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環(huán)球新資訊:港股電視廣播股價(jià)大漲47.63% TVB能借電商直播迎來“第二春”嗎?


數(shù)據(jù)顯示,截至6月2日收盤,港股電視廣播(以下簡稱“TVB”,代碼:0511.HK)大漲47.63%,盤中最高漲幅一度達(dá)到52.78%。6月1日,TVB官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱,“TVB識(shí)貨”5月31日在淘寶舉行的第九場直播,全場銷售額突破1億元,累計(jì)觀看人次近1000萬。

電商業(yè)務(wù)正在成為TVB收入提升的利器。公司發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營收35.86億港元(約合32.34億元人民幣),同比增長24%。財(cái)報(bào)介紹,收入增長主要?dú)w功于2021年8月底收購的士多集團(tuán)為全年貢獻(xiàn)的電商收入。


(資料圖)

記者了解到,5月31日晚“TVB識(shí)貨”的直播以“香港小姐”為主題,邀來黎諾懿、陳自瑤、湯洛雯、高海寧、朱晨麗及何依婷參與電商直播帶貨,直播時(shí)間長達(dá)9個(gè)小時(shí),銷售額突破1億元。

從過往成績看,TVB的直播業(yè)務(wù)漸入佳境,收入基本能保持增長,影響力逐漸擴(kuò)大。早在今年3月份,TVB宣布,通過旗下的上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達(dá)成合作意向,雙方將于2023年內(nèi)合作開展超過48場電商直播。3月7日,TVB在淘寶的直播手秀斬獲超過2350萬元的銷售額,累計(jì)觀看人數(shù)超320萬,累計(jì)觀看人次超過485萬。第二場帶貨直播銷售額7320萬元,達(dá)到首播的三倍多,累計(jì)觀看人次690萬。

據(jù)海通國際研報(bào)預(yù)測,2023年,TVB在淘寶直播共48場,場均GMV為1300萬元人民幣,傭金率為7%,預(yù)計(jì)全年GMV將達(dá)到6億元人民幣。到2025年,預(yù)計(jì)TVB在淘寶直播和抖音平臺(tái)直播帶貨和廣告業(yè)務(wù)方面的收入將超過5億元人民幣。

對(duì)比該公司2022年與2021年財(cái)報(bào),電商業(yè)務(wù)一躍成為公司第二大收入來源,作為第一收入來源的香港電視廣播業(yè)占比反而縮減明顯。財(cái)報(bào)顯示,香港電視廣播業(yè)務(wù)收入占比已從2021年的42%縮減到2022年的36%;相應(yīng)的,電商業(yè)務(wù)收入占比從2021年的8%飛速提升至2022年的24%。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,TVB作為老牌娛樂企業(yè),在直播市場已經(jīng)發(fā)展多年的情況下才開始入場,是不得已而為之。近年來,TVB很少有能拿出手的爆款影視和綜藝,利潤持續(xù)虧損問題亟待解決。因此,TVB急需提升市場發(fā)展空間。新東方曾憑借直播帶貨打了一場翻身仗,直接成為直播頂流。東山再起的案例在直播行業(yè)中并不少見,啟發(fā)了很多傳統(tǒng)企業(yè),想方設(shè)法尋求突破。

在內(nèi)地市場影響力已逐年下滑的TVB,能否借助電商直播,迎來事業(yè)的第二春?

“電商收入明顯改善了TVB的收入結(jié)構(gòu),從這方面來看,介入電商直播是TVB的一個(gè)正確的布局方向。另外,TVB的明星資源非常豐富,但是隨著內(nèi)地演員、明星主播的不斷興起,TVB新生代的明星在知名度和影響力方面已不具備任何優(yōu)勢,如果能夠?qū)⒅辈サ挠绊懥ψ龃?,?duì)提升旗下新生代藝人在內(nèi)地的影響力也是不錯(cuò)的手段?!卑阶稍僀EO兼分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者說道:“目前,不管是電視劇還是電影,演員的知名度非常重要。如果TVB通過直播將演員知名度進(jìn)行熱炒,為公司帶來的將不僅僅電商方面的收入,還會(huì)帶熱傳統(tǒng)的娛樂業(yè)務(wù),例如影視劇代言、演唱會(huì)、商演等。”

(文章來源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng))

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