“偽概念”營銷亟須真監(jiān)管
原標(biāo)題：“偽概念”營銷亟須真監(jiān)管
披上高科技外衣的量子保健產(chǎn)品，打著新概念旗號的抗衰功能食品，宣稱新療法的抗幽門螺旋桿菌牙膏……春節(jié)期間，又到了消費(fèi)旺季，“偽概念”營銷現(xiàn)象再次抬頭，消費(fèi)者一不小心就可能交“智商稅”。
從媒體報(bào)道來看，不少“偽概念”營銷并非新鮮事，而是老問題。因此，其在春節(jié)臨近這個(gè)節(jié)骨眼兒上再次抬頭，看似偶然，其實(shí)是故伎重演，尾大不掉，想趁機(jī)大撈一把的必然。
根據(jù)報(bào)道，“偽概念”營銷大致可分為以下三類：一是“搭車”高科技收取“智商稅”；二是制造“新名詞”增強(qiáng)迷惑性；三是鼓吹“原料神話”推動(dòng)“迷信消費(fèi)”。不管哪類，當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的這些亂象，既反映出一些商家利用消費(fèi)者知識(shí)盲區(qū)，意在鉆法律的空子謀利的無良，也在一定程度上，反映出監(jiān)管相對滯后和疲軟，缺乏動(dòng)真碰硬的精神。
對各種偽概念營銷現(xiàn)象，亟須來些真監(jiān)管。首先，相關(guān)法律法規(guī)要與時(shí)俱進(jìn)，拾遺補(bǔ)缺，明確罰則，加大對“偽概念”營銷的處罰懲戒力度，切實(shí)形成震懾。同時(shí)，要進(jìn)一步建立完善分工明確的監(jiān)管體制，在確立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)涉“科技類”產(chǎn)品監(jiān)管的同時(shí)，要通過加強(qiáng)培訓(xùn)等方式，不斷提高執(zhí)法人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升監(jiān)管的針對性和時(shí)效性。此外，有必要搭建全國性權(quán)威科學(xué)傳播平臺(tái)，對一些不確定的信息向公眾及時(shí)予以提醒，增強(qiáng)公眾對科技類商品的甄別能力，防止上當(dāng)受騙?？梢韵嘈牛灰O(jiān)管動(dòng)真，多管齊下，各種“偽概念”就失去了生存土壤。（張國棟）
