理性看待經(jīng)濟型酒店“不經(jīng)濟”現(xiàn)象
原標題：理性看待經(jīng)濟型酒店“不經(jīng)濟”現(xiàn)象
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經(jīng)濟型酒店不經(jīng)濟，或許只是現(xiàn)階段的問題，尤其是旅游高峰期的特殊現(xiàn)象。隨著酒店供給快速恢復，開店數(shù)量增長，供求狀態(tài)趨于平衡，價格基本回歸正常水平，是可以期待的
今年暑期，旅游持續(xù)火爆，機票、酒店價格一直是消費者出行關(guān)注的焦點。日前，“月薪2萬住不起如家漢庭”登上微博熱搜榜。國內(nèi)各大城市酒店價格上漲等相關(guān)話題引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。
從OTA平臺數(shù)據(jù)看，近期，漢庭、如家、全季等連鎖酒店價格波動確實較大。一些熱門旅游城市，經(jīng)濟型酒店價格普遍上漲，即將到來的國慶假期，一些經(jīng)濟型酒店客房預訂價格甚至超過千元/晚。難怪會有許多網(wǎng)友抱怨，如今的經(jīng)濟型酒店已經(jīng)“不經(jīng)濟”了。
經(jīng)濟酒店不經(jīng)濟，快捷酒店賺快錢。曾經(jīng)的經(jīng)濟型酒店漲價，到底是誰給的底氣？客觀來說，還是市場需求。從根本上來看講，是供需不平衡給了其漲價的底氣。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期首周出行的機票預訂量，較2019年同期增長3成，酒店預訂量增長1.4倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期第一周酒店預訂服務人次較2019年同期增長155%。今年暑期，故宮、國家博物館等熱門場館一票難求。這一過去未曾出現(xiàn)過或者說很少出現(xiàn)過的現(xiàn)象，充分說明了旅游市場的火爆程度，由此產(chǎn)生的巨大住宿需求必然推動經(jīng)濟型酒店價格上漲。預計暑期過后，經(jīng)濟型酒店客房價格會回落。
值得注意的是，與急劇增長的住宿需求不相適應的，是酒店行業(yè)的供給恢復速度還沒有完全同步。疫情三年，國內(nèi)酒店供給量大幅減少。按照中國飯店協(xié)會的統(tǒng)計，截至2022年年初，國內(nèi)酒店數(shù)量較疫情前減少了約8.6萬家，降幅約25%，客房總數(shù)較疫情前減少了約47萬間，降幅約24.7%。這些減少的酒店，絕大部分都是經(jīng)濟型酒店。供給減少、需求暴漲，酒店隨之漲價自是必然。
在酒店行業(yè)，高端酒店產(chǎn)品盈利更高、客源穩(wěn)定，受經(jīng)濟形勢影響相對較小。經(jīng)濟型酒店盈利能力低、投資回報周期長。許多大型酒店集團近年來也在對旗下酒店進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。關(guān)低檔門店，集中發(fā)展中高端酒店，對經(jīng)濟型酒店進行升級，成為不少酒店集團的選擇。衛(wèi)生條件改善、服務升級、品質(zhì)提升，經(jīng)濟型酒店的“升級成本”，最終會體現(xiàn)在客房價格上。
經(jīng)濟型酒店“昂貴”還有感官上的錯覺。疫情期間供大于求，不少酒店價格都“打骨折”，而事實上在疫情前的2019年，酒店價格就已經(jīng)普遍處于高位。雖然經(jīng)濟型酒店“不經(jīng)濟”確實是一個事實，而公眾之所以認為價格暴漲，還是受2022年同期低基數(shù)效應影響。有專業(yè)人士認為，如果與疫情前的2019年同期相比，酒店的平均房價上漲并不突兀。
同時還要看到，相較于經(jīng)濟型酒店，中高端酒店房價上漲幅度要低不少。一些中高端酒店日均房價與2019年同期相比甚至有所下降。
因此，經(jīng)濟型酒店不經(jīng)濟，或許只是現(xiàn)階段的問題，尤其是旅游高峰期的特殊現(xiàn)象。隨著酒店供給快速恢復，開店數(shù)量不斷增長，供求狀態(tài)趨于平衡，價格基本回歸正常水平，是可以期待的。對于酒店行業(yè)來說，進行升級并沒有錯，然而，是否因此忽視公眾對經(jīng)濟型酒店的需求，亦需要審慎決策。（關(guān)育兵）
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