當(dāng)前頭條：城市“造節(jié)”需用對(duì)勁
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原標(biāo)題：城市“造節(jié)”需用對(duì)勁
南京漢堡節(jié)開張1小時(shí)登上同城“熱搜”，打卡隊(duì)伍排了上百米，15個(gè)攤位3天共賣出2萬多個(gè)漢堡；“還有生活節(jié)”用音樂、咖啡、市集和藝術(shù)展，吸引2萬年輕人涌入玄武湖公園……據(jù)報(bào)道，開年以來，南京不斷通過“造節(jié)”引流聚氣，拉動(dòng)消費(fèi)“龍?zhí)ь^”。
其實(shí)，“造節(jié)”之風(fēng)并非南京獨(dú)有。放眼全國，越來越多的城市不滿足于依托傳統(tǒng)節(jié)慶恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。于是，“無節(jié)造節(jié)”新業(yè)態(tài)便應(yīng)運(yùn)而生，成為帶動(dòng)人氣、促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手。各地“造節(jié)”的類型可謂豐富多彩，音樂類、風(fēng)景類、文化類、民俗類、體育類、美食類應(yīng)有盡有。以南京為例，開年以來，漢堡節(jié)、草莓節(jié)、桃花節(jié)陸續(xù)登場，這些賣點(diǎn)各異、組織有力的新型節(jié)慶，對(duì)于發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文旅消費(fèi)，也確實(shí)起到了直接拉動(dòng)效果。
火熱背后也要看到，現(xiàn)在各地“造節(jié)”同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，辨識(shí)度較低。各種音樂節(jié)、運(yùn)動(dòng)節(jié)、美食節(jié)泛濫成災(zāi)，看似豐富多元，卻也失去了其本身的特殊性，大眾難免審美疲勞，無法產(chǎn)生參與欲望。雖然對(duì)一些網(wǎng)紅旅游城市來說，即便造節(jié)同質(zhì)化也不乏人氣支撐，但對(duì)一些中小城市而言，同質(zhì)化就是致命傷。因此，在造節(jié)大潮中，若只顧追逐熱點(diǎn)盲目開發(fā)，一味追求數(shù)量而不“特色先行”，很可能會(huì)事倍功半，白白浪費(fèi)人力物力財(cái)力。
城市“造節(jié)”要用對(duì)勁，更要用韌勁?？v觀那些“造節(jié)”比較成功的案例，無一不是久久為功。例如，南京國際梅花節(jié)已經(jīng)成功舉辦了28屆，在多年打造與完善下，已成為融探花賞景、休閑娛樂、度假展覽、商貿(mào)交流等于一體的全市性的旅游節(jié)日，成為南京市民一年一度踏青休閑的傳統(tǒng)項(xiàng)目。因此，無論是最近上新的南京漢堡節(jié)，還是火爆全國的淄博燒烤節(jié)，一時(shí)的熱度固然可喜，但熱鬧之后還需持續(xù)深耕，不斷精雕細(xì)琢、推陳出新，擴(kuò)大影響、積累口碑。唯有如此，才能保持熱度不減、效應(yīng)持續(xù)，最終成為新的城市文旅名片。
一言以蔽之，城市“造節(jié)”可以無中生有，但需要用對(duì)勁、用韌勁，更多探索和創(chuàng)造一些真正可持續(xù)的、與城市經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)特點(diǎn)相適應(yīng)的節(jié)日品牌，讓新生節(jié)日與城市特色傳統(tǒng)融合發(fā)展、交相輝映。（宋紫倩）
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