興趣的最高“興價比”是讓人變得更好
原標題：興趣的最高“興價比”是讓人變得更好
羅筱曉
據(jù)《人民日報》（海外版）報道，當今消費市場為興趣愛好付費愈發(fā)普遍，在年輕群體中尤為突出。與老一輩人消費時注重產(chǎn)品用途和性價比不同，越來越多年輕人會因興趣愛好購物。
不管是動漫手辦，還是盲盒、文創(chuàng)產(chǎn)品，乍看似乎沒什么“用”，但有人就是會出于“喜歡”而為其買單。由此還產(chǎn)生了一個新的營銷學(xué)詞匯：興價比，指人們在購買商品或服務(wù)時，以所獲得的興趣度、高興度、時興度來考量所付出的價錢是否合理。
雖然被冠以新的概念，但這樣的消費觀念其實存在已久。比如改革開放后，錢包漸鼓的人們衣著發(fā)型都有了更多選擇，不少人穿起了裙裝、運動裝、職業(yè)裝，不少人開始嘗試燙發(fā)。這些穿著打扮在功能性上或許并不比中山服、麻花辮更勝一籌，但這并不妨礙人們對美的努力追求，也不妨礙其成為一種潮流。
時下，多數(shù)人的物質(zhì)生活水平進一步提升，新的消費需求也隨之產(chǎn)生，注重商品和服務(wù)的精神價值、文化價值就是表現(xiàn)之一，也即“花錢買開心”。這種需求背后，有更深層的現(xiàn)實根源。
首先，面對快節(jié)奏的工作生活，人們通過為興趣消費來收獲快樂和滿足，其實是一種解壓和自我獎勵。其次，興趣愛好是人們構(gòu)建自我認知、厘清“我是誰”的重要條件之一。借助網(wǎng)絡(luò)，有相同愛好的人形成圈子，人們在其中獲得歸屬感和認同感的同時，還可能收獲友誼。第三，興趣消費火熱體現(xiàn)出文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)備受青睞。比如，漢服熱折射出人們對中華傳統(tǒng)文化的興趣與熱情；一些表情包IP的周邊產(chǎn)品熱賣，則體現(xiàn)出消費者對原創(chuàng)的支持。
為興趣愛好花錢無可厚非，但一些商家利用這一消費心理而設(shè)置的沖動消費圈套和過度消費現(xiàn)象須引起警惕。以盲盒為例，一方面少數(shù)企業(yè)以“隱藏款”“聯(lián)名款”為噱頭，用饑餓營銷誘導(dǎo)消費者重復(fù)購買產(chǎn)品；另一方面，虛榮心理、賭徒心理容易讓部分盲盒愛好者非理性消費，不僅浪費了金錢和時間，還可能因此背上債務(wù)。二手轉(zhuǎn)讓平臺上的大量待賣商品中，有不少正是人們一時興起、沖動消費的結(jié)果。
無論消費怎樣迭代升級、走向多元化和個性化，都應(yīng)以適量和適度為原則。否則，所謂的“為愛買單”不僅可能買不來快樂與滿足，還會造成社會資源的浪費。
“飽食終日，無所用心，難矣哉！不有博弈者乎？為之，猶賢乎已?！薄墩撜Z》中的這段話，放到今天依然適用。人是應(yīng)該有些興趣愛好的，從被戲稱為著名馬拉松選手的村上春樹，到在電廠工作卻愛好寫科幻小說的劉慈欣，他們都是將興趣愛好做到極致的典型。興趣愛好既是人生的一個支點，也是讓人在任何年齡段都能向善向好的動力——或許，與花費金錢買到短暫開心相比，這才是興趣愛好最應(yīng)被看到的“興價比”。
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