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每日焦點(diǎn)!抖音出臺(tái)最嚴(yán)擺拍治理令,偽造故事誤導(dǎo)公眾將被無限期封禁

IT之家 3 月 30 日消息,近期,網(wǎng)上部分劇情演繹類視頻作品網(wǎng)絡(luò)傳播過程中,因?yàn)榍昂笳Z境缺失,被誤以為是真實(shí)事件,造成了不良影響。此外,還有極個(gè)別創(chuàng)作者試圖利用虛假人設(shè)、情節(jié)等編造不實(shí)信息,凸顯對(duì)立或沖突效果,騙取流量和錢財(cái)。

針對(duì)這一現(xiàn)象,3 月 30 日,抖音官方賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于“演繹”類作品的內(nèi)容創(chuàng)作的最新規(guī)則。新規(guī)要求創(chuàng)作者發(fā)布劇情虛構(gòu)內(nèi)容時(shí),“需在顯著位置標(biāo)注作品系演繹”。此舉意在打擊網(wǎng)絡(luò)上的虛構(gòu)擺拍行為。新規(guī)明確表示,利用虛假擺拍進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷的賬號(hào),平臺(tái)將從嚴(yán)處罰。

新規(guī)要求:“創(chuàng)作者通過劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時(shí),需在顯著位置標(biāo)注作品系演繹”(文案包括但不限于“虛構(gòu) / 演繹作品,僅供娛樂”等),避免作品被誤解。對(duì)未注明“演繹”標(biāo)識(shí),又刻意利用虛假擺拍獲取流量進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷,誤導(dǎo)公眾的賬號(hào),平臺(tái)將視情節(jié)對(duì)其進(jìn)行無限期封禁等處罰。


【資料圖】

同時(shí),抖音在新規(guī)中明確,即便視頻已經(jīng)主動(dòng)打標(biāo),內(nèi)容仍需遵守《抖音社區(qū)公約》,包括但不限于:不得包含虛假慈善、虛假賣慘等違反公序良俗的內(nèi)容,不得含有低俗、暴力、歧視等違法或不良內(nèi)容。另外,抖音將開通申訴通道,若創(chuàng)作者認(rèn)為自己發(fā)布的虛構(gòu)作品無責(zé),僅因被不合理曲解或者其他原因引發(fā)視頻被處罰,可向平臺(tái)提出申訴。

抖音表示,這一規(guī)則更新,既是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)虛假擺拍現(xiàn)象的治理,也是為了避免內(nèi)容創(chuàng)作引發(fā)錯(cuò)誤解讀,服務(wù)廣大創(chuàng)作者制作、傳播合法合規(guī)演繹劇情內(nèi)容的需求。上述規(guī)則已經(jīng)開始試運(yùn)行,并將于 2023 年 5 月 1 日起正式生效。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)于模擬現(xiàn)實(shí)的擺拍內(nèi)容,目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在審核識(shí)別上存在較大的困難。他表示,明確創(chuàng)作規(guī)范,對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)懲,或許是現(xiàn)階段打擊虛構(gòu)擺拍內(nèi)容的最為現(xiàn)實(shí)的手段。

一位短視頻 mcn 的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人則表示,抖音的新規(guī)既是打擊擺拍博流量的行為,也是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的保護(hù):“此前就有一個(gè)同行的段子視頻被人掐頭去尾傳播,造成了不好的影響,給他造成了極大的困擾。過去沒有這個(gè)意識(shí),將來都標(biāo)注清楚也是保護(hù)自己?!?/p>

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為,治理虛假擺拍一方面需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷升級(jí)針對(duì)虛假擺拍視頻內(nèi)容、創(chuàng)作者的處罰規(guī)則。另一方面,主流媒體也承擔(dān)著內(nèi)容把關(guān)、輿論監(jiān)督、核實(shí)辟謠等多重責(zé)任。政府專項(xiàng)治理、平臺(tái)嚴(yán)格監(jiān)管、媒體核實(shí)辟謠,各方共治必更見其效。

IT之家注意到,抖音在公告中還表示,為了方便創(chuàng)作者,將在創(chuàng)作發(fā)布頁面上線“演繹”聲明打標(biāo)功能。其中,“發(fā)布后打標(biāo)”功能已經(jīng)于近日上線。具體形式為,當(dāng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)某個(gè)作品真實(shí)性可能存疑時(shí),會(huì)向創(chuàng)作者發(fā)送通知,提示其作品疑似存在“演繹擺拍”,為避免他人解讀對(duì)作品產(chǎn)生影響,創(chuàng)作者可以選擇勾選“該作品為演繹作品,僅供娛樂”等聲明,相關(guān)標(biāo)識(shí)會(huì)在視頻下方自動(dòng)展現(xiàn)。

目前,抖音正在積極開發(fā)“發(fā)布前打標(biāo)”聲明等功能,未來創(chuàng)作者可以在發(fā)布頁面一鍵勾選,對(duì)作品進(jìn)行打標(biāo)。

2022 年以來,抖音針對(duì)不實(shí)信息已經(jīng)上線了預(yù)警、溯源、存疑(提醒)、跳轉(zhuǎn)、粉絲抹除、謠言庫、攔截、打標(biāo)、推送等多項(xiàng)能力。2023 年 1 月 1 日至今,抖音針對(duì)以擺拍為重點(diǎn)的不實(shí)信息現(xiàn)象予以嚴(yán)厲打擊,共對(duì) 2648 個(gè)賬號(hào)予以封禁等處罰,下架 133.7 萬個(gè)視頻。

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