在傳統(tǒng)思維模式里，喜歡二次元文化的中國男性比例一直高于女性，實際上這一比例構(gòu)成早已顛倒過來。在2018年極光大數(shù)據(jù)公布的報告顯示，女性在動漫應(yīng)用里的占比已經(jīng)達到67.3%，動漫市場呈現(xiàn)出了較為明顯的“女性向”特征。

2021年，中國二次元用戶規(guī)模將達到4.03億人，這個數(shù)字是2018年的1.43倍。體量同樣倍增的年輕女性二次元愛好者，需要更多的二次元內(nèi)容去滿足。

承載二次元文化的ACG內(nèi)容，通過細分迅速做出調(diào)整和改變，以適應(yīng)女性用戶對內(nèi)容的渴求。在游戲市場，二次元女性向游戲早已崛起。在動漫市場，內(nèi)容創(chuàng)作者們深挖女性二次元用戶的喜好和需求，有數(shù)部出色的女性題材動畫出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，為受眾所關(guān)注、分享、討論。這些作品的誕生并非一蹴而就，而是其背后的出品方、制作方不斷嘗試和創(chuàng)新的結(jié)果。

符合女性審美定調(diào)，國產(chǎn)女性動畫樹立獨特風(fēng)格

在文娛內(nèi)容領(lǐng)域，從網(wǎng)絡(luò)小說到真人影視劇的開發(fā)過程中，甜寵戀愛、女性奮斗成為了女性影視的流行題材，同時也形成了成熟的創(chuàng)作套路。在發(fā)展不到10年的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場里，女性動畫雖然亦不乏這種題材，但是在創(chuàng)作上卻呈現(xiàn)出豐富的想象力。這一點，可以從女性題材動畫的發(fā)展演變過程窺見一斑。

早期的國產(chǎn)動畫受眾體量小，男性觀眾占大比例，市場上鮮有為女性量身定做的動畫作品。但是，當(dāng)時部分動畫作品塑造出的飽滿立體人物形象，卻能受到女性觀眾認(rèn)可。

比如在《秦時明月》里，人氣角色蓋聶、衛(wèi)莊各有大批男女粉絲。男性觀眾喜歡蓋聶的俠之超然和內(nèi)心的強大、衛(wèi)莊如何步步為營，而打動女性觀眾的則是蓋聶和端木蓉的感情、衛(wèi)莊亦正亦邪的性格。

從影視內(nèi)容滿足觀眾的心理需求以及自我投射這一點來說，男性偏向于理性，女性更感性。即使是同一部作品同一個角色，男性和女性的關(guān)注點也是大不相同。這一點，在真人內(nèi)容中如此，動畫里亦如此。也因此，在受眾日益龐大的國漫市場里，為女性觀眾制作題材更細分的動畫作品，就顯得非常有必要。

2017年左右，專門為女性受眾量身打造的女性題材動畫出現(xiàn)，其中不乏人氣小說改編的作品，比如《國民老公帶回家》。這部動畫著重于通過細膩的臺詞和細節(jié)以展現(xiàn)男女主的虐戀情節(jié)，吸引了不少原著小說的女粉絲。在女性題材動畫的萌芽期，這部作品是拿捏準(zhǔn)了受眾喜好的。

在當(dāng)時為核心動畫觀眾掌握了話語權(quán)的國漫市場里，《國民老公帶回家》并未獲得太多正面評價。但是這部動畫卻將男性、女性觀眾對于動畫的需求涇渭分明地體現(xiàn)出來。在男性題材動畫里，吸引受眾的往往是精細的畫面、熱血的打斗，以及主角一路過關(guān)斬將，或用智力或用武力折服敵人，最終走上人生巔峰的過程。它滿足的是男性觀眾對英雄主義的渴望。而女性題材動畫則是通過對角色心理的細致刻畫，提供一個情感突破口，以吸引感性的女性觀眾。

隨著女性二次元愛好者增多，女性題材動畫也越來越多。這一時期該類動畫以愛情為故事主線，由于原著故事、人設(shè)的模式化，不少動畫內(nèi)容創(chuàng)作者嘗試著將網(wǎng)絡(luò)動畫里的熱門要素和網(wǎng)絡(luò)梗等元素糅合進作品中，進行大刀闊斧的改編，以滿足動畫觀眾的口味。

比如取材自瑪麗蘇故事的改編動畫《通靈妃》《萌妻食神》，里面的愛情主線顯然對女性觀眾口味。另一方面，核心動畫觀眾也可以在里面找到自己喜歡的元素?！锻`妃》對沙雕網(wǎng)絡(luò)梗的密集運用，《萌妻食神》里的變身廚娘和美食制作情節(jié)，這些既夸張又頗具想象力、與真人劇完全不同的表演方式，讓作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得了較正面的口碑。這兩部動畫首先保證了動畫觀眾的觀看需求，不僅能讓動畫觀眾的自發(fā)傳播觸及層面更廣的女性二次元愛好者，而且還降低了后者接觸女性題材動畫的門檻。

