熱點(diǎn)評(píng)！傳播知識(shí)塑造價(jià)值觀是直播帶貨的更高層次
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原標(biāo)題：傳播知識(shí)塑造價(jià)值觀是直播帶貨的更高層次
繼劉耕宏的健身直播走紅后，新東方的雙語帶貨的直播又火出圈，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“進(jìn)來就走不出去的直播間”。
教培行業(yè)走到頭后，新東方的創(chuàng)始人俞敏洪帶領(lǐng)新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨，這次的走紅出圈也標(biāo)志著轉(zhuǎn)型成功。這樣的火出圈在某種程度上也標(biāo)志著，直播帶貨的更高層次是知識(shí)的傳播和價(jià)值觀的塑造。但直播帶貨和知識(shí)怎么掛鉤？東方甄選的直播間特別的是：比如賣水稻大米，主播會(huì)講到水稻起源于中國的長江、黃河流域，水稻的成分有哪些，再講到特定產(chǎn)地的水稻的異同比如東北的大米也稱為粳米等等。主播也會(huì)采用中英雙語的方式，從人生哲學(xué)一路聊到詩詞歌賦，談人生道理反手就來一段中英互譯，賣牛排順便教大家“牛排”的英文是“beefsteak”，“原切”的英文是“Original Cutting”。讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時(shí)還學(xué)到了知識(shí)。
直播帶貨的更高層次是知識(shí)的傳播和價(jià)值觀的塑造，而這恰恰是這些之前作為老師的主播們的長項(xiàng)，董宇輝老師在直播中提到：“當(dāng)你背單詞時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當(dāng)你算數(shù)學(xué)時(shí)，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當(dāng)你晚自習(xí)時(shí)，地球北極圈的夜空正在五彩斑斕。”這樣的直播內(nèi)容讓消費(fèi)者不僅是在買東西，更是在接受知識(shí)的熏陶，價(jià)值觀的塑造。
這次新東方的直播火出圈，也提醒短視頻和直播行業(yè)，我們的受眾是具有非常敏銳的內(nèi)容敏感度的。什么是高質(zhì)量的內(nèi)容，什么是很“Low”的內(nèi)容，受眾一眼就知道。當(dāng)下我們的受眾是渴望精致的、豐富的、充裕的這種高質(zhì)量視頻內(nèi)容，所以受眾能在短視頻和直播市場中一眼發(fā)現(xiàn)好的內(nèi)容。這也告訴我們，內(nèi)容生產(chǎn)者和受眾也應(yīng)該是相互成長，良性健康共同發(fā)展的。
健身直播和雙語直播之所以受到大家追捧，無疑也釋放出了大眾渴望知識(shí)、正能量的信號(hào)。隨著社會(huì)發(fā)展，越來越多的人在追求“身體和靈魂都要在路上”。健身、讀書、充實(shí)自己，逐漸成為人們消費(fèi)的方向。時(shí)代在發(fā)展、社會(huì)在變化，用戶對(duì)直播形式的青睞，引發(fā)了該領(lǐng)域生產(chǎn)內(nèi)容的變革。知識(shí)類、健康類的消費(fèi)出圈，反映出了人們對(duì)提高生活質(zhì)量的需求也在日益增加，消費(fèi)水平和觀念已經(jīng)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。（屈力）
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