圖書價(jià)格須規(guī)范化管理
原標(biāo)題：圖書價(jià)格須規(guī)范化管理
近日國(guó)家新聞出版署公布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提及推動(dòng)制定相關(guān)法規(guī)規(guī)章的計(jì)劃，其中包括業(yè)內(nèi)人士已呼吁多年的圖書價(jià)格的管理與規(guī)范?！兑?guī)劃》提出：加強(qiáng)出版物價(jià)格監(jiān)督管理，推動(dòng)圖書價(jià)格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性“價(jià)格戰(zhàn)”，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
推動(dòng)圖書價(jià)格立法是圖書出版行業(yè)多年以來(lái)的愿望，與此同時(shí)，也伴隨著反對(duì)以立法形式干預(yù)圖書價(jià)格的聲音。反對(duì)者認(rèn)為，我國(guó)圖書市場(chǎng)已形成參與者廣泛、競(jìng)爭(zhēng)程度充分的格局，價(jià)格問(wèn)題是市場(chǎng)問(wèn)題，應(yīng)交由市場(chǎng)來(lái)決定，由市場(chǎng)來(lái)優(yōu)勝劣汰；而且，立法制止圖書銷售搞“價(jià)格戰(zhàn)”，會(huì)增加讀者的購(gòu)書成本，是變相損害消費(fèi)者的利益。
實(shí)際上，推動(dòng)圖書價(jià)格立法，并不是要禁止圖書市場(chǎng)進(jìn)行正常的競(jìng)爭(zhēng)，而是要消除過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、自殺式競(jìng)爭(zhēng)。有專家早就指出，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)離不開競(jìng)爭(zhēng)；但是，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)所造成的行業(yè)經(jīng)濟(jì)損失大于由競(jìng)爭(zhēng)所獲得的行業(yè)經(jīng)濟(jì)利益時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)就是過(guò)度的、惡性的、自殺式的、毀滅性的、破壞性的，反而會(huì)阻礙行業(yè)發(fā)展，劣汰優(yōu)也汰，誰(shuí)都過(guò)不好，這種競(jìng)爭(zhēng)需要深入反思和徹底改變。
去年9月，網(wǎng)紅主播劉媛媛開啟億元專場(chǎng)直播，號(hào)稱“喊來(lái)了中國(guó)出版社的半壁江山”，并在預(yù)告中標(biāo)明準(zhǔn)備了50萬(wàn)冊(cè)破價(jià)到10元以下的書以及10萬(wàn)冊(cè)1元的書。上半場(chǎng)劉媛媛直播間共上架124個(gè)圖書文娛類商品，其中售價(jià)10元以下的產(chǎn)品共有58個(gè)，占比接近50%。這場(chǎng)直播隨即引來(lái)業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂和質(zhì)疑：10元乃至1元一本的圖書，出版社的利潤(rùn)從何而來(lái)？
有人算了一筆賬，對(duì)于直播賣書來(lái)說(shuō)，成本包含了圖書本身的版權(quán)與印制成本、物流的成本、主播的傭金分成、客服人力的支出等，無(wú)論怎么算，都很難算出10元以下的正版圖書如何擁有利潤(rùn)空間，更遑論1元圖書了。業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)紅“破價(jià)”直播，嚴(yán)重?cái)_亂圖書出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展秩序。
除了“破價(jià)”直播賣書，近年來(lái)圖書行業(yè)還有一個(gè)奇怪現(xiàn)象：新書剛上市甚至尚在預(yù)訂，電商就打起“折扣戰(zhàn)”，有的還是“自殺式打折”。據(jù)說(shuō)平臺(tái)賣書只是為了掙名引流，賣其他商品才為賺錢，實(shí)體書店和出版機(jī)構(gòu)的利益則成為“炮灰”。新書打折尤其會(huì)挫傷作者的創(chuàng)作熱情。新書剛出版就打折，給讀者造成圖書本身水平低的錯(cuò)覺，影響圖書未來(lái)的銷售。
圖書業(yè)各色惡性“價(jià)格戰(zhàn)”，對(duì)真正熱愛閱讀的人來(lái)說(shuō)也非好事。圖書被“惡意砸價(jià)”，會(huì)倒逼難以獲得正常利潤(rùn)的出版社抬高書價(jià)，以分?jǐn)偩庉?、管理、人工、版稅等諸多固定成本，引起圖書定價(jià)虛高，讓讀者更加望而生畏，因?yàn)橹挥小案叨▋r(jià)”才能玩“低折扣”。在提高定價(jià)同時(shí)，出版社還會(huì)縮短出版周期，搞同質(zhì)化、跟風(fēng)化出版，降低圖書整體質(zhì)量，力求周轉(zhuǎn)快，薄利多銷，使得圖書業(yè)難以高質(zhì)量發(fā)展。只有當(dāng)讀者以內(nèi)容質(zhì)量好壞而不是價(jià)格折扣高低作為購(gòu)買的標(biāo)準(zhǔn)，我們才有可能看到更多的精品圖書出版。
因此，在圖書市場(chǎng)失序、生態(tài)失衡情況下，推動(dòng)圖書價(jià)格的規(guī)范化管理，建立合理的圖書定價(jià)體系，刻不容緩。比如規(guī)定，新書在出版一年內(nèi)不得以低于其定價(jià)的幾折銷售，線上線下折扣一致等。倘若圖書價(jià)格能規(guī)范化管理，書價(jià)的確定、惡意“價(jià)格戰(zhàn)”處置等，也就有法可依。創(chuàng)作者、出版商、實(shí)體書店則多了道保護(hù)屏障，可以精心打磨、從容推廣，有助于圖書出版市場(chǎng)、文化產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范地發(fā)展。（何勇海）
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