全球今亮點！“一部劇帶火一座城”需要后續(xù)延展
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原標題：“一部劇帶火一座城”需要后續(xù)延展
剛剛過去的春節(jié)假期，除了全國各大景區(qū)景點爆滿外，不少冷門旅游目的地也隨著假期內熱映的影視劇走紅。電影《滿江紅》取景地山西太原古縣城、電視劇《狂飆》取景地廣東江門、電影《流浪地球2》取景地山東青島紛紛火爆“出圈”，迎來新年旅游“開門紅”。
隨著旅游業(yè)的迭代升級和影視佳作爆款頻出，影視旅游也正在成為當下的一種趨勢，成為潮流時尚。影視劇講述的故事，都離不開“地點”這一要素，因為一部劇、一部電影，人們愛上一座城市，是再尋常不過的事情，也是愛屋及烏的心理折射。
“一部劇帶火一座城”“一部電影帶紅一個景區(qū)”的現(xiàn)象由來已久：之前，《非誠勿擾》中對杭州西溪的呈現(xiàn)，讓西溪成為西湖之外的另一張旅游名片；《你好，李煥英》播出后，帶動了湖北襄陽的工業(yè)旅游……影視作品受眾廣、適合軟性植入，自然是旅游推介的天然載體，但歸根結底還是文化所產生的黏性，是影視劇和城市人文氣質、景區(qū)特色所產生的一種化學反應。
旅游是將消費者的需要、認同、文化融合起來的情感體驗過程。而要想讓“一部劇帶火一座城”的故事一直保持鮮度和熱度，給廣大游客帶去非一般的體驗，還要有適度前瞻性思維，具備“推陳出新、守正創(chuàng)新”的能力。這需要相關部門能夠在當下火熱中進行“冷思考”，思考如何利用熱播的影視作品對地方旅游資源進行深度挖掘，展現(xiàn)出自己獨樹一幟的文化內涵。同時，在文化旅游的全鏈條上著筆，開發(fā)出具有自己文化屬性、地域特色的創(chuàng)意產品，通過多個維度激發(fā)人們的情感共鳴。
影視作品有較短的由熱而冷的生命周期，這是一種客觀現(xiàn)象。然而，“影視+文旅”是條產業(yè)融合的新賽道，是影視和城市的“相互成全”，期待各地能夠正視這樣的文化現(xiàn)象，持續(xù)給“影視+文旅”注入活力和動力，延展“一部劇帶火一座城”的后續(xù)故事，賦能城市經(jīng)濟社會發(fā)展、人文精神塑造。（樊樹林）
