賣俗扮丑的“流量乞丐”為何屢禁不絕？
新華社貴陽(yáng)3月28日電
新華社“新華視點(diǎn)”記者鄭明鴻
國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人近日介紹，2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)中，將重點(diǎn)清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。
“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上部分主播以低俗、惡俗直播內(nèi)容博眼球，淪為“流量乞丐”。有的賬號(hào)被封后，主播重新注冊(cè)賬號(hào)，繼續(xù)進(jìn)行惡俗直播；有的主播為了躲避封禁，同時(shí)使用多個(gè)賬號(hào)。
賣俗扮丑博流量 贏利變現(xiàn)手段多樣
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少直播內(nèi)容違背公序良俗。有的主播直播時(shí)衣著暴露、動(dòng)作撩人，甚至在胸部上方寫(xiě)著挑逗字樣；有的當(dāng)眾做出嘶吼謾罵、打屁股、用洗腳水淋頭等出格舉動(dòng)；有的在直播平臺(tái)進(jìn)行視頻連麥時(shí)，用污穢低俗的方言相互調(diào)侃；有的主播為吸引眼球，以身試險(xiǎn)在鐵軌旁的道砟上跳舞。
有的網(wǎng)絡(luò)主播在直播時(shí)甚至嚴(yán)重侵?jǐn)_他人正常生活。2021年初，“拉面哥”程運(yùn)付因“3元一碗的拉面15年不漲價(jià)”走紅。為蹭熱點(diǎn)，各路“網(wǎng)紅”隨即涌入他的家鄉(xiāng)進(jìn)行圍觀直播。一名驅(qū)車6小時(shí)到程運(yùn)付家鄉(xiāng)做直播的視頻博主接受采訪時(shí)直言，他知道這種行為打擾了程運(yùn)付的正常生活，但在流量時(shí)代，這種做法沒(méi)什么大不了的。
多位業(yè)內(nèi)人士介紹，一些網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗內(nèi)容賺流量，獲得打賞分成。
記者2月中旬觀看了一場(chǎng)直播。貴州安順，室外溫度0℃，一名網(wǎng)絡(luò)主播端著一盆冷水，舉過(guò)頭頂一澆而下，發(fā)出刺耳的尖叫聲。這是他在接受懲罰——幾分鐘前，他剛剛輸?shù)粢粓?chǎng)PK（挑戰(zhàn)）。
直播間數(shù)據(jù)顯示，這名主播在PK中得到2381票，對(duì)手則獲得了33167票。業(yè)內(nèi)人士介紹，在直播間進(jìn)行連線PK時(shí)，以票數(shù)計(jì)算收入，平臺(tái)抽成50%后，博弈雙方到手的收入分別約為115元和1650元。
“打PK的時(shí)候如果想票數(shù)高一點(diǎn)，又沒(méi)有很突出的才藝，就只能打懲罰比較狠的PK。”一位網(wǎng)絡(luò)主播說(shuō)。
上海一傳媒公司工作人員介紹，部分這類主播還會(huì)通過(guò)接廣告、參加商業(yè)活動(dòng)等方式變現(xiàn)，“只要有流量、有粉絲，價(jià)格往往不菲”。一名靠“土味”走紅的網(wǎng)絡(luò)主播曾說(shuō)，請(qǐng)他參加活動(dòng)需在五星級(jí)酒店安排住宿，且出場(chǎng)費(fèi)須在35萬(wàn)元以上。
屢禁不絕背后：賬號(hào)被封重新注冊(cè)，同時(shí)使用多個(gè)賬號(hào)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播全行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億，日均新增主播的峰值為4.3萬(wàn)人。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)絡(luò)主播以低俗、惡俗視頻賺流量，相關(guān)平臺(tái)不斷對(duì)其進(jìn)行處罰。
2021年9月，抖音安全中心永久封禁存在內(nèi)容低俗、惡意博眼球等問(wèn)題的賬號(hào)17487個(gè)，下架相關(guān)內(nèi)容133495條。2021年10月15日至12月30日，抖音直播共處罰存在教唆煽動(dòng)、辱罵挑釁和低俗PK游戲等違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播1200余人。今年1月1日至2月10日，抖音直播又處罰了781個(gè)存在這類行為的直播間。
微信視頻號(hào)直播功能上線以來(lái)，也出現(xiàn)少部分主播為博取打賞，無(wú)下限進(jìn)行低俗直播的情況。2021年6月1日至10月15日，微信安全團(tuán)隊(duì)累計(jì)處理了超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)存在相關(guān)行為的直播間，對(duì)5900個(gè)主播賬號(hào)扣除信用分并追加賬號(hào)級(jí)別處罰。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著平臺(tái)不斷加強(qiáng)審核力度，大量不合規(guī)主播賬號(hào)被封禁。然而，在流量變現(xiàn)的利益刺激下，不少網(wǎng)絡(luò)主播為逃避審查不斷注冊(cè)新賬號(hào)，同時(shí)擁有多個(gè)可用的直播賬號(hào)。
去年11月，一名網(wǎng)絡(luò)主播輸?shù)鬚K后，將懲罰內(nèi)容拍成視頻，用小號(hào)上傳至抖音。在該視頻中，他脫掉外衣，身著短袖跳入一處水塘“冬泳”。
“我現(xiàn)在手上有3個(gè)賬號(hào)，打PK隨時(shí)都可能會(huì)被封號(hào)和限流，每次被封號(hào)后我都會(huì)注銷原賬號(hào)，重新注冊(cè)新賬號(hào)。”一名網(wǎng)絡(luò)主播說(shuō)。
嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，對(duì)主播賬號(hào)實(shí)行分類分級(jí)管理
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范不斷加強(qiáng)并細(xì)化。2021年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等7部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。同時(shí)，建立直播賬號(hào)分類分級(jí)規(guī)范管理制度，對(duì)主播賬號(hào)實(shí)行分類分級(jí)管理。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些平臺(tái)已探索相關(guān)機(jī)制。目前，抖音已推出熱點(diǎn)事件保護(hù)機(jī)制，打擊蹭熱度和惡意炒作等行為。電影《親愛(ài)的》原型人物孫海洋一家團(tuán)聚時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行不當(dāng)直播。去年12月，抖音直播處罰了49個(gè)有關(guān)直播賬號(hào)。此外，抖音直播還發(fā)布了“社區(qū)自律公約”，并持續(xù)更新相關(guān)內(nèi)容。
貴州一家文化傳播公司負(fù)責(zé)人介紹，部分網(wǎng)絡(luò)主播缺乏才藝，但又不愿認(rèn)真做內(nèi)容，只能靠低俗、惡俗的直播內(nèi)容和無(wú)底線的“表演”來(lái)吸引眼球，增加熱度，進(jìn)而索取禮物，獲得收益?！翱康退孜髁渴亲卟贿h(yuǎn)的，監(jiān)管將倒逼主播提升自我素質(zhì)，通過(guò)良好的業(yè)務(wù)能力得到受眾認(rèn)可?！?/P>
受訪專家和業(yè)內(nèi)人士建議，在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管中，需構(gòu)建涵蓋全流程的跨部門(mén)、多領(lǐng)域、常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，建立部門(mén)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制。
“直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)人工審核，彌補(bǔ)技術(shù)漏洞，切實(shí)履行好把關(guān)職責(zé)?！辟F州大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授張波等專家表示，網(wǎng)民和公眾也應(yīng)自覺(jué)抵制低俗、惡俗類網(wǎng)絡(luò)直播，主動(dòng)參與營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
