“數(shù)字咸菜”微短劇是對(duì)快消費(fèi)的粗暴迎合
原標(biāo)題：“數(shù)字咸菜”微短劇是對(duì)快消費(fèi)的粗暴迎合
2022年，微短劇火了！年初，一部《大媽的世界》引發(fā)年輕人熱議，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)8.1。更早一部名為《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的短劇合集，總時(shí)長(zhǎng)不到50分鐘，播放量卻高達(dá)10億次。這種內(nèi)容浮夸俗套、劇本只求速成、拍攝不談美感、配角基本外包的微短劇，被稱為“數(shù)字咸菜”。（4月12日《北京日?qǐng)?bào)》）
微短劇是一種單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇。微短劇早已存在，隨著短視頻近年真正火了起來(lái)。2020年，國(guó)家廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，并出臺(tái)內(nèi)容審核文件把微短劇納入監(jiān)管范圍。微短劇由此進(jìn)入發(fā)展快車道，過(guò)去三年年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部，豐富了文化產(chǎn)品。
微短劇之所以迅猛發(fā)展，從需求端來(lái)說(shuō)，這種迷你網(wǎng)劇因單集時(shí)間短、節(jié)奏快、劇情反轉(zhuǎn)多，直戳觀眾心里，受到不少網(wǎng)民青睞。從供給端看，由于微短劇投資少、制作周期短、播出平臺(tái)多、商業(yè)變現(xiàn)方式多，受到了資本和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的追捧。在每年幾萬(wàn)部微短劇中不乏好作品，但不少是“數(shù)字咸菜”式微短劇。
所謂“數(shù)字咸菜”，從字面意思來(lái)理解，其“短、平、快”的特點(diǎn)比較適合數(shù)字時(shí)代的文化消費(fèi)，而“咸菜”意味著既“土氣”又有“味道”，卻沒(méi)有多少營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。這種劇的制作方主要是為了追求網(wǎng)絡(luò)流量，要么通過(guò)分賬和廣告獲取利益，要么包裝主角進(jìn)行引流繼而通過(guò)直播帶貨來(lái)獲利，較少考慮作品質(zhì)量。
無(wú)論是只求速成的劇本，還是不談美感的拍攝，或是浮夸俗套的內(nèi)容，都很難與“高質(zhì)量”“藝術(shù)性”聯(lián)系起來(lái)。這大概顛覆了傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者的價(jià)值觀。直白地說(shuō)，這種“數(shù)字咸菜”微短劇受歡迎有市場(chǎng)，主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)快餐文化消費(fèi)的粗暴迎合。因?yàn)楫?dāng)下很多網(wǎng)友沒(méi)時(shí)間看拖沓長(zhǎng)劇，這種微短劇迎合了需求。
在今天很多人的時(shí)間被工作、學(xué)習(xí)、生活切成碎片化的情形下，根本沒(méi)有時(shí)間、精力完整欣賞傳統(tǒng)電視劇，而單集不超過(guò)10分鐘的微短劇，很多人可以隨時(shí)隨地相對(duì)完整地進(jìn)行瀏覽。正如網(wǎng)友所言，“一晚上看完一部劇不是問(wèn)題?！钡z憾的是，部分微短劇只是粗暴迎合了快餐文化消費(fèi)，對(duì)觀眾的滋養(yǎng)很有限。
而且，“數(shù)字咸菜”式微短劇，會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生某些不良影響。比如說(shuō)，觀眾經(jīng)常看這種劇會(huì)拉低欣賞水平，使觀眾習(xí)慣于浮夸、低俗的東西，對(duì)生活對(duì)藝術(shù)缺乏高質(zhì)量追求。特別是未成年觀眾心智尚未成熟，容易被誤導(dǎo)。然而某微短劇導(dǎo)演透露，6歲到17歲的用戶占到60%以上，這不免讓人擔(dān)心孩子的心理健康。
另外，不少微短劇還涉嫌侵權(quán)。有短劇編導(dǎo)透露，除了原創(chuàng)，更多劇本則是靠編劇“洗”出來(lái)的，“根據(jù)小說(shuō)保留大致框架，其他的名字、地點(diǎn)能換就換，防止侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?！北M管采取比較狡猾的手段抄襲，但小說(shuō)作者一旦發(fā)現(xiàn)并維權(quán)，這種微短劇仍可能構(gòu)成侵權(quán)。而且，這種劇本創(chuàng)作屬于歪門(mén)邪道，必須糾正。
要想讓微短劇在保留“短、平、快”等特點(diǎn)的同時(shí)，由數(shù)量型發(fā)展走向質(zhì)量型發(fā)展，給觀眾更多思想、藝術(shù)滋養(yǎng)，對(duì)未成年人少些錯(cuò)誤引導(dǎo)，一方面需要有關(guān)部門(mén)和播出平臺(tái)分別在備案、審核關(guān)節(jié)把關(guān)。另一方面，擅長(zhǎng)長(zhǎng)劇大片的制作方也要轉(zhuǎn)變觀念，看到市場(chǎng)對(duì)微短劇的需求，以高品質(zhì)微短劇倒逼市場(chǎng)升級(jí)。（老鷹）
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