優(yōu)質(zhì)長線國漫IP不斷探索 數(shù)季開發(fā)動畫作品數(shù)量卻大不如從前
多方努力下，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的長線發(fā)展
在眾多粉絲的翹首期盼中，精彩的異人故事終于回歸了。
改編自米二創(chuàng)作的同名漫畫，由企鵝影視、騰訊動漫出品的動畫《一人之下》，已經(jīng)更新至第四季第6集，各個地區(qū)的臨時工們收到總部任務(wù)，召集起來后的一系列劇情進展，時刻牽動著觀眾們的心。目前在騰訊視頻平臺，《一人之下4》播放量已經(jīng)突破3.3億，豆瓣評分達8.9分。
從“完全不夠看”、“只要還在更新就一定會支持”等觀眾討論聲足以感受到，國內(nèi)動畫愛好者對《一人之下》動畫的內(nèi)容表現(xiàn)給予了充分的信任與期待。
從2016年至今，隨著《一人之下》在騰訊視頻獲得了超高點擊量和關(guān)注度，該系列動畫的受眾群體日漸拓寬。目前《一人之下》系列動畫更新的4季內(nèi)容，皆在優(yōu)質(zhì)原作漫畫的基礎(chǔ)上，保證了動畫整體制作水平的穩(wěn)定發(fā)揮，同時每一季都能給觀眾帶來驚喜。而騰訊視頻對《一人之下》這類優(yōu)質(zhì)長線國漫IP的不斷探索，也彰顯了平臺深耕動漫領(lǐng)域的決心。
發(fā)揮穩(wěn)定、亮點頻出的《一人之下4》
《一人之下》動畫第四季展開的故事，對應(yīng)的是原作中的“陳朵篇”，哪都通公司召集各區(qū)臨時工，共同追緝叛逃的臨時工陳朵，并調(diào)查陳朵藏身的碧游村。因為在這一部分里，陳朵及其余登場角色的個性豐富立體，又展現(xiàn)出了主角張楚嵐不同以往的性格特點，人物塑造更加完善，所以在粉絲看來，“陳朵篇”稱得上《一人之下》里最令人印象深刻的篇章之一。從目前《一人之下4》已經(jīng)播出的內(nèi)容看來，動畫在對人物塑造、故事節(jié)奏的把控等方面亮點頻出。
例如在追逐逃跑的陳朵時，馮寶寶的颯爽登場瞬間點燃了彈幕。兩人在水上展開激烈打斗，角色定格的神態(tài)、四周飛濺的水花，均凸顯出兩者的強勁實力，也將“燃”的氛圍推向高點。
臨時工聊天界面“畫風突變”出現(xiàn)的老天師表情包，為原本緊張的任務(wù)執(zhí)行過程營造出了輕松有趣的記憶點。
碧游村村長、新截教教主馬仙洪，因崇尚“有教無類”，召集了一批懷才不遇的異人，同時他也在幫助普通人實現(xiàn)成為異人的夢想。馬村長的抱負雖遠大，卻將打破普通人與異人間的界限。這位心懷天下的“技術(shù)宅”，他的觀念也激發(fā)了觀眾們的討論熱情。
隨著作品從漫畫到動畫的媒介轉(zhuǎn)換，改編環(huán)節(jié)的取舍就顯得尤為重要。上述動畫細節(jié)均是進行取舍、平衡的結(jié)果，最終為人物塑造、劇情發(fā)展而服務(wù)，既讓IP現(xiàn)有粉絲感受到原作展現(xiàn)的精髓，也便于新入坑的觀眾感受作品脈絡(luò)。改編動畫的武戲與文戲相輔相成，令觀眾沉浸在異人世界里，專注體會《一人之下4》的作品魅力。
像這樣，在優(yōu)秀原作的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容進行改編，保持對動畫整體敘事節(jié)奏的有效把控，也在以往的動畫中顯現(xiàn)出來。像是《一人之下2》中羅天大醮出場的王也、諸葛青等角色，均憑借細致刻畫獲得了極高人氣，其番外《天師下山》甚至被觀眾評為“老年熱血番”;《一人之下3》中酣暢淋漓的打斗戲份，以及對“出世入世”的觀點討論，也都為觀眾津津樂道。
系列作品發(fā)揮穩(wěn)定，細節(jié)又亮點頻出，是《一人之下》動畫能夠一直收獲觀眾肯定的主要原因。但實際上，長線動畫作品想要保持“每一季都給觀眾帶來驚喜”的狀態(tài)實屬不易。
季播動畫的長線開發(fā)，難點究竟在哪里?
