熱衷“復(fù)制粘貼”的古鎮(zhèn)背后，是一股躁氣
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原標(biāo)題：熱衷“復(fù)制粘貼”的古鎮(zhèn)背后，是一股躁氣
五一假期，許多游客將古鎮(zhèn)作為了自己的旅游目的地。然而，同樣的青瓦白墻，同樣的魷魚(yú)烤腸，同樣的絲巾首飾……滿懷期待前來(lái)“打卡”，映入眼簾的卻是千篇一律的場(chǎng)景，古鎮(zhèn)樣貌愈發(fā)走向“復(fù)制粘貼”，社交平臺(tái)上吐槽聲、質(zhì)疑聲著實(shí)不少。
我國(guó)歷史悠久，幅員遼闊，各種各樣的小鎮(zhèn)，是地域風(fēng)土人情的載體。東南的民族文化，西南的邊城風(fēng)光；江南的秀美水鄉(xiāng)，絲路的雄渾大氣，去往一處古鎮(zhèn)，可以體驗(yàn)到自然風(fēng)貌、歷史底蘊(yùn)、人文資源與工藝建筑，極高的“性價(jià)比”推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游愈發(fā)走熱。再加之中國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快，在鋼筋水泥的森林中久了，古鎮(zhèn)的“煙火氣”便更加令人向往。上世紀(jì)80年代，“古鎮(zhèn)旅游”興起，周莊、平遙、麗江、鳳凰等迅速成為旅游市場(chǎng)的新生力量，帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。眼見(jiàn)于此，許多地方有樣學(xué)樣，紛紛與商業(yè)公司聯(lián)手，上馬古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，試圖將其作為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一種手段。
作為“綠色工業(yè)”，地方力推旅游喚醒“沉睡的古鎮(zhèn)”當(dāng)然有必要，但一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)收益，正是古鎮(zhèn)落入“查重率99%”窠臼的罪魁禍?zhǔn)?。為了盡快讓古鎮(zhèn)開(kāi)門(mén)迎客、賣(mài)票增收，許多地方光圖硬件上的“有”而忽視軟件上的“優(yōu)”，多重視“表”而鮮在乎“里”，把大量精力花在了仿古建筑建設(shè)與消費(fèi)場(chǎng)所裝修上，結(jié)果就是古鎮(zhèn)風(fēng)格如出一轍，商業(yè)元素毫無(wú)個(gè)性，充斥著某種大干快上的浮躁心態(tài)。事實(shí)上，古鎮(zhèn)的魅力散落在各種文化場(chǎng)景中，尤其是當(dāng)?shù)厝俗钫鎸?shí)的生活場(chǎng)景里。古鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)令游客真切體會(huì)民風(fēng)民俗，感知文化歷史，在深度互動(dòng)中凸顯古鎮(zhèn)文化的差異性與不可復(fù)制性，如此方能形成口碑與品牌，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。
游客對(duì)“千鎮(zhèn)一面”厭惡，對(duì)中國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展也是一聲提醒。不只是古鎮(zhèn)，近年來(lái)玻璃棧道、巨型雕塑、不夜城等網(wǎng)紅景點(diǎn)都成了克隆模板，在全國(guó)有了不少翻版，東施效顰之下成了游客的視覺(jué)災(zāi)難。凡此種種，說(shuō)到底還是一些旅游管理部門(mén)思維陳舊，仍停留在旅游就是造景引流賣(mài)票的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”上。旅游業(yè)是直接為人服務(wù)的行業(yè)。幾十年間，從“旅游事業(yè)”到“旅游產(chǎn)業(yè)”，從“假日經(jīng)濟(jì)”到“全域旅游”，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民文化需求的增長(zhǎng)，旅游正在從“開(kāi)眼”向著“休閑”轉(zhuǎn)變。旅游并不是景點(diǎn)的展示參觀，而是另一種生活方式的體驗(yàn)，任何城市、任何地點(diǎn)都可以迎來(lái)游客，任何黑料、任何污點(diǎn)也可能趕走游客。這就要求治理者必須轉(zhuǎn)換思路、換位思考，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，設(shè)身處地滿足消費(fèi)者日益豐富的需求。
眼下，“淄博燒烤”火爆成為全國(guó)旅游市場(chǎng)的靚麗一景，體現(xiàn)了一個(gè)良好消費(fèi)環(huán)境所蘊(yùn)含的無(wú)窮潛力。擯棄浮躁心態(tài)，深耕服務(wù)質(zhì)量，旅游升級(jí)就有了堅(jiān)實(shí)的腳步，生活與商業(yè)、消費(fèi)與增收、歷史與未來(lái)也將更加平衡共贏。（鮑南）
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