涂山苦情樹轉(zhuǎn)世續(xù)緣 《狐妖小紅娘》與中國2D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的“5年奇跡”
12月11日，是《狐妖小紅娘》“沐天城篇”正式上線的日子。
這部由企鵝影視、騰訊動(dòng)漫出品，并在騰訊視頻獨(dú)播的2D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，講述的是開過天眼且性格有些單純木訥的木蔑，與來自水蛭精一族的翠玉鳴鸞相識(shí)相愛，并通過涂山苦情樹轉(zhuǎn)世續(xù)緣的故事。
在不少中國動(dòng)漫愛好者以及從業(yè)者看來，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫絕對(duì)算得上是當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場的代表作之一。
改編自小新原作同名漫畫，并于2015年6月正式上線的《狐妖小紅娘》動(dòng)畫，是業(yè)界為數(shù)不多將漫畫作為IP源頭、且以2D動(dòng)畫為內(nèi)容表現(xiàn)形式的長篇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫系列。在長達(dá)5年有余的內(nèi)容積累過程中，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫不僅積累起了大批的忠實(shí)粉絲，還成功輸出到了海外，經(jīng)受住了來自國內(nèi)、國外動(dòng)漫市場的雙重考驗(yàn)。而動(dòng)畫歌曲的廣泛傳播，相關(guān)周邊在各大電商平臺(tái)的熱銷，以及即將迎來的動(dòng)畫電影等衍生作品，更是一次又一次地展現(xiàn)了國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP應(yīng)有的文化、商業(yè)價(jià)值，成為業(yè)界不折不扣的頭部作品。
《狐妖小紅娘》動(dòng)畫能夠發(fā)展成今天的這個(gè)樣子，在2015年時(shí)幾乎是想都不敢想的事。這部系列動(dòng)畫的成長歷程，更是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在過去5年時(shí)間里發(fā)展“奇跡”的最佳印證。
中國2D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的“從0到1”
當(dāng)我們提及中國動(dòng)畫，相信很多人都能第一時(shí)間想到“中國動(dòng)畫學(xué)派”在1990年代以前曾經(jīng)創(chuàng)造的輝煌，還有1990年代之后少兒動(dòng)畫雖然穩(wěn)步前行，但非少兒動(dòng)畫的發(fā)展卻一度陷入停滯的無奈。而這樣曲折的發(fā)展歷程，導(dǎo)致了在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，至少有2個(gè)嚴(yán)峻的問題客觀存在：第一，中國動(dòng)畫制作人才出現(xiàn)了嚴(yán)重?cái)啻膯栴}，這在2D動(dòng)畫領(lǐng)域顯得尤為嚴(yán)重。
第二，在如何為青少年、成年觀眾打造出優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，并有效推動(dòng)其市場化發(fā)展這個(gè)問題上，業(yè)界并沒有太多成功經(jīng)驗(yàn)可循，只能摸著石頭過河。
自2012年開始，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的逐漸興起，讓那些面向青少年、成年觀眾而創(chuàng)作的動(dòng)漫作品迎來了發(fā)展的契機(jī)。在先后推出了《我叫白小飛》《王牌御史》《中國驚奇先生》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品之后，騰訊動(dòng)漫開始籌備將《狐妖小紅娘》實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫化。
在當(dāng)時(shí)接受媒體采訪時(shí)騰訊動(dòng)漫方面提到，之所以他們要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，主要還是因?yàn)楫?dāng)時(shí)市面上針對(duì)青少年、成年觀眾的動(dòng)畫作品一直很少。而選擇將《狐妖小紅娘》動(dòng)畫化的契機(jī)，一方面是中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場很少出現(xiàn)過以“愛情”為主題的作品，另一方面則是在于該IP在2015年騰訊動(dòng)漫舉辦的PV大賽中獲得了第一名的成績，成功驗(yàn)證了擁有本土文化風(fēng)格作品的市場潛力。
可以說，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫的出現(xiàn)，很好地填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場的空白。擁有優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源的騰訊動(dòng)漫，也是希望能夠通過優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的打造，進(jìn)而推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善。
