環(huán)球看點！梅西被堵酒店？造謠熱搜不清賬與有害垃圾何異
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原標題：梅西被堵酒店？造謠熱搜不清賬與有害垃圾何異
隨著足球巨星梅西抵達北京，相關話題頻頻“霸榜”熱搜。一會兒“忘帶護照困在機場”，一會兒“球迷太瘋狂，被迫‘宅’酒店”，后者還一度引發(fā)了對“飯圈化”追星的聲討。
但實際情況如何？從官方最新回應來看，所謂護照風波原系“張冠李戴”，事情不到20分鐘就解決；訓練取消更無從說起，球隊已經在國家體育總局訓練局田徑場完成首次訓練；另外，球迷曬出的現場照片也顯示，大家守在護欄之后，沒有阻礙交通，也無過激行為。至此不難看到，每一條吸睛無數的熱搜，都與現實大相徑庭，引得不少網友大呼上當，呼吁熱搜“放過‘球王’吧，一覺醒來還掛著誤導人”。
熱搜跑偏，其實早已成為某種普遍現象。這些年，從“百只山羊離奇跳崖”被證實只是“受燈光驚嚇”，到“高鐵掌摑事件警方和稀泥”經調查確屬雙方責任，熱搜榜越來越“一驚一乍”。對此，坊間笑談，“越看熱搜，離新聞越遠”。畢竟在大眾印象里，新聞報道不能張口胡來，得鑿實一件發(fā)一件，呈現方式上也需遵循平衡原則，盡可能引導讀者全面思考?？扇缃耠S著傳播格局大變，特別是在短視頻風潮之下，不僅新聞發(fā)布像“竹筒倒豆子”，聽風就是雨、想發(fā)就發(fā)、隨發(fā)隨改，且呈現方式也高度碎片化，只言片語、單方信源分分鐘“狂轟亂炸”。這樣的傳播生態(tài)，不可避免導致新聞誤傳、反轉、失真的情況與日俱增，從而讓讀者偏信偏聽、情緒先行。
熱搜成了“陷阱”，在一定程度上折射出傳播格局嬗變帶來的尷尬?？稍捯舱f回來，假新聞一直都有，事情發(fā)展也是動態(tài)的，新聞報道由于時滯出現“信息差”也正常。上述困局出現，除了客觀因素，恐怕也不乏主觀因素。其中，部分自媒體作為信息供給方，為了搶時效、蹭熱點、求轟動而故意為之，是很重要的一個方面。此外，平臺作為信息發(fā)布端，同樣難辭其咎。就拿梅西相關熱搜來說，假新聞“暢通無阻”，過時乃至造謠熱搜不銷賬誤導眾人，究其原因，無非是舍不得流量。
注意力就是生產力，如今“流量至上”已成為各大平臺的運營邏輯。號稱熱點新聞風向標的熱搜榜，更是不問是非、不辨真?zhèn)?、只計流量。有人熱衷輕松娛樂，平臺便大肆推薦無關痛癢的“垃圾食品”；有人大有獵奇之心，刺激感官的低俗內容便鋪天蓋地；“吃瓜群眾”愛看狗血八卦，那么再離譜的“人咬狗”也可天天奉上。平臺通過算法精準識別用戶喜好，定向投喂相似內容，將用戶牢牢包裹在信息繭房之中。
追求熱度無可厚非，但蒙眼狂飆的流量一定是劣質的。垃圾信息滿天飛，不出大事就不撤，隨著此風愈演愈烈，熱搜的質量一再拉低，大有淪為垃圾冗余之勢。什么才是熱搜該有的樣子，平臺應承擔什么樣的守土責任，算法到底如何體現底線紅線，這些都是需要長期討論和解決的問題。（雨馨）
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