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女裝越來(lái)越???不合適的是衣服而不是人

原標(biāo)題:女裝越來(lái)越?。坎缓线m的是衣服而不是人


【資料圖】

女性服裝越做越小了?近日,一名29歲的女士在社交媒體上分享自己的困惑,她在陽(yáng)臺(tái)上晾衣服時(shí),發(fā)現(xiàn)自己的上衣尺寸竟然和8歲女兒的上衣差不多大,這引發(fā)不少網(wǎng)友共鳴。

有媒體對(duì)“女裝變小”現(xiàn)象調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),某電商平臺(tái)一款在售連衣裙的尺碼數(shù)據(jù)表中,S碼(小號(hào))的腰圍是54厘米,L碼(大號(hào))是62厘米。根據(jù)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心2022年發(fā)布的《第五次中國(guó)國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》,20-24歲中國(guó)女性平均腰圍大約72.8厘米,25至29歲的女性平均腰圍74.4厘米。腰圍60厘米以下的連衣裙,擁有“平均腰圍”的青年女性根本穿不上。

小碼女裝本是針對(duì)體型較小的消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的服裝,之所以引發(fā)網(wǎng)民討論,是因?yàn)楫?dāng)下“小碼”已經(jīng)不再是一種特殊版型,而逐漸成為流行趨勢(shì),占據(jù)了越來(lái)越多的女裝市場(chǎng)。這導(dǎo)致女性消費(fèi)者按照標(biāo)準(zhǔn)尺碼購(gòu)買衣服時(shí),很可能買到偏小的衣服。

女裝為什么越來(lái)越小?從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)看,服裝圈按照品牌大小形成了層級(jí),一線品牌的審美往往會(huì)影響層級(jí)較低品牌的服飾風(fēng)格。當(dāng)前,女裝圈流行以短、露、緊為特點(diǎn)的“辣妹風(fēng)”,面對(duì)這股潮流,商家只會(huì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,在設(shè)計(jì)上相互模仿,小碼款式也就越來(lái)越多。

到了生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié),小碼女裝相比標(biāo)準(zhǔn)女裝用料更少,在批量生產(chǎn)中能為廠家節(jié)省成本,廠家自然樂于投入生產(chǎn);店鋪則為了避免積壓、減少退換貨,用尺碼篩選客戶,只做小碼以降低成本,有些店鋪甚至用2-3檔尺寸來(lái)代替標(biāo)準(zhǔn)的7檔尺寸。

在社交媒體上,明星、網(wǎng)紅對(duì)某些小碼女裝品牌的推崇,也助推了小碼女裝的流行。如同此前的A4腰、反手摸肚臍等“身材挑戰(zhàn)”,現(xiàn)在,一些女性以穿得下某品牌的小碼女裝為榮。與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于小碼潮流的點(diǎn)贊或追隨,也都會(huì)被商家視為正面的市場(chǎng)反饋,反過(guò)來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)小碼女裝生產(chǎn)??梢姡〈a女裝盛行,是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售、營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)共同創(chuàng)造的。

客觀地說(shuō),一些品牌會(huì)瞄準(zhǔn)特定目標(biāo)人群,在設(shè)計(jì)上追求獨(dú)特,這無(wú)可厚非。但是當(dāng)“小碼”逐漸走向大眾化,這不僅意味著這些服裝適合的人群將變少,更會(huì)讓按照正常尺碼購(gòu)買衣服卻穿不進(jìn)的女性,陷入對(duì)身材的質(zhì)疑和焦慮。還有消費(fèi)者反映,不同店鋪的尺碼設(shè)定相差很大,同樣的體型購(gòu)買的服裝尺碼從XS到L都有。當(dāng)尺碼設(shè)定成為“一家一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”時(shí),其本身也就失去了參考價(jià)值。

其實(shí),隱藏在小碼女裝背后的,還是針對(duì)女性制造的、根深蒂固的身材焦慮。從A4腰、漫畫腿、鎖骨養(yǎng)魚到今天的小碼女裝流行,都是將一種亞健康狀態(tài)的纖細(xì)視為美的標(biāo)準(zhǔn),誘導(dǎo)人改變身型去迎合所謂樣版。這種對(duì)于身材近乎苛刻的審美,雖不斷變換形式,但核心都是通過(guò)制造焦慮來(lái)收割紅利,而且屢試不爽。

古人講“量體裁衣”,衣服最基本的標(biāo)準(zhǔn)是穿著合體、舒適,當(dāng)商家為了追求“流行”而忽略了衣服的基本屬性,當(dāng)一些女性消費(fèi)者為了穿上不適合自己的小碼女裝而拼命瘦身時(shí),這不是本末倒置、削足適履嗎?面對(duì)穿不進(jìn)的小碼女裝,女性應(yīng)當(dāng)意識(shí)到,不合適的是衣服,而不是自己的身體。

小碼女裝引發(fā)爭(zhēng)議,于商家而言也是一種信號(hào):大多數(shù)品牌的服飾面向的還是大眾群體,所以要結(jié)合尺碼標(biāo)準(zhǔn)、照顧到多數(shù)人的體型進(jìn)行設(shè)計(jì),在此基礎(chǔ)上可以針對(duì)小眾需求作出創(chuàng)新。一味地瞄準(zhǔn)小眾群體跟風(fēng)投產(chǎn),在服裝單價(jià)不高、銷量不大的情況下,很容易產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)。更何況,面對(duì)千姿百態(tài)的消費(fèi)者群體,將只適合少部分人的尺碼和風(fēng)格作為標(biāo)準(zhǔn),不管是對(duì)品牌設(shè)計(jì)還是對(duì)消費(fèi)者選擇,怎么看都是一種限制了。(尋彧)

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