健身視頻爆紅的背后
原標(biāo)題：健身視頻爆紅的背后
動(dòng)感十足的背景音樂(lè)響徹耳畔，活力四射的“毽子操”嗨翻全場(chǎng)，加之幽默詼諧的互動(dòng)語(yǔ)言，身兼演員、健身教練等多重身份的劉畊宏迅速火出圈。10天漲粉近3000萬(wàn)、單場(chǎng)直播的觀看人數(shù)可達(dá)4000萬(wàn)，一場(chǎng)“流量奇跡”何以發(fā)生？
全民健身熱潮高漲是大勢(shì)。從深入大街小巷的廣場(chǎng)舞，到健身房?jī)?nèi)的各式燃脂運(yùn)動(dòng)，再到學(xué)校操場(chǎng)同步進(jìn)行的多項(xiàng)活動(dòng)，不同群體正身體力行著“動(dòng)字訣”。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，中國(guó)健身人群約3.03億人，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到4.16億人。正所謂“流水不腐，戶樞不蠹”，運(yùn)動(dòng)是健康的源泉，也是長(zhǎng)壽的秘訣。最炫運(yùn)動(dòng)風(fēng)席卷而來(lái)，正是在這個(gè)大背景下，劉畊宏的健身操憑借別樣風(fēng)格成功吸睛，使得人們?cè)跉g愉之際實(shí)現(xiàn)暴汗。線下的口耳相傳、線上的轉(zhuǎn)評(píng)點(diǎn)贊，劉畊宏“出圈”有了一定的社會(huì)基礎(chǔ)。
萬(wàn)物皆有時(shí)，特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)造就特定的“流量奇跡”。持續(xù)已兩年有余的疫情是阻滯人們觸及美好生活的一道坎：學(xué)習(xí)、工作節(jié)奏被打亂，游玩計(jì)劃遭擱置，居家隔離成常態(tài)……面對(duì)長(zhǎng)期的“脫軌”日常，一些人難免出現(xiàn)心情煩躁、心理壓抑等，需要尋找情緒宣泄口。細(xì)究劉畊宏的刷屏視頻，活躍的健身教練形象給人向上的力量，有趣的夫妻對(duì)話讓人捧腹大笑，運(yùn)動(dòng)帶給人的成就感及時(shí)填補(bǔ)生活中的一些空白。在天時(shí)的助力下，全網(wǎng)掀起爭(zhēng)做“劉畊宏女孩/男孩”的熱潮。
無(wú)流量，不“出圈”。劉畊宏的走紅，自然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)流量的加持。在短視頻平臺(tái)的算法機(jī)制下，劉畊宏的幽默風(fēng)趣被放大、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被推薦，一波波用戶在漫不經(jīng)心的滑屏中難免“被吸引”。有了巨大流量的加持，劉畊宏化身“被砸中的幸運(yùn)兒”。此外，動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)、基本無(wú)需輔助器械等優(yōu)勢(shì)，更是助推劉畊宏在健身博主這一群體中脫穎而出。
隨著“第一波劉畊宏女孩已受傷”“劉畊宏燃脂操別亂練”等熱門(mén)話題的出現(xiàn)，人們不禁對(duì)這場(chǎng)“流量奇跡”心生些許疑問(wèn)，比如“打卡”劉畊宏健身視頻的效果幾何？劉畊宏的走紅會(huì)是曇花一現(xiàn)嗎？直播健身的盡頭是帶貨嗎？博主自有選擇其商業(yè)模式的權(quán)利，市場(chǎng)也會(huì)對(duì)此作出客觀評(píng)價(jià)。我們與其擔(dān)憂劉畊宏能否“長(zhǎng)紅”，不如充分尊重每個(gè)市場(chǎng)主體的自主選擇，立足當(dāng)下享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。
精心做好準(zhǔn)備活動(dòng)、認(rèn)真聽(tīng)取動(dòng)作講解、量力而行去健身，在切實(shí)保護(hù)好自身健康的前提下，劉畊宏女孩/男孩當(dāng)思考如何實(shí)現(xiàn)室內(nèi)健身效果的最大化。保持樂(lè)觀心態(tài)，堅(jiān)持那一份對(duì)運(yùn)動(dòng)的執(zhí)著，待疫情霧霾過(guò)后，我們何不赴約一場(chǎng)線下的健身體驗(yàn)？（靜子）