若我們想要深度了解季播動畫長線開發(fā)的特點，不妨回顧一下產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為成熟的日本動畫市場。如果留心觀察近年來播出的深夜檔新番便不難發(fā)現(xiàn)，拉長戰(zhàn)線、數(shù)季開發(fā)的動畫作品數(shù)量大不如從前。
究其原因，主要還是長篇改編動畫越到后期，維持觀眾的新鮮感越困難。另外基于動畫“IP放大器”的作用，續(xù)作熱度和宣傳效果不一定能超越前作，對于出品方而言其“性價比”不及直接推出新的改編作品。當然也不乏動畫在做出成績后，出品方開始強調(diào)IP變現(xiàn)，從而一定程度上忽略了對內(nèi)容質(zhì)量的保證。無論站在內(nèi)容還是商業(yè)視角，“長期開發(fā)季播動畫”這條路，都并不好走。
國內(nèi)市場與海外市場商業(yè)環(huán)境大相徑庭，但長線開發(fā)在內(nèi)容層面所面臨的難題是相似的。隨著近年來國漫的迅速發(fā)展，追更動畫已經(jīng)成為當代年輕人日常娛樂的一部分，觀眾們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長線更新有著不小的需求。
那么該如何進行國產(chǎn)動漫IP的長線內(nèi)容開發(fā)，打造出年輕觀眾們青睞的內(nèi)容?答案便是出品方、故事創(chuàng)作者以及承制方的共同努力。
《一人之下》系列動畫的成功，便是給出了一個可供參考的案例。正如前文所提到的，以優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容作為基礎(chǔ)，從畫面表現(xiàn)到故事內(nèi)核，動畫創(chuàng)作者對制作的細致把控、對動畫愛好者偏好的精準了解，是《一人之下》動畫系列化發(fā)展的人氣保障。年輕用戶感受到動畫制作能力的逐步提升，也保持著對IP的長期關(guān)注。
當然，在這一過程中，有著龐大資源優(yōu)勢的內(nèi)容平臺，起到了“搭建內(nèi)容、用戶連接橋梁”的關(guān)鍵性作用，也為優(yōu)質(zhì)季播動畫的長線開發(fā)提供了十足的底氣。實際上，不只是擁有高人氣國漫IP《一人之下》的騰訊視頻，整個互聯(lián)網(wǎng)文娛市場，如今都在朝著“挖掘好故事、精品化制作”的方向努力進發(fā)。
整合平臺資源，為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品
現(xiàn)如今，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的產(chǎn)出及運營模式，已經(jīng)變成了以視頻平臺為主導(dǎo)。經(jīng)過多年的摸索嘗試，各大平臺充分利用自身資源優(yōu)勢，建立起了一套行之有效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化體系。
除了精美的視聽呈現(xiàn)、官方的長線運營外，真正能夠滿足精神需求、值得反復(fù)推敲內(nèi)核的動畫作品，還需要與年輕用戶完成共情。
以《一人之下》為例，面對馬仙洪“有教無類”的抱負，王也與諸葛青對其所持態(tài)度各異，普通人與異人人數(shù)比例的平衡問題，不免引發(fā)觀眾思考。張楚嵐、馮寶寶、陳朵、馬村長等一眾角色，即便所處立場不盡相同，但他們對各自目標、理想的堅定執(zhí)著，所傳遞出的態(tài)度足以讓觀眾為之動容。此外，不少觀眾也會關(guān)注到張楚嵐與馮寶寶的情誼、臨時工的并肩同行、碧游村內(nèi)部的團結(jié)，并以此展開討論。相信隨著劇情向前推進，陳朵的抉擇、張楚嵐的考量，同樣值得細細感悟與體會。
不同于快節(jié)奏的碎片化內(nèi)容，包含深度思考的故事情節(jié)，促使著用戶的內(nèi)容審美標準不斷提升。這也是《一人之下》內(nèi)容穩(wěn)定發(fā)揮之余，帶給年輕觀眾的新驚喜。在微博、豆瓣、知乎等平臺，皆能看見許多粉絲自發(fā)探討角色經(jīng)歷，深入分析劇情走向，表達自己的理解與思考。
以引人入勝的情節(jié)、獨具魅力的角色作為支點，再通過從漫畫到改編動畫、真人影視、衍生游戲等內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)化，推動優(yōu)質(zhì)IP的影響力覆蓋更廣泛的用戶群體。隨著騰訊視頻對IP全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，也會促成IP與商業(yè)之間形成連接。
比如有著長期內(nèi)容積累的《一人之下》，新作動畫不只在故事呈現(xiàn)方面引發(fā)討論，其商業(yè)廣告合作同樣讓觀眾們印象深刻。合作品牌金典牛奶不只出現(xiàn)在《一人之下4》的片頭及中插廣告里，還融入了正片中。此外，以動畫人氣角色為原型的定制番外廣告，因設(shè)定在平行世界，各角色的狀態(tài)正與當代年輕人的職場生活息息相關(guān)，也引起了粉絲們的關(guān)注。
而《一人之下》與QQ音樂推出的線上打卡活動，線下全國巡回粉絲見面會主題活動，為年輕用戶搭建互動的空間，也進一步深化粉絲與IP的情感連接。
鑒于重要角色陳朵的設(shè)定為“蠱身圣童”，又曾身著苗族服飾，動畫選擇了貴州作為取景地。作品與貴州省地域文化的結(jié)合，為文化傳承提供更多可能。于是如今人氣角色可以肩負起“貴州文旅探索官”的任務(wù)，帶領(lǐng)粉絲們感受美麗的自然風光，體會地道的風土人情。
從內(nèi)容到商業(yè)，正是平臺針對優(yōu)質(zhì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，讓長線季播動畫的價值不斷提升。更值得注意的是，《一人之下》系列動畫作品的成功并非個例，諸如展現(xiàn)江湖恩怨情仇的“新古風”故事《魔道祖師》、融入中華傳統(tǒng)文化相關(guān)元素的《狐妖小紅娘》，還有專注于人物成長拼搏的《完美世界》等作品，均得到了市場的良好反饋。“季播動畫長線開發(fā)”所面臨的一系列難題，騰訊視頻交出了一份份令人欣喜的答卷。
從挖掘、滿足用戶的內(nèi)容需求，到集中資源對創(chuàng)作者的協(xié)助，再到后續(xù)多種類型的商業(yè)化開發(fā)嘗試，騰訊視頻為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，探索出一條可行路線。這促使越來越多潛在用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閯赢嫷闹覍嵎劢z，推動動畫成為中國文娛市場不可或缺的內(nèi)容形態(tài)。從騰訊視頻對國漫內(nèi)容的支持中，同樣能感受到，平臺對中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來，充滿了信心與期待。