最近兩年的國產(chǎn)女性題材動畫，仍舊是以各類型題材獨特的故事架構(gòu)和人物設(shè)定為基礎(chǔ)，但是從故事到制作有了明顯提升。不管是改編動畫還是原創(chuàng)動畫，力求故事出眾、人物塑造有亮點，其次是進行更加大膽的探索和創(chuàng)新，讓動畫呈現(xiàn)出的方方面面能夠符合受眾的觀看訴求。

值得注意的是，隨著女性動畫觀眾審美要求的提高，愛情已經(jīng)很難再成為故事的大主題，而今她們更在意故事對真善美的呈現(xiàn)。在人物塑造方面，以傻白甜、瑪麗蘇為標(biāo)簽的女性角色正在被揚棄，女性動畫觀眾渴求又颯又灑脫、帶有獨立女性意識的人物形象。比如《眷思量》里獨立又善良的屠麗，《兩不疑》里英氣逼人的徐鈺，《邪王追妻》里氣場強大的蘇落，《只好背叛地球了》里平凡卻快樂的陸凡，都是近一段時期女性題材動畫里令人印象深刻角色。

盡管只有短短幾年，國產(chǎn)女性題材動畫作品的創(chuàng)作特征逐漸變得有跡可循：對角色的刻畫更加精準(zhǔn)，更加擅長情感表達，特別是其中的女性角色不再臉譜化、標(biāo)簽化，創(chuàng)作者以故事情節(jié)強化角色塑造，最終實現(xiàn)“引導(dǎo)女性成為更好的自己”的目的。

愛情不再是唯一，女性題材動畫靠什么吸引觀眾?

當(dāng)愛情不再成為故事情節(jié)推動的必需品，女性題材動畫應(yīng)該具備哪些要素去擴大受眾范圍?我們以動畫《邪王追妻》為例進行說明。這部動畫第三季已經(jīng)上線，不管是對原著故事改編上的尺度拿捏，還是將動畫元素和劇情細節(jié)恰到好處的融合，它都可以成為當(dāng)下國產(chǎn)女性題材動畫改編的范例。

《邪王追妻》講的是穿越到碧落大陸的殺手蘇落成為修煉廢材，與晉王府王爺南宮流云相遇相知，在尋找身世真相的過程中，讓自己不斷變得更加強大，最終逆襲為女神的故事。從題材上來說，《邪王追妻》具備女性向網(wǎng)絡(luò)小說的幾大熱門要素：穿越、修仙、瑪麗蘇、大女主;從故事脈絡(luò)來說，蘇落的成長是故事主線，愛情則是副線。這個IP的題材、故事和人物基本符合當(dāng)代年輕女性觀眾的預(yù)期。

接來下的問題是改編和還原之間的平衡。

原著小說洋洋灑灑上萬章的故事，無法完全呈現(xiàn)在動畫中，大改是必須。而面對原著龐大的高黏性女性讀者群體，要做出既滿足原著粉絲的需求，又能符合動畫敘事節(jié)奏的改編，精準(zhǔn)把握住故事內(nèi)核與受眾期望，這是擺在《邪王追妻》面前的最重要問題。

動畫制作團隊根據(jù)登場人物之間關(guān)系、女主成長過程中幾個階段的變化、原著中讀者最在意的點，以每一季動畫的時長為節(jié)奏進行有的放矢的改編，確定了每季主要故事劇情。

第一季故事主要在女主蘇落、男主南宮流云以及女二李瑤瑤之間展開。在三人之間的情感糾葛下，是被家人嫌棄、被定親太子拋棄、痛失侍女的蘇落一步步認(rèn)清事實，最終選擇為了生存被迫成長的故事內(nèi)核。

制作團隊在第一季確立了動畫的調(diào)性：一方面要迅速建立蘇落的個性特點，比如為蘇落設(shè)計簡潔的短裙;另一方面充分發(fā)揮動畫的優(yōu)勢，原創(chuàng)了不少腦洞大開的情節(jié)以增強作品的娛樂性，比如蘇落的妹妹自食其果變“金剛芭比”的情節(jié)，以及角色對白里多處網(wǎng)絡(luò)梗的運用，都讓觀眾忍俊不禁。同時，針對女性動畫觀眾比較喜歡的“發(fā)糖”情節(jié)，動畫也是“管夠”，還獲得了原著小說作者的點贊。

2019年，動畫第一季播出期間，不僅搜索指數(shù)日均維持在5萬左右，在百度風(fēng)云榜上動畫熱搜也是排名前10。其女性觀眾占比超過56%，其中60%的女性觀眾年齡層在19~35歲，與女性二次元愛好者群體高度重合。

在時長翻倍、整體制作更加精良的第二季、第三季里，動畫依然維持了第一季的故事緊湊、主題鮮明的特點，同時以大量有趣的改編情節(jié)增加作品的趣味性。而女主成長的人物弧線刻畫始終是動畫的故事核心，在第二季里，蘇落為了成為更好的自己不依附于任何人而努力修煉，第三季里，追尋身世真相蘇落選擇踏上一條更加兇險的路。

