“女人腳臭是男人5倍”？如此“惡臭”營銷自毀形象
原標(biāo)題：“女人腳臭是男人5倍”？如此“惡臭”營銷自毀形象
“女人腳臭是男人的5倍”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”……這樣的胡言亂語來自微信公眾號(hào)“寶潔會(huì)員中心”的一篇文章，該推文還推薦了寶潔旗下品牌的沐浴露、洗發(fā)水等產(chǎn)品。如此無理、無據(jù)、無底線的言語引起網(wǎng)友口誅筆伐后，“寶潔中國”官方微博賬號(hào)回應(yīng)稱，不當(dāng)內(nèi)容對女性不尊重，鄭重道歉，已經(jīng)刪除文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營。
穿著科普外衣，打著“披露真相”的旗號(hào)，宣稱女性比男性更臭、更臟，寶潔這篇文章的內(nèi)容根本經(jīng)不起推敲，其所引用的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來源缺乏科學(xué)性，結(jié)論也不嚴(yán)謹(jǐn)，行文過于輕佻，言語間充滿歧視、侮辱女性的味道。在推文的最后，一個(gè)頭戴“寶潔”字樣的女孩推薦了自家產(chǎn)品，稱“我們有全身香香5件套”。鋪墊那么多，最后還是露出狐貍尾巴。誰都看得出，科普只是迷惑人的把戲，營銷賣貨才是真目的。
在商言商，通過公眾號(hào)、視頻號(hào)等渠道宣傳、推銷產(chǎn)品，是當(dāng)下不少商家的常規(guī)做法，契合數(shù)字經(jīng)濟(jì)潮流，這本不為過。但是，廣告法明文規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。營銷文案一定要有底線思維，不能為了賺錢，肆意踩踏法律和道德紅線，做出冒犯消費(fèi)者的蠢事來。
寶潔營銷文案之所以“翻車”進(jìn)而引發(fā)眾怒，是因?yàn)槲茨茔∈卦瓌t，為博眼球無底線作秀引流。一邊賺女性的錢，一邊貶損女性，這種“吃飯?jiān)义仭钡男袨椴耪鎼撼?。寶潔身為知名品牌，不能止步于道歉，?yīng)以業(yè)內(nèi)標(biāo)桿為準(zhǔn)則，深刻反思，回歸營銷正途，踏踏實(shí)實(shí)經(jīng)營，打磨產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。
近年來，部分企業(yè)熱衷于蹭流量、炒作噱頭，通過低俗廣告、惡臭營銷迎合一些人的低級(jí)趣味，以便博出位。這些做法有違法律法規(guī)，有悖公序良俗，非但不能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，反而會(huì)弄巧成拙引來討伐，實(shí)在是得不償失?；ヂ?lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)不能盲目追逐流量，商家要引以為戒，堅(jiān)守法律法規(guī)、商業(yè)倫理和道德底線，從而避免陷入“被罵上熱搜”的尷尬境地。（央廣網(wǎng)特約評論員 江德斌）
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