B站半年虧21.74億元，凈虧損同比收窄49%，IP衍生品收入下降
作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
(資料圖片)
今日下午18時(shí)，B站發(fā)布了2023年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】據(jù)此獲悉：截至6月30日，B站Q2總營收達(dá)53.04億元人民幣，同比增長8%，凈虧損15.46億元，同比收窄23%，經(jīng)調(diào)整凈虧損為9.64億元，同比收窄51%。2023年上半年總營收103.74億元，凈虧損21.74億元，同比收窄49%。
去年，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛表示將實(shí)施降本增效，B站也是其中之一。今年4月，董事長兼CEO陳睿提到， “預(yù)計(jì)2023年，我們的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。”
B站2023年Q1凈虧損收窄72%，Q2則延續(xù)了這一趨勢。對此，陳睿也在Q2財(cái)報(bào)中表示，第二季度B站實(shí)現(xiàn)了毛利潤的大幅增長和虧損的顯著收窄，“在努力構(gòu)建充滿活力的社區(qū)同時(shí)，我們持續(xù)提升商業(yè)化效率?！?/p>
廣告收入增長36%，游戲和IP衍生品收入下降B站的營收構(gòu)成主要是廣告、增值服務(wù)、游戲、IP衍生品及其他四大業(yè)務(wù)板塊。其中，“移動(dòng)游戲”在Q2創(chuàng)造了8.9億元的營收。較2022年同期減少15%，減少主要是由于2023年第二季度缺少新游戲推出以及個(gè)別游戲的收入下降所致。
“增值服務(wù)”（包括大會員、直播等）仍舊是貢獻(xiàn)最大的模塊，營收占比超4成，Q2收入23億元，較2022年同期增加9%，這是由于B站增值服務(wù)單個(gè)付費(fèi)用戶產(chǎn)生的平均營業(yè)額增加所致。財(cái)報(bào)顯示，B站Q2的直播收入同比增長了32%。
“廣告”業(yè)務(wù)Q2收入達(dá)16億元，同比增長36%。主要是由于B站提供的廣告產(chǎn)品優(yōu)化及廣告效率提升所致。
“IP衍生品及其他”Q2營業(yè)額為5.4億元，較2022年同期減少10%，主要是由于轉(zhuǎn)授電競賽事版權(quán)的收入減少所致。這一板塊在Q1就同比減少了15%，2023上半年，“IP衍生品及其他”板塊持續(xù)收窄，B站曾在Q1財(cái)報(bào)中表示主要是由于B站電商平臺的動(dòng)畫、漫畫及游戲（ACG）IP衍生品商品銷售減少所致。
B站在上半年動(dòng)畫上新方面，根據(jù)雷報(bào)統(tǒng)計(jì)，B站Q2 平臺17部國創(chuàng)開播，3部IP系列作品。
在暑期檔，包括《時(shí)光代理人第二季》、《霧山五行之犀川幻紫林篇》、《凡人星海飛馳》等在內(nèi)的多部熱門IP作品新上線。
IP衍生品眾籌方面，自上半年《流浪地球2》、《長月燼明》衍生品眾籌表現(xiàn)不俗后，各大平臺也紛紛在眾籌產(chǎn)品加碼更多力度。根據(jù)B站會員購官方數(shù)據(jù)，B站上半年眾籌金額最多的項(xiàng)目是“《天官賜?！穭?dòng)畫2周年紀(jì)念彩膠唱片&周邊眾籌”，籌得314.3萬元。電影《深?！返墓俜皆O(shè)定集籌得165.4萬元，而斬獲不俗票房、口碑出色的電影《長安三萬里》的周邊，在B站會員購的眾籌項(xiàng)目籌到1.8萬元。
9650萬日均活躍用戶，158萬UP主獲得收入財(cái)報(bào)顯示，Q2B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9650萬，同比增長15%；月均活躍用戶數(shù)3.24億，用戶日均使用時(shí)長達(dá)94分鐘。繼B站Q1日均活躍UP主同比增長42%后，Q2延續(xù)了增長趨勢，同比增長19%，月均投稿同比增長43%，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長43%。
同時(shí)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，B站Q2已有158萬UP主獲得收入，同比增長40%。
目前，B站UP常見的變現(xiàn)渠道大致有5種：簽約平臺，獲取基礎(chǔ)工資；創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，獲取分成；充電計(jì)劃，獲取用戶B幣充電分成，平臺抽成較多；直播獲取用戶“打賞”；商業(yè)廣告，接收商單或平臺帶貨，也就是俗稱的“恰飯”。
B站曾在2021年5月調(diào)整了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，增加播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后驗(yàn)證等多個(gè)考核指標(biāo)，并且修改了各項(xiàng)指標(biāo)加權(quán)，其目的就是為了進(jìn)一步商業(yè)化，以提升平臺變現(xiàn)能力。
CEO陳睿在今年上半年曾表示，B站的UP主商業(yè)化在去年已經(jīng)得到很大提升。今年將在讓更多有視頻創(chuàng)作的UP主投入直播并獲得更多收入的方向上持續(xù)發(fā)力。
然而，不可忽視的是，B站對短視頻業(yè)務(wù)的扶持，也對傳統(tǒng)中長視頻UP主造成了不小的沖擊。UP主的視頻收益與三個(gè)指標(biāo)相關(guān)，分別是播放量、完播率以及“三連”。視頻制作周期長的UP主被制作周期短、傳播性強(qiáng)、成本相對較低的短視頻公司分走了大部分收益。曾經(jīng)B站相較于其他平臺最大的優(yōu)勢是創(chuàng)作氛圍和內(nèi)容，如今在強(qiáng)化盈利能力、實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的目標(biāo)下，UP主的商業(yè)變現(xiàn)手段都存在局限性，B站還要思考更多留住優(yōu)質(zhì)UP主的方法。
另外，B站更新了對2023年全年收入展望，將此前預(yù)計(jì)在240億元至260億元人民幣之間的全年收入降低至225億元到235億元。
對此，B站表示本次預(yù)期調(diào)整主要是由于若干游戲的推出延遲，以及非核心業(yè)務(wù)（如IP衍生品及其他）的收入貢獻(xiàn)低于預(yù)期。可見游戲、IP衍生品業(yè)務(wù)的收入下降確實(shí)對B站造成了不小影響。
總的來說，在2023年上半年，B站的降本增效戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)揮效力，未來也將繼續(xù)專注于提高利潤率的舉措。盡管如此，對比其他長視頻平臺的Q2，例如動(dòng)畫劇集帶來付費(fèi)會員數(shù)環(huán)比增長2%的騰訊視頻、被優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容帶動(dòng)總訂閱收入同比增長5%的優(yōu)酷，B站面對的挑戰(zhàn)似乎更加嚴(yán)峻。
不論在動(dòng)畫內(nèi)容的競爭，還是IP衍生品的變現(xiàn)方面，B站依舊缺少突破。下半年B站能否帶來一些亮眼的表現(xiàn)，或許還要進(jìn)一步觀望。
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