金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為何讓演藝明星走開(kāi)？維護(hù)金融產(chǎn)品嚴(yán)肅性很有必要
最近，央行會(huì)同銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)等七部委聯(lián)合發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，以便規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，保障金融消費(fèi)者合法權(quán)益。
從征求意見(jiàn)稿的內(nèi)容來(lái)看，《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理辦法》顯然是有的放矢，涉及的內(nèi)容不僅全面，而且具有針對(duì)性，是一個(gè)能解決實(shí)際問(wèn)題的好的管理辦法。比如，征求意見(jiàn)稿聚焦非法金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會(huì)公序良俗、適當(dāng)性管理缺失、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等五方面突出問(wèn)題，注重發(fā)揮各管理部門(mén)的工作合力，與現(xiàn)有監(jiān)管制度有效銜接，從基本原則和資質(zhì)要求、內(nèi)容和行為規(guī)范、合作行為管理、監(jiān)管措施和法律責(zé)任等方面提出三十四條具體要求。
又比如，征求意見(jiàn)稿還明確規(guī)定，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得為非法金融活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括但不限于非法集資、非法發(fā)行證券、非法放貸、非法薦股薦基、虛擬貨幣交易、外匯按金交易等;不得為私募類(lèi)資產(chǎn)管理產(chǎn)品、非公開(kāi)發(fā)行證券等金融產(chǎn)品開(kāi)展面向不特定對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)還不得進(jìn)行騷擾性營(yíng)銷(xiāo)和嵌套銷(xiāo)售。并且，征求意見(jiàn)稿還特別提到，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵守金融管理部門(mén)有關(guān)規(guī)定，不得利用演藝明星的名義或形象作推薦、證明。
演藝明星是市場(chǎng)廣告中的主角，影響力很大。而金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)卻讓演藝明星們走開(kāi)，這確實(shí)反映出央行、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)等監(jiān)管者的眼光與眾不同。實(shí)際上，這也是基于監(jiān)管者對(duì)金融產(chǎn)品熟悉了解的緣故，所以作出這樣的決定并不令人意外。那么，金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為何要讓演藝明星們走開(kāi)呢?
首先，金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)讓演藝明星們走開(kāi)，這是由金融管理部門(mén)的相關(guān)規(guī)定決定了的。根據(jù)《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理辦法》的要求，通過(guò)直播、自媒體賬號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)群組等新型網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷(xiāo)金融產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)為金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員并具備相關(guān)金融從業(yè)資質(zhì)。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)事前審核，指定合規(guī)人員審看直播或訪問(wèn)相關(guān)自媒體賬號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)群組;加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)行為可回溯管理，保存有關(guān)視頻、音頻、圖文資料以供查驗(yàn)。而作為演藝明星來(lái)說(shuō)，顯然是不具備相關(guān)資質(zhì)的。既然沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員所應(yīng)具備的相關(guān)資質(zhì)，金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然也就只能讓演藝明星們走開(kāi)了。
其次，演藝明星除了沒(méi)有金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的相關(guān)資質(zhì)之外，還與演藝明星們對(duì)金融產(chǎn)品本身的不懂行有很大的關(guān)系。畢竟金融產(chǎn)品與很多的實(shí)物商品不同，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。而演藝明星們與金融產(chǎn)品之間顯然是隔行如隔山。因此，演藝明星們對(duì)金融產(chǎn)品缺少必要的認(rèn)識(shí)與了解，對(duì)金融產(chǎn)品完全就是外行。如此一來(lái)，演藝明星如果出任金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的話，這對(duì)演藝明星們的形象也是一種損害，給人的印象就是“有錢(qián)能使鬼推磨”，演藝明星們完全就是為了錢(qián)。
不僅如此，由于演藝明星們本身對(duì)金融產(chǎn)品的不懂行，因此，演藝明星們從事金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的話，就很容易被金融機(jī)構(gòu)所忽悠。而演藝明星們又以此來(lái)忽悠投資者。由于不少演藝明星們?cè)诜劢z中有著強(qiáng)大的影響力，因此，這就很容易讓一些粉絲們上當(dāng)受騙，最終讓這些粉絲們的利益受到傷害。這實(shí)際上就是一種割粉絲們韭菜的行為，所以有必要讓這些不懂行的演藝明星們走開(kāi)，避免他們來(lái)誤導(dǎo)粉絲，誤導(dǎo)投資者。
此外，也是為了維護(hù)金融產(chǎn)品嚴(yán)肅性的一種需要。演藝明星注定是與“娛樂(lè)”密切地聯(lián)系在一起的。比如，明星們參加各種綜藝節(jié)目，基本上就是以“娛樂(lè)”為主題的。演藝明星們一無(wú)相關(guān)的資質(zhì)，二不懂行，在這種情況下，如果讓演藝明星們從事金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這顯然是一件很不嚴(yán)肅，很不慎重的事情。這本身就有損金融產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，將金融產(chǎn)品本身娛樂(lè)化了。這對(duì)于慎重投資、理性投資的投資者來(lái)說(shuō)，顯然是不能接受的。投資者甚至不得不懷疑，有關(guān)金融機(jī)構(gòu)是不是改行做了娛樂(lè)公司。因此，為了維護(hù)金融產(chǎn)品的金融屬性，金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須讓演藝明星們走開(kāi)。
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