女子體育熱，未必只有市場一條路
原標(biāo)題：女子體育熱，未必只有市場一條路
7日，全國婦聯(lián)致電祝賀中國女足奪冠，稱這是對偉大祖國最好的祝福，是億萬中國女性的巨大榮光，展現(xiàn)了鏗鏘玫瑰的驕人風(fēng)采。
春節(jié)假期最后一日，中國女足以3比2逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝了對手韓國隊，奪得了亞洲杯冠軍。對此，不少業(yè)內(nèi)人士分析，中國女足此次奪冠，其商業(yè)價值在未來也會有所提升。有媒體分析，女子體育熱潮的蔓延，其背后的商業(yè)潛力也有待挖掘。
女足奪冠在社交媒體上引起現(xiàn)象級的刷屏，這跟女足運動員們的精彩表現(xiàn)有關(guān)，在上半場0：2落后的情況下，她們敢打敢拼，實現(xiàn)3：2的驚天逆轉(zhuǎn)。雖然中國女足奪得了亞洲杯冠軍，但據(jù)此就論及商業(yè)潛力，未免過早。
亞洲冠軍并非中國女足的最好成績，中國女足的黃金年代，曾經(jīng)取得過亞洲杯7連冠，距奧運冠軍、世界杯冠軍一步之遙。那首《鏗鏘玫瑰》，就是為1999年獲得世界杯亞軍的中國女足隊員們所寫的。可是，20多年過去了，中國女足也進(jìn)行了市場化嘗試，舉行全國聯(lián)賽，但在體育市場上，并不被觀眾和品牌方看好。一直未能擺脫“一有成績就關(guān)注、一到平時就冷落”的循環(huán)。
很多體育項目上，女子的關(guān)注度弱于男子，全球皆是如此。這跟競技體育的特點有很大關(guān)系，人們關(guān)注體育賽事，是欣賞速度、力量之美，而在以速度、力量和對抗為主的項目中，不得不承認(rèn)女子體育很多項目的觀賞性弱于男子項目，所以市場化程度也遠(yuǎn)不如男子項目。
但是不是市場化和商業(yè)價值才是女子體育的發(fā)展方向和意義所在呢？我倒覺得未必。事實上，正是因為中國不管是男子項目還是女子項目，都能得到各方的大力支持，而有不少國家并不重視女子項目，所以中國隊在女子項目上優(yōu)勢更明顯，獲得更多“入場券”。正是因為越來越多的女運動員有機(jī)會在比賽中亮相，充分展現(xiàn)自身風(fēng)采和魅力，才讓這些女子項目被更多人看見和喜歡，也讓更多人愿意加入進(jìn)來，給女子體育的發(fā)展帶來了更多可能性，也帶來更大關(guān)注。從某種程度上看，人們對谷愛凌的關(guān)注，也是對她所從事的體育項目的一種普及和推廣。拿女足來說，關(guān)注度也在逐步提升。2019年法國女足世界杯收視率創(chuàng)下歷史最高——9.93億人觀看了電視轉(zhuǎn)播，4.82億人通過數(shù)字平臺觀看，僅決賽一場直播就吸引了2.6億人觀看。各大品牌也逐漸積極向這項女子競技體育靠攏。
當(dāng)然，這一過程不可能一蹴而就。我們相信，隨著體育“她力量”和“她風(fēng)采”越來越多地展現(xiàn)出來，有了關(guān)注和需求，女子體育項目也會越來越熱。 （譚敏）
