借墜機事故搞營銷，于情不許于法不容
原標(biāo)題：借墜機事故搞營銷，于情不許于法不容
3月22日，針對一家房地產(chǎn)公司用失事航班的素材制作廣告宣傳圖一事，山西晉中市市場監(jiān)督管理局發(fā)文稱，已對該房地產(chǎn)公司進行立案，將依法對該公司發(fā)布違法廣告行為從嚴從重從快處理，目前案件正在進一步調(diào)查當(dāng)中。
3月21日14時38分許，東方航空公司MU5735航班在廣西梧州市上空失聯(lián)并墜毀，舉國震驚。正當(dāng)有關(guān)部門緊張開展救援善后和事件原因調(diào)查，全國上下為機上132名旅客和機組人員默默祈禱之時，山西這家房地產(chǎn)公司卻從中看到了營銷商機。營銷宣傳員陳某以該熱點事件為背景，與策劃部設(shè)計師共同制作了一則房地產(chǎn)宣傳廣告，并通過微信朋友圈進行了宣傳發(fā)布。
這一做法經(jīng)網(wǎng)絡(luò)曝光后，引發(fā)公眾強烈憤慨。目前，晉中市市場監(jiān)督管理局已責(zé)令該公司立即停止發(fā)布違法廣告的行為，并要求公司內(nèi)部開展自查整改，該集團員工朋友圈相關(guān)內(nèi)容已全部刪除。不過，這不應(yīng)當(dāng)是一個句號，相關(guān)反思不能就此止步。
無獨有偶，類似“災(zāi)難營銷”此前不乏先例。去年6月8日，服裝品牌小藍象被曝使用有21人遇難的甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告，被質(zhì)疑不尊重事故遇難者和傷者，為了營銷毫無底線。去年7月20日，河南鄭州遭遇罕見特大暴雨，河南鄭州本土房企康橋集團當(dāng)晚卻發(fā)布“居住高地，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”等不當(dāng)廣告，引發(fā)網(wǎng)友憤怒和譴責(zé)。
以往“災(zāi)難營銷”，大都以企業(yè)出面道歉、內(nèi)部整改處罰了事。輕飄飄的道歉、象征性的“自罰三杯”，顯然不足以樹立企業(yè)的底線思維。甚至在一些企業(yè)看來，無論是好名還是罵名，反正是出了名，廣告營銷的目的已經(jīng)達到。因此，要想從根本上遏制“災(zāi)難營銷”，除了加強對企業(yè)的宣傳引導(dǎo)外，更重要的是提高違法成本，倒逼企業(yè)恪守廣告?zhèn)惱怼?/P>
《廣告法》明確規(guī)定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。違反規(guī)定的，“由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照”。 “災(zāi)難營銷”不只是有悖公德，更屬于違法行為。目前，涉事房地產(chǎn)公司已被立案調(diào)查，期待有關(guān)部門依法嚴懲，以儆效尤，形成震懾。
同時，這起事件也給人們提了一個醒：朋友圈不是法外之地，發(fā)布宣傳廣告同樣要守牢法律底線。微信朋友圈看似是展示自我生活的“圈內(nèi)”平臺，實則具有公開性和傳播性。在這起事件中，雖然當(dāng)事人沒有公開發(fā)布廣告，但發(fā)在朋友圈同樣屬于推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，受到《廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)制。對于企業(yè)和員工來說，朋友圈絕不是隨意“抖機靈”“曬創(chuàng)意”的跑馬場，一旦涉嫌違法違規(guī)，必將為此付出法律代價。（張濤）
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