“0713男團(tuán)”出圈，綜藝貴在“返璞歸真”
原標(biāo)題：“0713男團(tuán)”出圈，綜藝貴在“返璞歸真”
近日，芒果TV治愈系慢生活綜藝節(jié)目《歡迎來到蘑菇屋》正式開播，獲得了不俗收視率和口碑。這部衍生綜藝宣發(fā)費(fèi)不足5萬，使用的是《向往的生活第五季》用過的“蘑菇屋”，部分工作人員請的是當(dāng)?shù)卮迕?；制作也顯得格外簡陋。但是就是這樣一部幾乎零宣發(fā)的“草臺班子”，卻靠著幾個“過氣”歌手的互動，意外出圈，頻頻登上熱搜排行榜。
一檔連贊助廣告都少的綜藝節(jié)目為何獲得無數(shù)網(wǎng)友好評呢？在我看來，節(jié)目返璞歸真，內(nèi)容夠“真”實(shí)，嘉賓互動有“真”情。嘉賓邀請的是2007年“快男”選手，15年前的他們相聚在一起，沒有催淚、懷舊等刻意的環(huán)節(jié)，只有老友彼此之間的調(diào)侃和吐槽。他們追憶曾經(jīng)一起追夢的時光，一起歌唱青春，沒有“偶像包袱”，也沒有“人設(shè)標(biāo)簽”，自然而然地產(chǎn)出諸如“婚禮歌手”“0713再就業(yè)男團(tuán)”等令人發(fā)笑的梗。盡管隔著屏幕，觀眾都能感受到他們的鮮活和真實(shí)，從中看到自己的狀態(tài)。正是真實(shí)，才能讓觀眾感同身受，獲得“沉浸式”觀感，掀起一波波討論。
這部綜藝的爆火也令人思考，什么才是評判一部綜藝成功的關(guān)鍵？《歡迎來到蘑菇屋》走了一條不同尋常的路，“過氣歌手+零宣發(fā)+零贊助”讓它顯得非常特殊。作為一檔衍生綜藝節(jié)目，它抓住了綜藝成功的根本——“內(nèi)容為王”，并緊扣“生活”“慢綜藝”的主題，讓節(jié)目的每一步都在主題下展開。
反觀在“流量至上”觀念引導(dǎo)下，很多綜藝節(jié)目為獲得高收視率，制造“千奇百怪”的噱頭。節(jié)目要吸引觀眾注意力，本應(yīng)該制作出優(yōu)良內(nèi)容來拉動收視，獲得觀眾認(rèn)可。不過如今許多綜藝內(nèi)容都流于表面，逃不開“流量明星+營銷”的套路，這些套路劍走偏鋒，往往遭到社會的詬病。
內(nèi)容做不好，只在營銷上下功夫，廣告再花哨，剪輯再豐富，也很難收獲觀眾的心。其實(shí)，對于《歡迎來到蘑菇屋》這種生活類慢綜藝，觀眾所渴望的，是從節(jié)目中獲取單純真實(shí)的生活快樂，沒有人喜歡看彼此陌生的嘉賓互相客套，中間還夾雜生硬的贊助和廣告，這些只能讓觀眾看到“宣傳廣告大雜燴”，違背了“慢綜藝”的最初定位。《歡迎來到蘑菇屋》還套路于真實(shí)，還內(nèi)容于人心，展示出最本真的自我和最舒服的內(nèi)容，火花自然綻放。（闞玉婷）
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