第三季中男二云起登場，當(dāng)觀眾們以為第二集“修羅場”的劇情設(shè)置只是用來“撒糖”時，沒想到的是這竟是隨后雪落狻猊攻擊南宮流云的伏筆。通過巧伏兇獸，抓出始作俑者垚迦這兩段細節(jié)，動畫樹立起蘇落既果敢又強勢，高智商巧妙化解危機的形象，相較于第一季的人設(shè)更加飽滿。隨著劇情一季季深入，動畫對女主角自我認(rèn)識、成長意義以及人生價值的刻畫都非常清晰，她可謂是“人間清醒大女主”。

當(dāng)男女主一行人到達皇宮后，國王用了一段歌舞闡明了他和女主母親之間的關(guān)系。這段頗具喜劇色彩的音樂劇表演和國王身份形成了反差萌，呈現(xiàn)在在古裝玄幻故事里并沒有讓觀眾產(chǎn)生突兀感，再次凸顯了這一內(nèi)容形態(tài)多樣性的表現(xiàn)力。

另外，故事中其他角色性格刻畫也非常飽滿。男主南宮流云并非傳統(tǒng)意義上的“霸總”，對女主一心一意，同時又對身為師妹的女二兼有兄妹之情，自身的黑暗血脈則昭示了他有一段并不幸福的成長經(jīng)歷;一向以“仙女”自居的女二李瑤瑤過于執(zhí)著對南宮流云的感情，一度為了愛情不擇手段，被毀容后經(jīng)由蘇落的一番勸說，才發(fā)現(xiàn)放棄執(zhí)念才能讓自己活得開心;作為蘇落侍女的綠蘿，對蘇落忠心耿耿，曾經(jīng)因為自己沒有靈力而自卑，在看到蘇落的努力成長后，也開始嘗試修煉，讓自己變得更好。這些形象鮮活立體的角色不僅有助于塑造女主形象，同時也讓故事變得真實可信。

作為一部出色的女性題材動畫，《邪王追妻》將原著故事內(nèi)容和動畫形態(tài)進行了巧妙結(jié)合，在故事內(nèi)容上打破瑪麗蘇動畫一貫以來男強女弱的刻板印象，著重于對女性形象的細膩刻畫，出色地以視聽語言的魅力去重現(xiàn)文字精髓，是符合新女性形象的女性向動畫，而擁有獨立、自由個性的蘇落亦是當(dāng)代女性理想形象的投射。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對內(nèi)容的選擇從被動變?yōu)橹鲃?，國產(chǎn)女性題材動畫在故事題材、人物立意上的演變，快速地和當(dāng)下的年輕女性追求自我獨立的社會需求重合。盡管在真人影視劇市場，從古裝劇到時裝劇，觸及各行各業(yè)的“大女主”劇目非常之豐富，然而女性題材動畫這一垂直內(nèi)容形態(tài)卻通過不斷嘗試，找尋到了一條獨特的創(chuàng)作思路：以充分滿足受眾的觀看訴求為基礎(chǔ)，結(jié)合動畫形式夸張且腦洞大開的特點，同時以女性視角去豐富動畫作品的敘事能力，最終創(chuàng)作出貼合當(dāng)下女性二次元愛好者審美的動畫作品來。

在這種趨勢下，作品也在內(nèi)容表現(xiàn)層面呈現(xiàn)出繽紛之態(tài)。如愛奇藝這樣的平臺，早已洞察這一趨勢，近年來在這一賽道布局加碼，相繼推出了青春勵志動畫《今天開始做明星》、古裝爆笑動畫《有藥》、戀愛泡面番《只好背叛地球了》等，連同古裝勵志動畫《邪王追妻》等多題材類型的女性向作品，滿足了不同類型女性觀眾的需求。例如《有藥》，憑借優(yōu)秀的改編，將隨處可見的搞笑元素與險象環(huán)生的腥風(fēng)血雨巧妙融合，使其成為2020年不得不提的出圈佳作。而目前正在播出的《只好背叛地球了》則聚焦當(dāng)代“地漂”青年的日常生活與戀愛情感世界，成功喚起了Z世代女性觀眾的強烈共鳴。

戀愛、日常、搞笑、勵志……女性向動畫的題材正在不斷被拓寬。而題材多元、表現(xiàn)形式多樣女性題材動畫又持續(xù)開拓了二次元的受眾，女性二次元用戶群不斷龐大，逐漸形成正向的循環(huán)。以愛奇藝為代表的視頻平臺憑借對當(dāng)代女性用戶的精神需求的精準(zhǔn)把握，以及集合自身資源整合產(chǎn)業(yè)上線游鏈條的能力，正在不斷將優(yōu)質(zhì)IP、好故事與觀眾深度鏈接起來。國產(chǎn)女性題材動畫，已經(jīng)成為了時代女性的精神回響，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的布局加碼，未來會有什么樣更有趣的女性題材動畫出現(xiàn)，這將會是一個更令人興奮的話題。