讓潮玩行業(yè)駛入健康發(fā)展軌道
(資料圖片僅供參考)
原標題：讓潮玩行業(yè)駛入健康發(fā)展軌道
憑借具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，潮玩深受年輕人喜愛。中國社科院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的報告預計，2022年中國潮玩市場規(guī)模達478億元。
盲盒是潮玩主要的營銷模式。有人說，人生就像拆盲盒，永遠不知道下一個打開的是驚喜還是失落。盲盒從起初的潮玩已迅速擴展至美妝、文具、圖書、文創(chuàng)等多個行業(yè)。一時間，似乎“萬物皆可盲盒”。
盲盒的獨特在“盲”，短板也在“盲”。潮玩行業(yè)一路高歌猛進的同時，虛假宣傳、過度營銷、產(chǎn)品質量參差不齊等問題也不少。有的商家利用信息不對稱，夸大商品價值，并故意制造所謂的“限量”“隱藏”等噱頭搞“饑餓營銷”，誘導消費者特別是青少年群體過度消費；有的借機出手“三無”產(chǎn)品、“山寨”貨等欺騙消費者；有的混淆潮玩與傳統(tǒng)玩具界限，對兒童健康構成一定威脅……種種亂象，突破了道德和法律底線。
對于任何新事物、新業(yè)態(tài)，監(jiān)管不可缺位。作為一種新興事物，潮玩自身也不斷有新變種、新形式，但不能觸碰“底線”、逾越“紅線”。潮玩監(jiān)管不該有“盲區(qū)”。從實踐中可以發(fā)現(xiàn)，單靠商家自律，無法保證其在巨大利益面前“不盲目”，必須及時出臺規(guī)范、加強監(jiān)管。潮玩市場不再是“幼苗”，經(jīng)過近幾年蓬勃發(fā)展，已成長為一棵需要修剪的“大樹”。修剪，不是為了限制樹木生長，恰恰相反，是為了讓它長得更茂盛、更挺拔。
2022年3月，全國首個潮玩行業(yè)團體標準《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品》發(fā)布，從質量安全、消費權益、監(jiān)督執(zhí)法三個層面促進行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。之后，國家市場監(jiān)管總局就《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）》公開征求意見，加強對盲盒經(jīng)營活動的規(guī)范。比如，盲盒經(jīng)營者要將商品名稱、種類、樣式、抽取規(guī)則、投放數(shù)量、隱藏款抽取概率、價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒等。
時至今日，潮玩衍生的問題引發(fā)了社會廣泛關注，從地方到國家，對潮玩行業(yè)的規(guī)范、監(jiān)管也越來越重視。相信隨著一系列新規(guī)的出臺，潮玩市場的亂象會得到有效遏制，潮玩行業(yè)將駛入健康發(fā)展軌道。（史志鵬）
