環(huán)球今熱點(diǎn)：叫停！網(wǎng)紅醫(yī)生“帶貨”，踩了職業(yè)紅線
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原標(biāo)題：叫停！網(wǎng)紅醫(yī)生“帶貨”，踩了職業(yè)紅線
日前，國家衛(wèi)健委、公安部等九部門聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，其中要求，糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問題，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。
身著白衣大褂，詳解醫(yī)學(xué)知識。如今，在視頻平臺上，用戶常會刷到醫(yī)生坐診直播間或錄制短視頻的畫面。醫(yī)療科普類直播拉近了醫(yī)生與病患之間的距離，通過知識分享和評論互動(dòng)快速解答了不少用戶心中的疑惑。不過，受利益驅(qū)動(dòng)，有的醫(yī)生模糊了職業(yè)邊界感，將科普與帶貨混為一談。比如，先提出護(hù)膚品到底有沒有用的問題，再在皮膚測試的醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)中，植入化妝品的牌子和型號；一上來講的是動(dòng)植物蛋白都要攝取的知識，緊接著把鏡頭對準(zhǔn)了一家豆奶品牌......一段段逐漸變味兒的視頻內(nèi)容，顯然已經(jīng)超出了科普的范疇，而是利用大眾的信任坐享流量紅利。據(jù)報(bào)道，在一名醫(yī)生博主的直播間里，售價(jià)不足百元的玻尿酸產(chǎn)品，一晚上的成交量能達(dá)到200萬；一名大V博主更是透露，自己后半夜在醫(yī)院值班的時(shí)候，外面排著100多個(gè)商戶找他，他們家樓底下被車堵得水泄不通。
雖然目前我國法律沒有明文禁止醫(yī)師以自然人身份從事網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)、推銷商品，但醫(yī)生身份與帶貨行為之間的反差卻令這一現(xiàn)象飽受爭議。此外，貨品質(zhì)量的良莠不齊以及其中隱藏的法律風(fēng)險(xiǎn)，也令許多網(wǎng)友不滿。此次國家衛(wèi)健委等九部門印發(fā)的通知，首次明確醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員不得利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，其實(shí)對這一爭議給出了明確的答案：醫(yī)生身上的權(quán)威光環(huán)，不是擴(kuò)大銷路的法寶；醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名譽(yù)，更不是為帶貨商品背書的工具。
清代名醫(yī)費(fèi)伯雄認(rèn)為：“欲救人而學(xué)醫(yī)則可，欲謀利而學(xué)醫(yī)則不可?！狈从^當(dāng)下部分醫(yī)生，在首頁介紹中明確打出醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名字和醫(yī)生的頭銜，面向上百萬粉絲，或在購物櫥窗中排滿茶飲、個(gè)護(hù)、書籍等購買鏈接，或在公益科普視頻中夾帶私貨、從中獲利，確實(shí)有違職業(yè)倫理；如果醫(yī)生把越來越多的精力用在帶貨上，也難免影響正常工作。據(jù)報(bào)道，有的網(wǎng)紅醫(yī)生，“白天醫(yī)院上班例行公事般敷衍看病，晚上深扎直播間一門心思鉆研帶貨技巧”。不可在推銷商品的路上把醫(yī)德擱置一邊，讓精力更專注于本職工作；醫(yī)生帶貨禁令的用意，或正在于此。
禁止醫(yī)生直播帶貨，是凈化醫(yī)療行業(yè)風(fēng)氣的必要之舉。已有視頻平臺表示，將收回醫(yī)生賬號帶貨權(quán)限，包括櫥窗、直播帶貨和短視頻帶貨功能。相信隨著政策的不斷落地，醫(yī)生在直播間推銷商品的一幕能退出網(wǎng)友視線。這是對醫(yī)療直播講解行業(yè)的嚴(yán)格規(guī)范，也是為萬千患者的健康提供保障。（記者 辛音）
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