣”，商業(yè)化也應(yīng)個性化
“五一”假期你去哪玩了？
不少人出門旅游都會選擇去當(dāng)?shù)氐墓沛?zhèn)逛一逛，感受當(dāng)?shù)刈钤嫉娘L(fēng)土人情，但是也有不少人吐槽，如今的古鎮(zhèn)貌似都長一個樣。網(wǎng)紅餐飲、漢服體驗店、紀(jì)念品店......從北到南，從東到西賣的都是同一套東西，簡直“旅游了個寂寞”。
的確，如今在地圖軟件上隨手搜一下“古鎮(zhèn)”，方圓三十里估計就有好幾個。俗話說，物以稀為貴，這么多古鎮(zhèn)，真的都值得走一走嗎？中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出，“我國共有2800多座已開發(fā)或正在開發(fā)的古城鎮(zhèn)，數(shù)量肯定是全球第一。但真正能被人們（不包括專門從業(yè)者）記住的有幾個？不超過8個?！边@樣的數(shù)據(jù)對比，或許很直觀地就反映出了當(dāng)下古鎮(zhèn)文旅的弊病所在：同質(zhì)化太嚴(yán)重，質(zhì)量被數(shù)量淹沒。
小時候，一提起古鎮(zhèn)，我們能想起的，常常是課本上唐詩宋詞里的“意象”，是武俠小說里主角夢想起航和功成歸隱的地方，可是現(xiàn)在呢？坦白講，我能想到的就是烤腸、酸奶、臭豆腐……
經(jīng)過近些年的發(fā)展，我們漸漸發(fā)現(xiàn)，本該是主打慢生活的古鎮(zhèn)，結(jié)果又成了商業(yè)市場的試驗田，陷入走馬觀花、打卡和快閃式的旅游節(jié)奏；本來是想遠(yuǎn)離城市的喧囂，可是到了很多古鎮(zhèn)獲得的不是寧靜和淡然，而是吵鬧和疲憊。
嚴(yán)格來說，千鎮(zhèn)一面還不是一種惡性競爭，而是無效競爭，是一種竭澤而漁的短視競爭，它最終傷害的，是古鎮(zhèn)這個文旅資源池。別的不說，“古鎮(zhèn)都長一個樣”，這句話本身就十分具有“殺傷力”，它折射出的是人們對整個古鎮(zhèn)概念的失望和疲憊，也勢必會影響消費(fèi)者對古鎮(zhèn)旅游的熱情和期待。
那么，什么樣的古鎮(zhèn)才具有生命力？一個很簡單的判斷方法是，當(dāng)游客沒有去過時，馬上就可以說出來“據(jù)說哪里哪里不錯”；當(dāng)游客去過了之后，在某些方面可以留下深刻的美好印象，這種獨特的預(yù)期和感觸，便是一個古鎮(zhèn)的特色之處，也即生命力之所在。 也因此，每一個古鎮(zhèn)都該做這樣的捫心自問：古鎮(zhèn)，給游客帶來的到底是什么？
有業(yè)內(nèi)人士分析，烏鎮(zhèn)之所以如此成功，其中一個很重要的原因，就是烏鎮(zhèn)有居民。有了人，有了日常生活在這里的人，古鎮(zhèn)才有生活氣息，這是商業(yè)化無論如何都無法替代的?！盀蹑?zhèn)能取得商業(yè)成功，除了古鎮(zhèn)本身景致優(yōu)美之外，還把特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當(dāng)作重要的財富精心呵護(hù)，并對民間傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深層次挖掘?！?/p>
對照古鎮(zhèn)的發(fā)展思路和經(jīng)營模式，今后一些地方再開發(fā)或者“興建”一些新的古鎮(zhèn)，是否應(yīng)該設(shè)置一些必要條件和考核要求？或者說，古鎮(zhèn)所在地方的上級部門，能否扮演一個把關(guān)人的角色，將古鎮(zhèn)建設(shè)作為一個嚴(yán)肅性、全局性、長期性的事業(yè)去對待，而不是誰想上馬就上馬。
當(dāng)下，是時候樹立這種意識了：古鎮(zhèn)，也是需要門檻的，也應(yīng)該先天有一定的門檻。只有擁有一定的歷史和文化，才配得上一個“古”字；擁有一定數(shù)量的本地居民，保留一定的生活風(fēng)貌，具備一定的旅游資源和服務(wù)設(shè)施，才配得上一個“鎮(zhèn)”字。（樊成）
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