搶注“王寶釧”商標(biāo)不違法，但仍需慎重
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原標(biāo)題：搶注“王寶釧”商標(biāo)不違法，但仍需慎重
近日，“王寶釧挖野菜”一詞在網(wǎng)絡(luò)引起熱議?！巴鯇氣A”商標(biāo)已被廣州某科技公司注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)為日化用品。甘肅一食品科技公司也注冊(cè)了兩個(gè)“王寶釧”商標(biāo)，目前商標(biāo)已顯示無(wú)效狀態(tài)。華東政法大學(xué)副教授陳紹玲表示，搶注王寶釧商標(biāo)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為，“但這是對(duì)經(jīng)典作品的不當(dāng)利用，一個(gè)守住底線的企業(yè)，是不會(huì)選擇這類(lèi)具有合法性瑕疵的文字作為商標(biāo)使用的?！保?0月22日新京報(bào)）
按照我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，在不能作為商標(biāo)使用的八種情形中，不包括將歷史人物或經(jīng)典人物的姓名注冊(cè)為商標(biāo)。所以用古代名人的名字做商標(biāo)，并不侵權(quán)，比如張仲景、李時(shí)珍、王陽(yáng)明、魯班、李白、杜康、曹操等，都已被企業(yè)搶注成為商標(biāo)，有些使用多年，成為著名商標(biāo)。由此可見(jiàn)，搶注“王寶釧”商標(biāo)的行為并不違法，企業(yè)可以根據(jù)經(jīng)營(yíng)需求，合法注冊(cè)相關(guān)領(lǐng)域的商標(biāo)，但是在具體使用過(guò)程中，還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，需要慎重。
企業(yè)使用古人名字做商標(biāo)，主要是為了“蹭”古人的知名度和美譽(yù)度，可以快速樹(shù)立品牌形象，讓消費(fèi)者更快接受品牌，減少宣傳推廣方面的成本。比如，眾所周知張仲景是醫(yī)術(shù)精湛的“醫(yī)圣”，有藥企注冊(cè)的仲景商標(biāo)，就主要圍繞中成藥、醫(yī)院、中醫(yī)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，打造高質(zhì)量的仲景品牌，獲得大眾和市場(chǎng)的認(rèn)同。“明朝一哥”王陽(yáng)明遭商標(biāo)搶注超500次，其中廣東某公司一次性申請(qǐng)了45個(gè)類(lèi)別的全類(lèi)“陽(yáng)明古郡”商標(biāo)，還申請(qǐng)了10多個(gè)類(lèi)別的“陽(yáng)明印象”商標(biāo)。
可見(jiàn)，在商標(biāo)資源日益稀少的今天，歷史名人是一個(gè)很好的注冊(cè)熱點(diǎn)。歷史名人商標(biāo)有一定的文化價(jià)值和商用價(jià)格，對(duì)于提高地域品牌、產(chǎn)品知名度和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較好的推動(dòng)作用。一般來(lái)說(shuō)，只要不帶有歧視性或是不良影響，用歷史名人注冊(cè)商標(biāo)并不會(huì)有太大風(fēng)險(xiǎn)，不過(guò)有些歷史名人需要征得其后人同意，以免引發(fā)爭(zhēng)議。用此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量“王寶釧”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其雖然可以成為注冊(cè)商標(biāo)，但是使用受到限制，開(kāi)發(fā)難度很大。
王寶釧與薛平貴的傳說(shuō)故事流傳已久，王寶釧忠貞不渝，不畏貧苦的個(gè)人形象早已深入人心，成為賢良淑德的傳統(tǒng)婦女典型代表。而且，還創(chuàng)作出了評(píng)書(shū)、小說(shuō)、戲曲、影視劇、歌曲等各類(lèi)藝術(shù)作品，使得其家喻戶曉，成為一大熱門(mén)IP。近來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)玩梗的流行，“王寶釧挖野菜”被炒熱，影視劇里的鏡頭再次被P圖、剪成小視頻，在網(wǎng)絡(luò)上被翻炒，王寶釧的形象則遭到顛覆，成為年輕網(wǎng)友眼里的“戀愛(ài)腦”。
顯然，王寶釧的傳統(tǒng)“人設(shè)”的局限性很大，所適用的商品范圍較為狹窄，而且，隨著新潮思想的流行，又在年輕群體里面臨著很大的質(zhì)疑。如果企業(yè)貿(mào)然使用“王寶釧”商標(biāo)的話，有可能會(huì)因傳統(tǒng)“人設(shè)”落伍，而遭到年輕消費(fèi)者的棄用，造成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。所以，對(duì)于此類(lèi)爭(zhēng)議性較大，“人設(shè)”形象與現(xiàn)代思潮差距大的歷史名人，還是要慎重注冊(cè)使用為好。（江德斌）
標(biāo)簽： 注冊(cè)商標(biāo) 歷史人物 各類(lèi)藝術(shù)
