明星“種草”別暗帶廣告
原標題：明星“種草”別暗帶廣告
時下，不少明星網(wǎng)紅加入“種草”大軍。據(jù)報道，這些明星網(wǎng)紅，熱衷在各平臺以筆記的形式推薦好物。不過，他們大多冠以首席體驗官、明星推薦人等名號帶貨。一旦產(chǎn)品翻車，也會自我標榜為“受害者”，立馬與事件撇清關(guān)系。
去年一項調(diào)查顯示，在購物前，有82.6%的受訪者會搜索相關(guān)“種草”和“賣家秀”對比?？梢?，網(wǎng)絡平臺已經(jīng)成為消費決策的重要入口，“種草”經(jīng)濟正在影響越來越多人的消費習慣。面對強大的流量吸引，不少明星網(wǎng)紅免不了來分一杯羹；個別商家還打起了歪主意，借“種草”之名，行虛假營銷之實。殊不知，一篇篇親身體驗的筆記、一個個精心拍攝的鏡頭，很可能只是照搬文案?，F(xiàn)實案例中，因名人“種草”而上當受騙、大失所望者不在少數(shù)。
明星做廣告帶貨，本也無可厚非。不過，若是以分享真實體驗為幌子為商家賣力宣傳并從中獲利，那就有蒙騙粉絲、打法律擦邊球的嫌疑了。前者是對美好生活的自發(fā)分享，后者是妥妥的商業(yè)行為，二者不該混為一談；如果在這種變相廣告中，宣傳內(nèi)容與事實本身還嚴重不符，那便無異于種下了一棵“雜草”，不僅侵害消費者權(quán)益、擾亂市場正常秩序，而且會削減垂類用戶對社區(qū)生態(tài)的忠誠度，透支公眾對涉事平臺乃至消費行業(yè)的信任根基。
隨著明星“種草”的普遍，專家和網(wǎng)友都呼吁“種草”與廣告之間應有明確的界定。日前，江蘇省市場監(jiān)管局出臺《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》，對11種具體情形明確了是否屬于廣告代言行為，并將以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告，導致消費者不能辨明其為廣告并被欺騙、誤導的代言行為列入負面清單。這一地方法規(guī)，給“種草”行業(yè)提了個醒：明星披著“種草”外衣做廣告、不出事就拿錢、出了事便全身而退的好日子，恐怕要隨著各項規(guī)范的落地而終結(jié)。
消費者歡迎新潮、細微又直觀的“種草”分享，但無論如何不該成為處心積慮的虛假營銷，表面上是“心得分享”，暗地里全是“廣告生意”。（辛音）
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