“漢帝茅臺酒”拍出近百億，是鬧劇還是營銷手段？
原標(biāo)題：“漢帝茅臺酒”拍出近百億，是鬧劇還是營銷手段？
連日來，一瓶產(chǎn)于1992年的“漢帝茅臺酒”被瘋狂拍賣的消息引起廣泛關(guān)注。這瓶起拍價(jià)3999萬元的茅臺酒，在被拍出99.999999億元的天價(jià)后，被商家緊急叫停。(5月18日 極目新聞)
雖然在大眾的認(rèn)知中，茅臺酒一直都價(jià)值不菲，可一瓶產(chǎn)于近30年前的茅臺酒居然拍出近百億天價(jià)，屬實(shí)讓網(wǎng)友震驚無比。盡管該茅臺酒全球限量出售，僅十瓶，起拍價(jià)高達(dá)3999萬元，但它的單瓶估值無論如何也到不了百億。這一離譜競拍價(jià)格的出現(xiàn)，究竟是一場鬧劇，還是有人在營銷？
拍賣商家介紹，此次拍賣失控與平臺拍賣規(guī)則中的一個(gè)漏洞有直接關(guān)系。據(jù)了解，這次競拍的保證金僅有2000元，而且在關(guān)注了拍賣商家的淘寶店鋪后，還可以免繳保證金。按照協(xié)議，凡是競拍成功的買家，在競拍結(jié)束后的72小時(shí)內(nèi)未付款，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)關(guān)閉交易，并扣除保證金額用于賠付送拍機(jī)構(gòu)。換句話說，只要關(guān)注商家的店鋪，不繳保證金也可以參加競拍，隨意加價(jià)，即便競拍成功后拒絕付款，也沒有損失。
零參與門檻、自由報(bào)價(jià)、不用承擔(dān)損失，這些因素疊加在一起，極大地刺激了網(wǎng)民的神經(jīng)，也間接導(dǎo)致了此次競拍的失控。店鋪商家解釋說，之所以只收取2000元保證金，是想讓所有喜愛茅臺的人參與進(jìn)來。盡管我們可以理解商家想要吸引更多潛在客戶參與競拍，但價(jià)值數(shù)千萬的競品，又豈是僅憑喜愛就能參與競拍的？缺少足夠的資金支持，盲目參與難道不會(huì)為競拍添亂？不收取足夠的保證金預(yù)防違約，單純抱著“過把癮”的心理涌進(jìn)來的競拍者，難免會(huì)“漫天叫價(jià)”，最終造成拍賣結(jié)果失控。
但換個(gè)角度分析，即便只是按近四千萬的起拍價(jià)出售，也是相當(dāng)于13輛“法拉利296”跑車的高價(jià)，真正買得起、愿意買這瓶“漢帝茅臺酒”的人恐怕也寥寥無幾。從事后這該款“漢帝茅臺酒”重新上拍，保證金提升至5萬元后，目前僅有五人報(bào)名競拍便能看出來。或許正因如此，拍賣商家在第一次開啟競拍時(shí)將參與條件設(shè)置到了最低，以此來提升拍賣人氣和店鋪知名度。與其說這是工作失誤，不如說是商家有意為之的營銷手段。
從結(jié)果上看，拍賣商家并未因此次鬧劇遭受實(shí)質(zhì)性損失，與之相反，因?yàn)檫@場鬧劇的出現(xiàn)，原本只有少數(shù)人參與的拍賣，如今卻引起了廣泛關(guān)注；原本幾乎無人問津的天價(jià)“漢帝茅臺酒”，現(xiàn)在也是熱度飆升。因此讓人不禁要問，這是否真的是“因禍得?！?？這款茅臺酒的價(jià)格會(huì)不會(huì)因此被抬高？事件背后又是否有人煽風(fēng)點(diǎn)火？
對于大多數(shù)普通人來說，天價(jià)茅臺酒的競拍只是屬于少數(shù)人的游戲，看個(gè)熱鬧當(dāng)然可以，但如果想?yún)⑴c其中，必須要慎之又慎。即便沒有保證金，競拍違約依然可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)，在紅線附近“反復(fù)橫跳”，一旦產(chǎn)生不良后果，想必是很多人所無法承受的。希望每個(gè)人都能擦亮雙眼，不要在無意之中成為幫別人獲取熱度的免費(fèi)勞動(dòng)力。（徐薇）
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